Etiqueta privada
Los productos de marca privada son aquellos fabricados por una empresa para la venta bajo la marca de otra empresa . Los productos de marca privada están disponibles en una amplia gama de industrias, desde alimentos hasta cosméticos . Las marcas de distribuidor gestionadas únicamente por un minorista para la venta en una cadena específica de tiendas se denominan marcas de distribuidor o marcas propias .
A menudo se posicionan como alternativas de menor costo a las marcas regionales, nacionales o internacionales, aunque recientemente algunas marcas privadas se han posicionado como marcas "premium" para competir con las marcas "de nombre" existentes. Estas marcas son generalmente menos costosas que las marcas nacionales, ya que el minorista puede optimizar la producción para satisfacer la demanda de los consumidores, reducir los costos de publicidad y tener un mejor control sobre la cadena de suministro .
Los productos vendidos con una etiqueta privada están sujetos a la misma supervisión reglamentaria que los productos vendidos con una marca nacional. La demanda de los consumidores de tales marcas podría estar relacionada con características individuales como la demografía y las variables socioeconómicas. [1]
El aumento de las cuotas de mercado y la creciente variedad de bienes de consumo empaquetados de marca privada es ahora un fenómeno global. Sin embargo, las cuotas de mercado de las marcas de distribuidor exhiben una amplia diversidad en los mercados internacionales y las categorías de productos. [2] La investigación empírica sobre productos de marca privada ha sido de gran interés tanto para los académicos como para los gerentes de marketing. Se ha realizado un trabajo considerable en áreas bien definidas de investigación de marcas privadas, como la estrategia de marcas privadas, el desempeño del mercado de productos de marcas privadas, la competencia con marcas nacionales, la estructura del mercado y el comportamiento del comprador. [3] [4]
Un estudio del Food Marketing Institute encontró que las marcas de las tiendas representan un promedio del 14.5 por ciento de las ventas en la tienda y algunas tiendas proyectan que pronto alcanzarán el 20 por ciento de todas las ventas. [5] La marca de la tienda es una industria madura ; en consecuencia, algunas marcas propias han logrado posicionarse como marcas premium. A veces, los productos con la marca de la tienda imitan la forma, el empaque y el etiquetado de las marcas nacionales; por ejemplo, "Dr. Thunder" y "Mountain Lightning" son los nombres de las marcas de la tienda Sam's Choice equivalentes a Dr Pepper y Mountain Dew , respectivamente.
Richelieu Foods es una empresa de marca privada que produce pizza congelada, aderezos para ensaladas, adobos y condimentos para otras empresas, incluidas Hy-Vee , Aldi , Save-A-Lot , Sam's Club , [6] Hannaford Brothers Co. , [7] BJ's Wholesale Club (marca Earth's Pride) y Shaw's Supermarkets (marca Culinary Circle). [7] McBride plc es un proveedor con sede en Europa de productos para el hogar y el cuidado personal de marca propia.
