Roberto Críspulo Goizueta Cantera (18 de noviembre de 1931 - 18 de octubre de 1997) fue Presidente , Director y Director General (CEO) de The Coca-Cola Company desde agosto de 1980 hasta su muerte en octubre de 1997.
Roberto C. Goizueta nació el 18 de noviembre de 1931 en La Habana , Cuba . [1] Era el único hijo de Críspulo Goizueta y Aída Cantera. Sus abuelos de ambos lados de su familia habían emigrado de España a Cuba a fines del siglo XIX. El padre de su madre, Marcelo Cantera, era dueño de una parte de un rentable ingenio azucarero local. Su padre, Críspulo, era arquitecto e inversionista inmobiliario que heredó los intereses azucareros de Cantera.
Goizueta asistió al Colegio de Belén en La Habana, [2] una escuela secundaria jesuita y luego estudió durante un año en los Estados Unidos en la Cheshire Academy , una escuela preparatoria en Connecticut . Se graduó de la Universidad de Yale con una licenciatura en Ingeniería Química en 1953. [1]
Goizueta regresó a Cuba para trabajar en el negocio de su familia en 1953. Un año después, Goizueta respondió a un anuncio en el periódico Se busca ayuda para un trabajo en la embotelladora de Coca-Cola en Cuba. Poco tiempo después, fue ascendido a Director Técnico Jefe de cinco plantas embotelladoras cubanas.
Fidel Castro subió al poder en Cuba, transformando la isla en un estado comunista . Mientras estaba de vacaciones en Miami , Goizueta y su familia decidieron desertar a los Estados Unidos. Después de desertar a los Estados Unidos, trabajó para The Coca-Cola Company en Miami. Fue reasignado a Nassau, Bahamas como químico para la región del Caribe . En 1964, se trasladó a la sede de Coca-Cola Company en Atlanta, Georgia . A la edad de 35 años, se convirtió en Vicepresidente de Investigación y Desarrollo Técnico. Sigue siendo la persona más joven en ocupar este puesto en la empresa. En 1975, fue ascendido para dirigir el departamento de Asuntos Legales y Externos.
Recibió un nombramiento sorprendente en 1979, para convertirse en presidente de Coca-Cola Company después de que el entonces oficial J. Lucian Smith (quien fue presidente de Coca-Cola de 1974 a 1979) renunciara. En marzo de 1981, asumió la presidencia después de que el presidente J. Paul Austin (quien fue presidente de Coca-Cola entre 1962 y 1971) se retirara. Permaneció al frente de The Coca-Cola Company durante 16 años hasta el momento de su muerte, debido a complicaciones de un cáncer de pulmón, en 1997. Durante su mandato, la marca Coca-Cola se convirtió en la marca comercial más conocida del mundo. En 1982, introdujo Diet Coke , seguida de Cherry Coke y la controvertida New Coke ., ambos en 1985; lemas publicitarios "¡Coca-Cola es todo!", "No se puede vencer el sentimiento" y "Siempre Coca-Cola". En 1982, Goizueta aprobó la compra de Columbia Pictures , señalando las intenciones de Coca-Cola de expandirse más allá del negocio de los refrescos. [3]