estrella de rock (bebida)
Rockstar (estilizado como ROCKST★R o ЯR ) es una bebida energética creada en 2001, [1] que, a partir de 2020 [actualizar], tiene una participación de mercado del 0,3% del mercado de bebidas no alcohólicas de EE. UU. [2] Rockstar tiene su sede en Purchase, Nueva York . En enero de 2013 [actualizar], Rockstar Energy Drink estaba disponible en más de 20 sabores y en más de 30 países. En marzo de 2020, PepsiCo anunció que había acordado adquirir Rockstar por 3850 millones de dólares. [3]
Fundada en 2001 por Russ Weiner , [1] el hijo del deportista de derecha Michael Savage . [4] Rockstar se lanzó a lo que era el segmento de más rápido crecimiento del mercado de bebidas de EE. UU. en ese momento, las bebidas energéticas. [5] Además de presentar diferentes ingredientes, que según afirmó estaban "científicamente formulados para acelerar el tiempo de recuperación de aquellos que llevan estilos de vida activos y agotadores, desde atletas hasta estrellas de rock", [6] Rockstar buscó diferenciarse del líder del mercado. , Red Bull , usando una lata de 16 onzas en lugar de la lata de 8 onzas de Red Bull, y promocionándose como "el doble del tamaño de Red Bull por el mismo precio" [5]
En 2007, Rockstar era una de las tres principales marcas de bebidas energéticas de América del Norte , con un crecimiento del 155 % en las ventas en 2004, [7] alcanzando los 48 millones de dólares" Atlanta Journal-Constitution [8] y había vendido más de mil millones de latas. [ 9] Tenía el 14% del mercado de bebidas energéticas de EE. UU. en 2008, [10] y a partir de 2009 estaba disponible en más de 20 países, además de los EE. UU. Rockstar cambió de distribuidor de The Coca-Cola Company a PepsiCo en el verano . de 2009. [11]
La producción y distribución para el Reino Unido y la República de Irlanda se concedieron en franquicia a los propietarios de Irn Bru , AG Barr , hasta 2027, [12] aunque esto finalizó en 2020 tras la adquisición de PepsiCo. [13]
Los miembros de la comunidad LGBT han apoyado un boicot porque el fundador y director ejecutivo de la compañía es hijo del locutor de radio de derecha Michael Savage y porque su ex directora financiera , Janet Weiner, es la esposa de Savage y directora financiera de su productora. [15] [16] El boicot fue motivado por acusaciones de que Savage había hecho comentarios homofóbicos, racistas, antisemitas y discriminatorios. [17] [18] [19] En mayo de 2009, el alcalde de San Francisco, Gavin Newsom , devolvió una donación de 25.000 dólares que Rockstar había hecho para su campaña de reelección de 2010. [16] [20]
Durante una entrevista con el San Francisco Chronicle , el asistente de Newsom, Eric Jaye, dijo que el dinero fue devuelto porque "hubo algunas declaraciones hechas durante la campaña (de Weiner) de 1998 en las primarias republicanas que entraron en conflicto con la posición del alcalde y estamos devolviendo el cheque". él dijo.
