Recreativo Equipment, Inc. , conocido comúnmente como REI , es un estadounidense minorista y recreación al aire libre corporación de servicios. Está organizado como una cooperativa de consumidores . REI vende artículos deportivos , equipo para acampar , equipo de viaje y ropa. También ofrece servicios como vacaciones y cursos al aire libre .
Tipo | Cooperativa de consumidores |
---|---|
Industria | Artículos deportivos y equipamiento para actividades al aire libre |
Fundado | 1938 Seattle, Washington | en
Sede | , |
Numero de locaciones | 165 (septiembre de 2020) |
Gente clave | Eric Artz, director ejecutivo |
Ingresos | $ 3.120 millones (2019) [1] |
Ingresos de explotación | $ 157 millones (2019) [2] |
Lngresos netos | $ 21 millones (2019) [2] |
Miembros | 24,5 millones [3] |
Número de empleados | 15.000 |
Sitio web | rei.com |
REI opera 165 tiendas minoristas en 39 estados. También recibe pedidos a través de catálogos de pedidos por correo e Internet. [3] Los ingresos anuales de REI para 2019 fueron de US $ 3.120 millones. [1]
Historia
Lloyd (1902-2000) y Mary Anderson (1909-2017) fundó REI en Seattle , Washington en 1938. Los Anderson importados un Akadem Pickel piolet de Austria por sí mismos como parte de los montañeros Escalada Curso Básico, y decidieron establecer una cooperativa para ayudar a otros entusiastas de las actividades al aire libre en el club a adquirir equipo de escalada de buena calidad a precios razonables. [4] El 23 de junio de 1938, con la ayuda del abogado de Seattle Ed Rombauer, cinco Mountaineers se reunieron en la oficina de Rombauer, y cada uno pagó un dólar para unirse a la Cooperativa de Equipos Recreativos. Lloyd y Mary recibieron las tarjetas n. ° 1 y 2.
Durante el primer año, Recreational Equipment no fue más que un estante en Puget Sound Cooperative Store, una cooperativa de agricultores cerca del Pike Place Market en Seattle. En 1942, Lloyd se mudó a un nuevo espacio al final del pasillo de las salas del club The Mountaineers en Pike Street. Jim Whittaker , el primer estadounidense en llegar a la cima del Monte Everest (en 1963), fue contratado como el primer empleado a tiempo completo de REI el 25 de julio de 1955. En 1956, se incorporó la Cooperativa de Equipo Recreativo. Whittaker se desempeñó como CEO durante la década de 1960 [5] y fue uno de los primeros miembros de la junta del presidente del American Alpine Club , Nicholas Clinch . [6] Cuando Whittaker escaló el Monte Everest, proporcionó a REI tanta publicidad gratuita que al año siguiente, 1964, sus ingresos brutos superaron el millón de dólares por primera vez. [7]
A lo largo de la década de 1970, se identificó de manera prominente como REI Co-op , centrándose principalmente en equipos para escaladores, mochileros y expediciones de montañismo serios.
Sin embargo, en la década de 1980, con cambios en su junta directiva, el énfasis se desplazó hacia los campamentos familiares y se diversificó hacia el kayak, el ciclismo y otros deportes al aire libre. Adquirió la firma cercana de equipos para exteriores Mountain Safety Research en 1981, que luego compró al fabricante de carpas Edgeworks y produjo carpas con la marca MSR. REI mantuvo MSR hasta 2001, cuando abandonó el negocio de fabricación y vendió la operación a Cascade Designs , [8] otra empresa exitosa de equipos para actividades al aire libre en el área de Seattle.
La ropa, en particular la ropa "sport casual", también se convirtió en una parte importante de la línea de productos de la empresa. Aunque la empresa siguió siendo una cooperativa, proporcionando servicios especiales a sus miembros, el apodo de "cooperativa" se eliminó de gran parte de su literatura y publicidad.
A partir de 2014, con la introducción de la línea de ropa REI Co-Op, REI volvió a enfatizar públicamente el aspecto cooperativo de su modelo de negocio. En octubre de 2015, la empresa lanzó un logotipo rediseñado, que incluye la palabra "cooperativa" por primera vez desde 1983. [9]
El Black Friday de 2015, REI cerró todas sus tiendas, detuvo el procesamiento de pedidos en su sitio web y dio a todos los empleados un día libre pagado. [10] Aunque el Black Friday ha sido uno de los 10 mejores días de ventas anuales de REI, la compañía se abstuvo del Black Friday y lanzó una campaña de marketing #OptOutside, instando a las personas a pasar su tiempo al aire libre. REI es el primer minorista importante que renuncia a sus operaciones el Black Friday. [11] Continuaron con la iniciativa durante la temporada navideña de 2020. [12]
Hoy en día, los productos orientados al consumidor, en particular la ropa y el equipo de campamento familiar, son el pilar del negocio de REI. REI sigue vendiendo equipos de escalada y mochileros.
Diversificación no minorista
REI ha diversificado su oferta en vacaciones de aventura global a través de la sucursal de REI Adventures, que comenzó en 1987. [ cita requerida ] REI Adventures ofrece vacaciones para viajeros activos en todo el mundo.
