La distancia psíquica es una diferencia o distancia percibida entre objetos. El concepto se utiliza en estética , negocios y marketing internacionales e informática.
La distancia psíquica está formada por la palabra griega "psychikos" (ψυχικός), un adjetivo que se refiere a la mente y el alma de un individuo , [1] y "distancia", que implica diferencias entre dos sujetos u objetos. Por lo tanto, algunos argumentan que el concepto existe en el ojo mental del individuo y es su percepción subjetiva la que determina de manera única la "distancia psíquica". [2] Como resultado, a menudo se lo ve como un reflejo humanista de la agudeza individual y no como una perspectiva colectiva, organizacional o social. Sin embargo, en el contexto empresarial internacional, la distancia psíquica se mide con frecuencia en términos de promedios nacionales [3] o en términos de las diferencias a nivel nacional que influyen en esas percepciones. [4]
En su libro, King se refiere a su preferencia por utilizar el término "distancia estética" en lugar de distancia psíquica, ya que siente que este último término tiene connotaciones engañosas en el uso actual. [5]
Estética
En 1912 , Edward Bullough, de Cambridge, escribió sobre ello en un extenso artículo titulado La distancia psíquica como factor en el arte y un principio estético que apareció en el British Journal of Psychology. [6] En esto, estableció de una manera razonablemente completa el concepto aplicado a las artes.
Evidentemente, influyó con éxito en los pensadores 50 años después. Donald Sherburne, por ejemplo, dice: "La distancia psíquica de Edward Bullough se ha convertido en" una doctrina clásica del pensamiento estético ". [7] Y James L. Jarrett escribe sobre las ideas de Bullough:" Quizás no se haya introducido ninguna idea más influyente en la estética moderna que el de la distancia psíquica ". [8]
El constructo de la distancia psíquica ha sido utilizado como tema intercultural por las artes en el estudio del desapego creativo entre Oriente y Occidente. [9] A pesar de tales apariciones en otros campos, el concepto ha sido esencialmente "operacionalizado" por las empresas con la función de marketing actuando como curador principal.
Comercialización y negocios internacionales
En el ámbito de los negocios internacionales (IB) y el marketing , la distancia psíquica se basa en las diferencias percibidas entre un país de origen y un país "extranjero", independientemente del tiempo físico y los factores espaciales que difieren entre las diversas culturas. [10] Es un tipo subjetivo de distancia ("diferencias percibidas") a diferencia de las distancias que forman el marco CAGE, por ejemplo. [11] Esto hace que la distancia psíquica sea muy difícil de medir y, a menudo, se utilizan sustitutos falaces para estimarla (por ejemplo, el índice de Kogut y Singh (1988) utilizando las dimensiones culturales de Hofstede (1980)). Los enfoques más precisos se basan en preguntar a los tomadores de decisiones sus percepciones hacia los diferentes países de acogida (p. Ej., Hakanson y Ambos, 2010), o utilizar sus antecedentes para estimarlos (estímulos psíquicos de distancia: Dow y Karunaratna, 2006).
Los orígenes comerciales del idioma de la "distancia psíquica" se remontan a la investigación realizada por Beckerman (1956) y Linnemann (1966). Como concepto completamente formado, Vahlne y Wiedersheim-Paul (1973), citado por Nordstrom y Vahlne (1992), describieron la distancia psíquica como "factores que impiden o perturban el flujo de información entre proveedores y clientes potenciales o reales". Estos factores están asociados con las diversidades y disimilitudes basadas en los países y se pueden agrupar en cuatro áreas claras:
- Diferencias lingüísticas y dificultad de traducción.
- Factores culturales: normas sociales, nivel de individualismo o colectivismo, valores y costumbres.
- Situación económica: vínculos comerciales existentes, infraestructura, condiciones locales, competencia y confianza de los inversores.
- Sistema político y legal: estabilidad del gobierno y riesgo de inestabilidad, aranceles de importación, protección legal y niveles de impuestos.
