Venta minorista emergente

táctica minorista de abrir tiendas por períodos cortos

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Contenedor emergente de HBO Game of Thrones en Los Ángeles

La tienda emergente de dos pisos de los Beatles en la ciudad de Nueva York

Tienda emergente Marmite en Londres

La venta minorista emergente , también conocida como tienda emergente ( tienda emergente en el Reino Unido, Australia e Irlanda) o venta minorista flash , es una tendencia de apertura de espacios de ventas a corto plazo que duran días o semanas antes de cerrar, a menudo para captar una moda o un evento programado.

La tendencia de venta minorista emergente comenzó en Los Ángeles y ahora se puede encontrar en todo Estados Unidos, Canadá, ^{[1] [2]} China, ^[3] Japón, ^[4] México, ^[5] Francia, ^[6] Alemania, ^[7] Reino Unido y Australia. ^[8] Se estima ahora que la industria de las ventanas emergentes es una industria de 50.000 millones de dólares. ^[9] El comercio minorista emergente ha sido un factor cada vez mayor durante el apocalipsis minorista de la década de 2010, incluidos los minoristas estacionales de Halloween que operan tiendas en espacios vacíos durante la temporada.

Historia

Los establecimientos minoristas temporales se remontan al menos al mercado de Viena de diciembre de 1298 ^[10] y los mercados navideños europeos que le siguieron. Los mercados de agricultores de temporada, los puestos de fuegos artificiales navideños, las tiendas de disfraces de Halloween , las exposiciones para consumidores y las concesiones para eventos específicos son otros ejemplos de venta al por menor temporal.

La Ritual Expo fue una de las primeras iteraciones de la moderna tienda minorista emergente. ^{[11] El} evento de 1997 en Los Ángeles, que aún no se conoce como venta minorista emergente, fue creado por Patrick Courrielche y luego fue calificado como un "centro comercial inconformista definitivo" de un día. El evento rápidamente llamó la atención de las grandes marcas que vieron el potencial de crear experiencias a corto plazo para promocionar sus productos entre el público objetivo. AT&T, Levi-Strauss y Motorola trabajaron con Courrielche para crear experiencias de compras emergentes en todo el país para comercializar sus productos a un público joven. ^{[12] [13] [14] [15]}

En noviembre de 2002, el minorista de descuento Target se hizo cargo de un bote de 220 pies de largo en Chelsea Piers para una estadía de dos semanas en el río Hudson que coincidió con el Viernes Negro. ^[16] Vacant, una empresa con sede en Los Ángeles , California que se especializa en ventanas emergentes, llegó a Nueva York en febrero de 2003, trabajando con Dr. Martens en un espacio emergente en 43 Mercer Street. ^{[17] [18] [19]}

Song Airlines abrió una tienda emergente en la ciudad de Nueva York en 2003. Comme des Garçons abrió, durante un año, una tienda emergente en 2004 con la etiqueta 'Guerrilla Shop'. Trendwatching.com afirma haber acuñado el término "Venta minorista emergente " en enero de 2004. ^[20] En noviembre de 2013, Samsung abrió una tienda emergente en el área del Soho de la ciudad de Nueva York que funcionaba como un espacio de experiencia de marca. El espacio emergente temporal se amplió y finalmente se convirtió en un espacio comercial permanente. ^[21] En julio de 2015, Fourth Element abrió la primera tienda emergente submarina del mundo a una profundidad de 6 metros / 19 pies en TEKCamp.2015 en Somerset, Inglaterra. ^[22]

Otras marcas que han desarrollado tiendas emergentes como parte de sus campañas incluyen Kate Spade , Gucci , Louis Vuitton y Colette .

Pop-up Retail comenzó a extenderse a otros géneros alrededor de 2009, cuando el restaurante Pop-up (restaurantes temporales que aparecen en varios lugares) comenzó a crecer en interés público y frecuencia. ^[23] Así como los fabricantes de automóviles están utilizando el concepto para la presentación y venta de nuevos modelos. Los proveedores de coches clásicos también ofrecen vehículos en las tiendas emergentes de coches clásicos. ^[24]

La tendencia también está muy extendida en el Reino Unido, donde los propietarios han utilizado la tendencia para llenar espacios vacíos. ^[15]

Newbury Street en Boston se ha convertido recientemente en un semillero de tiendas minoristas emergentes, que alberga escaparates temporales de Martellus Bennett , Cotton , Kanye West y otras marcas locales. ^[25]

Exhibiciones de arte

Una alternativa al comercio minorista activo a corto plazo es la exhibición de arte en escaparates que de otro modo estarían vacíos. Esto evita que sean una monstruosidad y fomenta el tráfico de peatones hacia las empresas vecinas. La ciudad de Arlington, Massachusetts, comenzó a cobrar a los propietarios una tarifa de vacante en 2016, que no se aplica si se exhiben obras de arte. ^[26]

Concepto

Los artistas también utilizan el modelo emergente. Aquí, un edificio en renovación sirve como exhibición de arte de una noche en Boise, Idaho .