En 2006, REI inició la Escuela al aire libre en mercados seleccionados. La escuela al aire libre es una serie de excursiones de un día en el área local y en las clases de la tienda. Las ofertas incluyen ciclismo de montaña, ciclismo de carretera, kayak, mochileros, escalada en roca, fotografía al aire libre, caminatas familiares, raquetas de nieve y otros. Las ubicaciones actuales de la escuela al aire libre son el área de la bahía de San Francisco , las áreas de Sacramento y Reno, el área de Los Ángeles , el área de San Diego , el área de Boston y Nueva Inglaterra, el área de los tres estados de Nueva York, Filadelfia, Washington DC / Maryland / Virginia área, área de Chicago, área de Minneapolis, área de Denver, área de Atlanta, área de Portland y área de Puget Sound.
El 11 de junio de 2015, REI compró Adventure Projects Inc. , una empresa con sede en Boulder, fundada por Nick Wilder y Mike Ahnemann en 2012, que es mejor conocida por su sitio web de escalada, Mountain Project (MountainProject.com), con guías para más de 128.000 rutas de escalada en todo el mundo. [13] Desde entonces se ha expandido creando MTBProject.com, un sitio web para mapas de senderos para bicicletas de montaña , HikingProject.com, para senderos para caminatas, PowderProject.com, para senderos para esquí de travesía, y TrailRunProject.com, para senderos para correr a campo traviesa . [14] [15] [16]
En noviembre de 2016, REI comenzó a producir podcasts independientes de manera informal, comenzando con Wild Ideas Worth Living del periodista Shelby Stanger . [17] [18] Desde entonces también han lanzado Camp Monsters y Wildfire. [19]
En febrero de 2019, REI adquirió el operador turístico de aventuras Arizona Outback Adventures, con sede en Arizona. Arizona Outback Adventures se había desempeñado como proveedor y operador de los programas de viajes de aventura de REI durante más de 15 años. La adquisición trajo nuevas capacidades de viajes y alquiler en casa en REI y señaló un renovado esfuerzo para diversificar las ofertas de experiencia de la compañía. [20]
Liderazgo
Sally Jewell se unió a la junta de REI en 1996 y en 2000 fue nombrada directora de operaciones. Se convirtió en CEO en 2005. Jewell siguió siendo CEO de REI hasta que fue nombrada Secretaria del Interior de los Estados Unidos en abril de 2013. [21]
Jerry Stritzke, ex presidente y director de operaciones de Coach New York , fue nombrado presidente y director ejecutivo de REI en agosto de 2013. [22] Stritzke dimitió en febrero de 2019. Eric Artz, anteriormente director de operaciones de la empresa, fue nombrado director general y presidente de REI en mayo 2019. [23]
Localización
REI tiene una cooperativa de propiedad de sus miembros con sede en Kent, Washington . Es propiedad de sus miembros, cada uno de los cuales posee una única acción con derecho a voto. Los miembros tienen derecho a un dividendo de patrocinio. Un nuevo campus de la sede en el distrito de Spring de Bellevue, Washington , se anunció en 2016 y se planeaba abrir en 2020. [24] La venta del nuevo campus de la sede se anunció en agosto de 2020 en medio de la pandemia de COVID-19 , con empleados corporativos de REI trabajando desde casa. [25]
Sus tiendas insignia se encuentran en el barrio Cascade del centro de Seattle, que abrió en 1996; [26] Bloomington, Minnesota ; Washington, DC ; Ciudad de Nueva York ; y Denver, Colorado . [27] Tiene centros de distribución en Sumner, Washington ; Bedford, Pensilvania ; y Goodyear, Arizona .
Afiliación
REI es propiedad de sus miembros activos, personas que han pagado una cuota de membresía vitalicia de $ 20 y han comprado $ 10 o más en mercadería de REI en un año calendario determinado. Cada miembro activo tiene derecho a votar por los miembros de la junta directiva de la empresa y es elegible para recibir un dividendo de patrocinio en compras que califiquen. [28]
El dividendo anual es normalmente igual al 10% de lo que un miembro gastó en REI en mercadería a precio regular en el año anterior. [29] El dividendo, que se vuelve irredimible el 31 de diciembre dos años después de la fecha de emisión, puede usarse como crédito para compras adicionales o tomarse como efectivo o cheque entre el 1 de julio y el 31 de diciembre del año en que el dividendo es válido.
Los miembros de REI pueden comprar productos devueltos / usados / dañados con importantes descuentos en las ventas de equipos usados de REI. Otros beneficios de la membresía REI incluyen descuentos en alquileres, ofertas en gastos de envío, viajes de aventura REI y servicios de tiendas, así como acceso a paredes de roca en ubicaciones que cuentan con paredes de escalada cubiertas. Las ubicaciones incluyen tiendas insignia en Denver, Seattle, Redmond y Bloomington, así como la tienda Pittsburgh South Side Works. Los miembros también reciben cupones exclusivos durante todo el año por alrededor del 20% de descuento en artículos a precio completo.
