La Public Relations Society of America ( PRSA ) es una asociación comercial sin fines de lucro para profesionales de relaciones públicas . Fue fundada en 1947 combinando el Consejo Estadounidense de Relaciones Públicas y la Asociación Nacional de Consejos de Relaciones Públicas. Ese año tuvo su primera conferencia anual y ceremonia de premiación. En las décadas de 1950 y 1960, la sociedad creó su código de conducta, programa de acreditación y una sociedad estudiantil llamada Public Relations Student Society of America.
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Abreviatura | PRSA |
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Predecesor | Consejo Estadounidense de Relaciones Públicas y Consejo de la Asociación Nacional de Relaciones Públicas |
Formación | 1947 |
Tipo | Asociación comercial y empresarial sin fines de lucro |
Sede | Nueva York, Nueva York |
Región atendida | Global |
Afiliación | 30.000 [1] |
Silla | Michelle Olson [2] [3] |
Sitio web | www |
Historia
![](http://wikiimg.tojsiabtv.com/wikipedia/commons/thumb/3/37/Tim_Russert_-_PRSA_International_Conference_-_Philadelphia,_PA_(1690060407).jpg/440px-Tim_Russert_-_PRSA_International_Conference_-_Philadelphia,_PA_(1690060407).jpg)
La Public Relations Society of America se formó en 1947 combinando el Consejo Estadounidense de Relaciones Públicas y la Asociación Nacional de Consejos de Relaciones Públicas. [4] [5] [6] La sociedad tuvo su primera conferencia anual en Filadelfia , [7] donde Richard Falk recibió la primera "mención anual" de PRSA por avanzar en el campo de las relaciones públicas. [8] Varias violaciones éticas en el campo llevaron a discusiones sobre la ética dentro de la sociedad. En la conferencia anual de 1952, un orador utilizó a Adolf Hitler como ejemplo del posible abuso de las comunicaciones. [9] La sociedad publicó su primer código de conducta y sus primeros premios Anvil dos años después. [6] [10] El código de conducta fue posteriormente ratificado en 1959 y nuevamente en 1963. [11] PRSA se fusionó con la Asociación Estadounidense de Relaciones Públicas en 1961 [10] y comenzó su programa de acreditación para profesionales de relaciones públicas el año siguiente. [12] [13] [14] La Sociedad de Estudiantes de Relaciones Públicas de América (PRSSA) fue creada en 1967 sobre la base de las sugerencias del profesor Walter Seifer de la Universidad Estatal de Ohio . [15]
En la década de 1970 hasta principios de la de 1980, la base de miembros femeninos de PRSA aumentó, coincidiendo con más mujeres que siguieron una carrera en el campo. PRSA tuvo su primera presidenta en 1972 [16] y una segunda presidenta en 1983. [17] En 1981, el 78 por ciento de la sociedad estudiantil de PRSA eran mujeres, frente al 38 por ciento en 1968. [5] La sociedad creció a 9.000 miembros. en 1981, [7] frente a los 4.500 miembros en 1960. [12] En 1977, la Comisión Federal de Comercio (FTC) dijo que el código de conducta de PRSA inhibía la competencia leal al exigir a los miembros que no solicitaran clientes a otros miembros. Emitió una orden de consentimiento que requería que PRSA eliminara contenido de su código de conducta que contenía lenguaje sexista, desalentaba la solicitud de clientes de otros miembros o fomentaba actividades de fijación de precios. [18] [19] [20] La primera definición de relaciones públicas de PRSA se creó en 1982 como "Las relaciones públicas ayudan a una organización y su público a adaptarse mutuamente". [21] En 1986, el entonces presidente de PRSA, Anthony Franco, renunció a su cargo después de que la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos lo acusara de tráfico de información privilegiada . [22] [23] [24] El brazo filantrópico de PRSA, la Fundación PRSA , fue fundada en 1990. [25]
En 1994, O'Dwyer, de la revista comercial de relaciones públicas de O'Dwyer, alegó que PRSA estaba violando las leyes de derechos de autor al prestar artículos de USA Today , The New York Times , O'Dwyer's y otros a sus miembros. Aunque O'Dwyer ha sido un crítico de PRSA desde la década de 1970, [26] esto a menudo se considera el comienzo de una disputa a largo plazo entre PRSA y O'Dwyer [27] [28] que PR News describió como un "nunca terminando de ida y vuelta ". [29] En 1996 y 2011, O'Dwyer criticó a PRSA por cuestiones como la transparencia financiera, la auditoría y el gasto en el contexto de los aumentos propuestos en las cuotas de los miembros. PRSA dijo que los aumentos se debieron a un aumento en los servicios a los miembros. [30] [27]
