La teoría del ciclo de vida del producto es una teoría económica que fue desarrollada por Raymond Vernon en respuesta al fracaso del modelo de Heckscher-Ohlin para explicar el patrón observado del comercio internacional . La teoría sugiere que al principio del ciclo de vida de un producto, todas las piezas y la mano de obra asociados con ese producto provienen del área donde se inventó. Una vez que el producto es adoptado y utilizado en los mercados mundiales, la producción se aleja gradualmente del punto de origen. En algunas situaciones, el producto se convierte en un artículo importado por su país original de invención. [1] Un ejemplo comúnmente utilizado de esto es la invención, el crecimiento y la producción de la computadora personal.con respecto a los Estados Unidos .
El modelo se aplica a productos que ahorran mano de obra y utilizan capital que (al menos al principio) atienden a grupos de ingresos altos.
En la etapa de nuevo producto, el producto se produce y se consume en los EE. UU. no se produce comercio de exportación. En la etapa de maduración del producto, se desarrollan técnicas de producción en masa y se expande la demanda externa (en los países desarrollados); Estados Unidos ahora exporta el producto a otros países desarrollados. En la etapa de producto estandarizado, la producción se traslada a los países en desarrollo, que luego exportan el producto a los países desarrollados.
El modelo demuestra una ventaja comparativa dinámica . El país que tiene la ventaja comparativa en la producción del producto cambia del país innovador (desarrollado) a los países en desarrollo.
Ciclo de vida del producto
Raymond Vernon dividió los productos en tres categorías según su etapa en el ciclo de vida del producto y cómo se comportan en el mercado de comercio internacional:
- Nuevo producto
- Producto de maduración
- Producto estandarizado
Hay cinco etapas en el ciclo de vida de un producto con respecto a la teoría del ciclo de vida del producto:
- Introducción
- Crecimiento
- Madurez
- Saturación
- Abandono
La ubicación de la producción depende de la etapa del ciclo.
Según la teoría del ciclo de vida del producto internacional, hay cinco fases que describen cómo un producto madura y declina como resultado de la internacionalización:
· Innovación local
· Innovación en el extranjero
·Madurez
· Imitación mundial
·Inversión
Etapa 1: Introducción
Aquí es donde se introduce el nuevo producto en el mercado, los clientes desconocen el producto. Para crear demanda, los productores promueven el nuevo producto para estimular las ventas. En esta etapa, las ganancias son bajas pero comienzan a aumentar y hay pocos competidores. A medida que se venden más unidades del producto, ingresa automáticamente a la siguiente etapa.
Por ejemplo, un nuevo producto inventado en los Estados Unidos para los consumidores locales se produce primero en los Estados Unidos porque ahí es donde está la demanda y los productores quieren permanecer cerca del mercado para detectar la respuesta del consumidor. Las características del producto y el proceso de producción están en un estado de cambio durante esta etapa a medida que las empresas se familiarizan con el producto y el mercado. No tiene lugar ningún comercio internacional.
Etapa 2: crecimiento
En esta etapa , la demanda del producto aumenta las ventas. Como resultado, los costos de producción disminuyen y las ganancias son altas. El producto se vuelve ampliamente conocido y los competidores ingresan al mercado con su propia versión del producto. Para atraer a tantos consumidores como sea posible, la empresa que desarrolló el producto original aumenta el gasto en promoción. Cuando muchos nuevos clientes potenciales han comprado el producto, pasa a la siguiente etapa.
Etapa 3: Madurez
En la etapa de madurez del ciclo de vida del Producto, el producto es ampliamente conocido y muchos consumidores lo poseen. En la fase de madurez del ciclo de vida del producto, la demanda se estabiliza y el volumen de ventas aumenta a un ritmo más lento. Hay varios competidores en esta etapa y el proveedor original puede reducir los precios para mantener la participación de mercado y respaldar las ventas. Los márgenes de beneficio disminuyen, pero el negocio sigue siendo atractivo porque el volumen es alto y los costos, como los de desarrollo y promoción, también son menores. Además, la demanda externa del producto crece, pero se asocia particularmente con otros países desarrollados, ya que el producto atiende demandas de altos ingresos. Por ejemplo, en el caso del producto recién inventado, este aumento de la demanda externa (asistido por economías de escala) conduce a un patrón comercial por el cual Estados Unidos exporta el producto a otros países de altos ingresos. También se producen otros desarrollos en la etapa de maduración del producto. Una vez que la empresa estadounidense esté vendiendo a otros países de altos ingresos, puede comenzar a evaluar las posibilidades de producir en el extranjero además de producir en los Estados Unidos. Con una planta en Francia, por ejemplo, no solo Francia, sino otros países europeos pueden ser abastecidos desde la planta francesa en lugar de la planta estadounidense. Por lo tanto, un aumento inicial de las exportaciones de los Estados Unidos es seguido por una caída en las exportaciones estadounidenses y una caída probable en la producción estadounidense de los bienes.
Etapa 4: Saturación
Es una etapa en la que no hay aumento ni disminución en el volumen de venta. A través de la modificación en el atributo del producto se necesita atraer nuevos consumidores. El producto de la competencia en esta etapa habría comenzado a ganar su participación de mercado
Etapa 5: declive
En este momento del ciclo de vida del producto, las características del producto en sí y del proceso de producción son bien conocidas; el producto es familiar para los consumidores y el proceso de producción para los productores. Esto ocurre cuando el producto alcanza su punto máximo en la etapa de madurez y luego comienza una caída en las ventas. Eventualmente, los ingresos caen hasta el punto en que ya no es económicamente viable continuar fabricando el producto. Se minimiza la inversión. El producto puede simplemente descontinuarse o venderse a otra empresa. La producción puede trasladarse a los países en desarrollo. Los costos laborales vuelven a jugar un papel importante y los países desarrollados están ocupados introduciendo otros productos. Por ejemplo, el patrón comercial muestra que Estados Unidos y otros países desarrollados ahora han comenzado a importar el producto de los países en desarrollo.
Sobre costos e ingresos: Los bajos costos de producción y una alta demanda aseguran una mayor vida útil del producto. Cuando los costos de producción son altos y la demanda es baja, no se ofrece en el mercado durante mucho tiempo y, finalmente, se retira del mercado en la etapa de "declive".
Tenga en cuenta que una empresa o industria en particular (en un país) permanece en un mercado adaptando lo que fabrican y venden, es decir, cabalgando sobre las olas.
Referencias
- ^ Hill, Charles (2007). Negocios internacionales que compiten en el mercado global 6ª ed . McGraw-Hill . pp. 168 . ISBN 978-0-07-310255-9.
Otras lecturas
- Appleyard, Dennis R. Alfred J. Field Jr., Steven L. Cobb. Economía internacional . Boston: McGraw-Hill, 2006.