Gobernancia
REI es una corporación de Washington gobernada por una junta de 13 directores, incluido el CEO. Los directores sirven por términos de uno o tres años. Los candidatos a la junta son seleccionados por el Comité de Gobierno y Nominación de la Junta de REI. En años anteriores, las elecciones de la junta eran elecciones competitivas, con candidatos de petición tanto nominados por la junta como autonominados. En los últimos años, REI eliminó la oportunidad de presentar solicitudes de candidatos y solo ha nominado a tantos candidatos como puestos vacantes. A los miembros se les envía una boleta por correo y los nominados deben obtener el 50% de las boletas devueltas; los miembros también pueden votar en línea. Si bien la junta sirve a placer de los miembros, no hay camino a la membresía de la junta sin la aprobación del Comité de Gobernanza y Nominaciones de la Junta. [30] Para 2014, su director ejecutivo recibió una compensación de aproximadamente $ 2,71 millones por año. [31] [32]
Modelo de negocio
Aunque los Anderson establecieron originalmente la estructura cooperativa para asegurar precios reducidos para sus miembros, REI ahora se modela como un minorista boutique de servicio completo, con un sitio web que incluye pedidos en la web y entrega gratuita a una tienda cercana, en lugar de que como minorista de bajo precio. Las tiendas locales ofrecen clínicas gratuitas sobre temas al aire libre y organizan viajes cortos que se originan en la tienda para explorar rutas de senderismo y ciclismo locales.
Los puntos de venta de REI a menudo se colocan como tiendas ancla en centros comerciales de lujo . Al igual que otros minoristas, las tiendas REI tienden a recibir la mayor parte de su tráfico durante el fin de semana.
Aunque la mayor parte de lo que vende son productos de marca de otras compañías, REI diseña y vende sus propios productos de marca privada bajo las marcas REI, REI Co-Op, Co-Op ciclos. [33] [34] [35]
Labor
REI emplea a más de 11.000 personas, la mayoría de ellas en las tiendas, muchas de las cuales son a tiempo parcial. Los empleados reciben descuentos en mercadería, pueden ser elegibles para clases al aire libre gratuitas o con descuento, y también reciben un pase "Yay day", que les da derecho a pasar hasta 6 horas al aire libre por pago. [36] REI ha sido clasificada entre las 100 mejores empresas para trabajar en los Estados Unidos por Fortune desde 1985, lo que le valió un lugar en el "Salón de la fama" de Fortune . REI ocupó el puesto # 8 en 2012, [37] # 69 en 2014, # 58 en 2015, [38] # 26 en 2016, [39] y # 28 en 2017. [40]
Iniciativas ambientales y comunitarias
En 2006, REI compró 11 millones de kWh de energía verde , suficiente para compensar el 20% de su consumo total de energía. Eso colocó a REI en la lista de los diez principales minoristas de la Agencia de Protección Ambiental de EE. UU. En compras de electricidad generada de manera limpia. [41] Para 2007, REI promete hacer sus viajes a través de REI Adventures carbono neutral mediante la compra de créditos de energía verde "Etiquetas Verdes" . [42] REI Adventures afirma que es la primera compañía de viajes de Estados Unidos en introducir ese tipo de programa. [43] REI se ha comprometido a ser una empresa climáticamente neutra y cero residuos en vertederos en 2020 centrándose en las cinco áreas de su negocio: edificios ecológicos, administración de productos, uso adecuado del papel, reducción de residuos y eficiencia energética. [44]
Para apoyar a las comunidades locales, REI ofrece un espacio para reuniones sin cargo a organizaciones sin fines de lucro, apoya los esfuerzos de conservación y organiza salidas anuales de servicio al aire libre. REI dona anualmente a grupos conservacionistas en los EE. UU. Su donación de $ 3.7 millones en 2007 representó aproximadamente el 0.28% de sus $ 1.3 mil millones en ventas brutas. [45] También envía voluntarios para ayudar a los grupos a limpiar el medio ambiente, construir nuevos senderos y enseñar a los niños la importancia de cuidar el medio ambiente. [46]
REI es un patrocinador clave de The Access Fund , una organización sin fines de lucro comprometida a mantener abiertas las áreas de escalada de Estados Unidos mediante la educación, la protección ambiental y la promoción.
Después del tiroteo en Stoneman Douglas High School, REI se unió al boicot de la NRA de 2018 y suspendió los pedidos de Vista Outdoor , un fabricante de productos para exteriores y rifles. [47]
Ver también
- Academy Sports + Outdoors
- Bass Pro Shops
- Cabela's
- Campmor
- Artículos deportivos de Dick
- Deportes de montaña del este
- Montaña Gander
- Whitetails legendarios
- Mountain Equipment Co-op , una cooperativa comparable en Canadá
- Scheels todos los deportes
- Puesto de comercio de Sierra
- Almacén del deportista
- Vista al aire libre
Referencias
- ^ a b "REI Co-op publica los resultados financieros del año completo de 2019" . rei.com . Recreational Equipment, Inc.27 de abril de 2020 . Consultado el 8 de septiembre de 2020 .
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enlaces externos
- Página web oficial