En 2000, PRSA y el Instituto de Relaciones Públicas firmaron una declaración mutua en la que indicaban que los dos trabajarían juntos en áreas como ética, educación, acreditación, desarrollo profesional y nuevos medios. [31] La sociedad inició dos esfuerzos para revisar su definición de relaciones públicas en 2003 y 2007, pero ninguno avanzó. [32] En noviembre de 2011, PRSA lideró una iniciativa denominada Definición de relaciones públicas, con el fin de crear una definición de relaciones públicas de fuentes múltiples. [32] Se hicieron 927 presentaciones en el sitio web de PRSA llenando los espacios en blanco de la declaración: "Relaciones públicas (hace qué) con o para (quién) para (hacer qué) con (qué propósito)". [21] La definición ganadora fue: "un proceso de comunicación estratégica que construye relaciones mutuamente beneficiosas entre las organizaciones y sus cuerpos". [32] Según el Chartered Institute of Public Relations (CIPR) "las reacciones a la nueva definición de PRSA fueron mixtas y puntos de vista debatido vigorosamente ". [33]
En 2011, PRSA publicó acusaciones de que O'Dwyer había estado escuchando a escondidas las conferencias telefónicas de PRSA. [27] [29] Más tarde, ese mismo año, la PRSA comenzó a negarle la entrada a O'Dwyer a sus eventos y envió una carta de 23 páginas a O'Dwyer describiendo su comportamiento como perturbador y poco ético. [34] El Club Nacional de Prensa intentó negociar su entrada sin éxito. [34]
Organización
PRSA está organizada como una organización sin fines de lucro 501 (c) (6) y se rige por un conjunto de estatutos. Un presidente es nominado cada año y elegido en base a un voto de la Asamblea de Liderazgo. La Asamblea de Liderazgo consta de un delegado por cada 100 miembros, así como de cualquier persona que tenga un cargo electo. Los puestos elegidos dentro de PRSA se llevan a cabo de forma voluntaria. Una junta directiva puede proponer cambios en las cuotas de membresía que deben ser aprobados por la asamblea. La junta tiene la autoridad para crear o disolver grupos de trabajo y comités, así como para revocar o recompensar el estatus de membresía. La Junta de Ética y Estándares Profesionales de PRSA y la Junta de Acreditación Universal hacen recomendaciones sobre el código de conducta y los programas de acreditación, respectivamente. [35] PRSA tiene más de 100 capítulos [36] en diez distritos, [37] casi 375 capítulos estudiantiles [38] y 14 grupos de interés. [36]
Desde la década de 1970, la PRSA había restringido el derecho de participar en la asamblea nacional del grupo o de buscar la elección para la junta nacional a quienes poseían una certificación APR . El requisito de la asamblea se eliminó en 2004, pero se mantuvo para aquellos que buscan ser miembros de la junta. En 2010, una revuelta liderada por Richard Edelman y un grupo que se hace llamar "el Comité por una PRSA Demócrata" pidió que se eliminara la restricción. [39] El intento de revocar la regla fue derrotado en una votación durante la sesión de la asamblea de ese año. [40] En 2003, una propuesta para enmendar los estatutos de la sociedad para permitir que los profesionales no acreditados se postulen para las oficinas de PRSA fue rechazada, [41] pero la moción fue aprobada al año siguiente. [42]
Servicios
Los miembros de PRSA reciben acceso a un conjunto de herramientas que fomentan el desarrollo profesional y el crecimiento profesional. [43] PRSA es miembro de la Junta de Acreditación Universal (UAB) que alberga un programa de acreditación llamado APR (acreditación en relaciones públicas) que evalúa a un profesional de relaciones públicas en cuatro categorías: investigación, planificación, implementación y evaluación. [44] Por lo general, la acreditación se otorga a los candidatos con cinco a siete años de experiencia al completar exámenes escritos y orales. [42] [45] Aproximadamente el 20 por ciento de los miembros de PRSA están acreditados. [44] PRSA alberga los premios Anvil, que se emiten en base a cuatro componentes: investigación, planificación, ejecución y evaluación. [46] El Gold Anvil se otorga a individuos. [47] [48] El Yunque de Plata se otorga por estrategia y el Bronce por táctica. [49] [50] También emite premios como Grand Gold Pick, Rookie of the Year, Lifetime Achievement y PR person of the year. [51]