Un espacio minorista emergente es un lugar que es temporal: el espacio podría ser una venta de muestra un día y albergar un cóctel privado la noche siguiente. La tendencia implica "aparecer" un día y luego desaparecer entre un día y varias semanas después. Estas tiendas, aunque pequeñas y temporales, son utilizadas por las empresas para generar interés en su producto o servicio y sembrar su producto con personas influyentes culturales. La venta minorista emergente permite a una empresa crear un entorno único que atrae a sus clientes y genera una sensación de relevancia e interactividad. Los especialistas en marketing los utilizan a menudo para artículos de temporada, como disfraces y decoraciones de Halloween , regalos de Navidad y árboles de Navidad , o fuegos artificiales.. ^[1] El modelo minorista emergente también se ha utilizado en la escena de conciertos, como en el Treefort Music Fest , para ofrecer lugares para todas las edades o para familias , a menudo en restaurantes o establecimientos minoristas desocupados que no albergan habitualmente actos musicales; estos establecimientos efímeros se conocen como locales emergentes. ^[27]

Las ventanas emergentes tienen varios beneficios, como marketing, pruebas de productos, ubicaciones o mercados, y como una forma de bajo costo para iniciar un negocio. Algunas tiendas emergentes, como Ricky's y otras tiendas de Halloween, son estacionales, lo que permite a las marcas capturar el tráfico peatonal sin comprometerse con un contrato de arrendamiento a largo plazo. ^[28] Otras marcas utilizan ventanas emergentes para crear compromiso, como el intercambio de " moneda social " de Marc Jacobs Tweet Shop por producto gratuito, ^[29] y King y McGaw, que utilizaron una ventana emergente para exhibir y vender impresiones de Mourlot Estudios en Soho , Londres . ^[30]

Este concepto también se ha extendido a otros países como Australia. Por ejemplo, H&M Australia creó tiendas emergentes en 2015 y Uniqlo lo hizo en 2014 para probar el mercado. ^{[31] [32]}

