Un publicista es una persona cuyo trabajo consiste en generar y gestionar la publicidad de una empresa, marca o figura pública , especialmente una celebridad , o de un trabajo como un libro, una película o un álbum. Los publicistas son especialistas en relaciones públicas que tienen la función de mantener y representar las imágenes de las personas, en lugar de representar a toda una corporación o empresa. [1] Los publicistas también son contratados por figuras públicas que quieren mantener o proteger su imagen. [1] Los publicistas califican a sus clientes obteniendo cobertura en revistas, televisión, periódicos y sitios web. La mayoría de los publicistas de alto nivel trabajan en la práctica privada, manejando múltiples clientes.
El término publicista fue acuñado por el erudito legal Francis Lieber para describir el papel de público de los internacionalistas [ aclaración necesaria ] durante finales del siglo XIX. [2] A los publicistas a veces se les llama flacks, que se remonta a Gene Flack, quien fue un conocido publicista de películas en la década de 1930. [1]
En el mundo de las celebridades, a diferencia de los agentes o gerentes , los publicistas generalmente cobran una tarifa mensual por atender a un cliente (mientras que los agentes y gerentes tienden a tomar un porcentaje de los ingresos brutos de sus clientes ). Los publicistas pueden ser a nivel local, regional o nacional. Por ejemplo, un pequeño restaurante que busque solo publicidad local querría un publicista local, mientras que un autor que buscara visibilidad a nivel nacional querría buscar un publicista nacional.
Una de las principales funciones del publicista es generar cobertura de prensa en nombre de sus clientes y servir de puente entre los clientes, su público y los medios de comunicación . Un publicista gestiona campañas y realiza otras funciones de relaciones públicas . Por lo general, se necesitan muchos años para desarrollar los contactos, la experiencia y las relaciones con los medios necesarios para ser un publicista eficaz.
Algunos publicistas se especializan en representar a miembros comunes del público para obtener la tarifa máxima posible por las historias que desean vender a periódicos, estaciones de televisión y revistas. Algunos han surgido ahora en Internet y funcionan como agentes de los medios de comunicación obteniendo miembros del público en múltiples acuerdos con las publicaciones.
Un significado más antiguo del término está más cerca de panfletista : alguien que hace circular ideas publicándolas, quizás en formas efímeras. Este término todavía se usa en algunos países, como Israel.