La Revista de Relaciones Públicas de PRSA se publicó entre octubre de 1945 y 1995. [52] Su declaración de misión original era "publicar artículos que tratan sobre problemas fundamentales de relaciones públicas, ya que actualmente presionan por una solución". La revista era comparable a una revista académica con mucho texto. [53] PRSA todavía publica The Strategist and Tactics . The Strategist es una revista trimestral brillante destinada a ejecutivos, mientras que Tactics es un tabloide de noticias mensual. [52]
La Public Relations Society of America publica un código de ética. A los miembros que violen el código se les puede revocar su membresía, [54] generalmente bajo su mandato de que los miembros "no se involucren en ninguna práctica que tienda a corromper la integridad de los canales de comunicación pública" y que los miembros actúen "de acuerdo con el bienestar público". El código también espera que los miembros de PRSA identifiquen la fuente de sus comunicaciones, eviten métodos despectivos y eviten abusar de información privilegiada. [11] Según el código de conducta, los miembros deben "proteger y promover el libre flujo de información precisa y veraz; fomentar la toma de decisiones informada a través de la comunicación abierta ... y trabajar para fortalecer la confianza del público en la profesión". [55] El código establece que los miembros "se adhieren a los más altos estándares de precisión y veracidad". Una historia en CBS criticaba el código: "Muéstrame una persona de relaciones públicas que sea 'precisa' y 'veraz', y te mostraré una persona de relaciones públicas que está desempleada". [56] El código de ética fue revisado en 1954, 1959, 1963, 1977, 1983, 1988 y 2000. [57] [58] [18] [59]
Investigación y promoción
La Public Relations Society of America y la Association for Education in Journalism and Mass Communication encargaron estudios en 1975 y 1987 sobre el estado de las relaciones públicas en la educación. Descubrieron que muchas clases eran impartidas por educadores con poca o ninguna experiencia en el campo y que la mayoría no tenía un título de posgrado. Los estudios establecieron varios estándares en educación, incluido que el 75 por ciento de los cursos para profesionales de relaciones públicas se realiza fuera de la especialidad. [60] En 1991, PRSA organizó un grupo de trabajo sobre la estructura y el papel de las relaciones públicas, que descubrió que los profesores de relaciones públicas aún carecían de experiencia práctica. En 1993, PRSA publicó una Guía de carrera profesional, que clasificaba las habilidades y los conocimientos necesarios en cinco niveles diferentes de la carrera de una persona. [60] PRSA también aboga por que los programas de MBA incluyan programas de comunicación, por lo que los ejecutivos de negocios estarán más preparados para una crisis. [61]
PRSA aboga por la confianza, la credibilidad y el respeto de las relaciones públicas como profesión, [62] creyendo que las relaciones públicas pueden facilitar una comunicación abierta que permita un público informado y apoye el proceso democrático. [63] En 1999, un Índice Nacional de Credibilidad de PRSA encontró que los profesionales de relaciones públicas se encontraban entre las profesiones menos creíbles como portavoces. [64] La PRSA se opuso a las acciones del Grupo Redner en 2011, cuando la empresa de relaciones públicas amenazó con incluir en la lista negra a los medios de comunicación que dieron críticas negativas a Duke Nukem . [65] En 2012, un subcomité del Senado investigó el gasto en comunicaciones y publicidad de once agencias gubernamentales. PRSA se opuso a la investigación, presentando que el esfuerzo desestimó el valor de las relaciones públicas en el gobierno. [66]
Ver también
- Sociedad Canadiense de Relaciones Públicas
- Miembro de la PRSA
- Revista de relaciones públicas
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial
- Publicación de estrategias y tácticas