Referencias

1. Gregory, Sean (6 de noviembre de 2009). "Por qué las tiendas emergentes están calientes" . Tiempo . Archivado desde el original el 8 de noviembre de 2009 . Consultado el 22 de noviembre de 2009 . La tienda de disfraces de Ricky en la ciudad de Nueva York estaba lista para Halloween
2. Clifford, Stephanie (30 de octubre de 2008). "Pasar el rato en un centro comercial durante las vacaciones" . The New York Times . Consultado el 22 de noviembre de 2009 . El Haute Spot es un concepto emergente, lo que significa que la tienda no es permanente. La ubicación estará abierta del 28 de noviembre al 26 de diciembre.
3. Wei, Daniela (23 de agosto de 2016). "Por qué Nutella y Nike tienen compradores de Hong Kong haciendo cola durante horas" . Amanecer en Asia . Hong Kong: Bloomberg . Consultado el 30 de noviembre de 2016 .
4. Chin, Mallory (26 de octubre de 2016). "Stanton Street Sports se dirige al extranjero para una tienda emergente en Japón" . Nueva York: Hypebeast . Consultado el 30 de noviembre de 2016 .
5. Lascurain, Fernanda (13 de agosto de 2014). "Tienda emergente 2014" . Ciudad de México: Architectural Digest . Consultado el 30 de noviembre de 2016 .
6. Cardiner, Brock (26 de junio de 2016). "Esto es lo que la gente usó en la tienda emergente de Kanye West en París" . París: alta esnobismo . Consultado el 30 de noviembre de 2016 .
7. "Tienda emergente de Samsung por Cheil Alemania, Frankfurt - Alemania" . Alemania: Blog de diseño minorista . 28 de junio de 2016 . Consultado el 30 de noviembre de 2016 .
8. Smith, Stephen (4 de diciembre de 2009). "El fenómeno de las compras emergentes" . Noche de noticias . Londres: BBC Two . Consultado el 17 de enero de 2010 .
9. "La magia del marketing de tiendas emergentes" . Estados Unidos: American Marketing Association . 1 de octubre de 2017 . Consultado el 27 de marzo de 2018 .
10. "Mercados de Navidad en Viena" . Oficina Nacional de Turismo de Austria . Consultado el 2 de abril de 2017 .
11. Moore, Booth, (julio de 1999) LA Times. "Ropa y música de vanguardia en las exposiciones rituales". http://articles.latimes.com/1999/jul/09/news/cl-54193
12. Baltin, Steve, (octubre de 2000) Chicago Tribune. "Ritual en ciernes, los campos creativos convergen para formar el centro comercial Ultimate Hipster en una atmósfera de club nocturno". http://articles.chicagotribune.com/2000-10-11/features/0010100545_1_jed-wexler-ritual-events-walk
13. Recopilación de videos de algunas de las primeras tiendas minoristas emergentes. https://www.youtube.com/watch?v=lsX0f7526Zc
14. Swystun, Jeff, (septiembre de 2015) Business 2 Community. "Venta minorista emergente: ¿adónde irá ahora?" http://www.business2community.com/branding/pop-retail-will-go-next-01316364
15. Kelly, Sean (abril de 2016). "Energía emergente" . IN_retail .
16. Billy Gray (diciembre de 2012) Observador de Nueva York. En el décimo aniversario de la primera ventana emergente de Nueva York, los minoristas miran hacia atrás. http://commercialobserver.com/2012/12/on-10th-anniversary-of-first-nyc-pop-up-retailers-look-back/
17. Robb Mandelbaum (junio de 2013) Revista New York Times. ¿Quién hizo eso? Pop Up Store. https://www.nytimes.com/packages/html/magazine/2013/innovations-issue/#/?part=popupstore
18. Lazarovic, Sarah (marzo de 2003) Elle Canada. ¿Son las tiendas emergentes la nueva cara de moda del comercio minorista o una táctica de marketing inteligente para combatir la fatiga del consumidor? http://www.ellecanada.com/living/shop-n-go/a/24980
19. Tzortzis, Andreas (octubre de 2004) Tiendas emergentes: aquí hoy, mañana desaparecido https://www.nytimes.com/2004/10/24/business/worldbusiness/24iht-popups25.html?pagewanted=all
20. Observación de tendencias, venta minorista emergente, http://trendwatching.com/trends/POPUP_RETAIL.htm
21. Coleman-Lochner, Lauren (octubre de 2014) Bloomberg. "El SoHo de Nueva York sirve como campo de pruebas para Chobani, Samsung". https://www.bloomberg.com/news/articles/2014-10-01/nyc-s-soho-serves-as-retail-testing-ground-for-chobani-samsung
22. "Primera tienda emergente del mundo de lanzamiento de cuarto elemento" . www.linkedin.com . Consultado el 4 de abril de 2019 .
23. Huffington Post, estudio muestra que la gente se está obsesionando aún más con el restaurante emergente, http://www.huffingtonpost.com/2015/04/10/pop-up-restaurants-study-people-more-obsessed_n_7035394.html
24. "Classic Cars Pop-Up Store 2021 celebra su segunda edición" . Revista Classic Trader Internacional . 2021-02-09 . Consultado el 11 de febrero de 2021 .
25. "Pop Ups - Newbury Street Boston" . Newbury Street Boston . Consultado el 26 de septiembre de 2016 .
26. "Los escaparates van de vacíos a artísticos - The Boston Globe" . BostonGlobe.com . Consultado el 4 de abril de 2019 .
27. Jones, Katherine (23 de marzo de 2017). "Treefort Music Festival tiene música para todas las edades" . El estadista de Idaho.
28. Bloomberg TV (mayo de 2014). Una mirada al interior del fenómeno minorista emergente
29. González, Melissa (diciembre de 2014). El paradigma emergente: cómo las marcas construyen conexiones humanas en la era digital. https://www.amazon.com/The-Pop-Up-Paradigm-Connections-ebook/dp/B00P04ZYRA
30. "Magníficos carteles raros de personajes como Picasso, Míro y Le Corbusier" . Eso es bueno . 5 de mayo de 2015 . Consultado el 4 de abril de 2019 .
31. Cummins, Carolyn (octubre de 2015). H&M está cerca de abrir en Pitt Street Mall. H&M cerca de abrir en el centro comercial Pitt Street
32. Wells, Rachel (enero de 2014). Uniqlo le da a Melbourne una muestra de lo que está por venir. Uniqlo le da a Melbourne una muestra de lo que está por venir

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