Aunque el concepto se formó completamente a principios de la década de 1970, fue el estudio de las multinacionales nórdicas realizado por Johanson y Vahlne (1977), que siguió a dos estudios anteriores en 1975 y 1976, el que generalmente se acepta como la génesis real del concepto. [12] Los estudios concluyeron que las actividades internacionales de una empresa se relacionan directamente con la distancia psíquica y que una mayor expansión internacional progresa hacia mercados con una distancia psíquica sucesivamente mayor.
En resumen, las empresas tienden a exportar inicialmente a países que entienden; luego, aproveche la experiencia adquirida para explorar oportunidades más allá. En otras palabras, las empresas ingresan a nuevos mercados donde pueden identificar oportunidades con baja incertidumbre de mercado y luego ingresan a mercados a una distancia psíquica sucesivamente mayor. [13] Como consecuencia, la literatura contemporánea sobre el proceso de internacionalización cita la distancia psíquica como una variable clave y determinante para la expansión hacia los mercados externos.
Otros enfoques del IB para medir la distancia psíquica
La distancia psíquica también se ha medido en ocasiones a través de indicadores formativos como fuertes relaciones comerciales, estrechas relaciones políticas, vínculos históricos, vínculos geográficos, vínculos sociales, acervo de información del país, nivel de desarrollo. [14] Estos indicadores se analizan en profundidad para la selección del mercado internacional. La medición de estos indicadores se logra mejor mediante la construcción de un índice. Sin embargo, los indicadores formativos dependen mucho del contexto. Si se aplicaran a diferentes industrias, países y modos de entrada, los indicadores habrían cambiado drásticamente. [15]
Ciencias de la Computación
Más recientemente, Gairola y Chong [16] incorporaron la distancia psíquica para simular modelos de ruido más realistas en juegos espaciales, lo que condujo a resultados interesantes, incluida una manifestación de la paradoja de la distancia psíquica.
Ver también
Notas
- ^ Simpson y Weiner 1989
- ^ Sousa y Bradley 2005
- ^ Haakanson y Ambos, Revista de Gestión Internacional, 2010
- ^ Dow & Karunaratna, Revista de estudios empresariales internacionales, 2006
- ^ [1] Jerry P. King, El arte de las matemáticas , Nueva York: Plenum, 1992, p.196
- ^ Edward Bullough, Distancia psíquica como factor en el arte y un principio estético , British Journal of Psychology: 5 (1912), p87-118.
- ^ Donald Sherburne, A Whiteheadean Aesthetic , Nueva York: Yale, 1961, p.108
- ^ James L. Jarrett, La búsqueda de la belleza , Englewood Cliffs, Nueva Jersey: Prentice-Hall, 1957, p.111
- ^ Odin 2001
- ^ Usunier y Lee Marketing a través de culturas , Essex, Reino Unido: Pearson Education, 2005
- ^ Ghemawat (2001)
- ^ Sousa y Bradley 2005b
- ^ Johanson y Vahlne, 1990
- ^ Brewer, Paul (2007). "Distancia psíquica y selección del mercado de exportación australiano". Revista Australiana de Gestión .
- ^ Dow y Karunaratna (2006). "Desarrollo de un instrumento multidimensional para medir estímulos psíquicos a distancia". Revista de estudios empresariales internacionales .
- ^ Dhruv Gairola y Siang Yew Chong, "Un modelo de ruido inspirado en la economía en juegos espaciales con reputación", Avances en modelado inteligente y simulación: modelos y técnicas basados en inteligencia artificial en computación escalable, estudios en inteligencia computacional, Springer Berlin / Heidelberg, vol. 422, págs. 271-293 (2012) [1]
Referencias
- Edward Bullough, La distancia psíquica como factor en el arte y un principio estético British Journal of Psychology: 5, 1912.f
- James L. Jarrett, La búsqueda de la belleza , Englewood Cliffs, Nueva Jersey: Prentice-Hall, 1957.
- Jerry P. King, The Art of Mathematics , Nueva York: Plenum, 1992.
- Donald Sherburne, A Whiteheadean Aesthetic , Nueva York: Yale, 1961.