Royal Canin es un fabricante francés de alimentos para perros y gatos. Una subsidiaria de Mars, Incorporated , la compañía también realiza investigaciones sobre la formulación y prueba de los requisitos nutricionales específicos de la raza y los síntomas de perros y gatos.
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Alimentos para mascotas |
Fundado | 1968 Gard, Francia |
Sede | Aimargues, Gard , Francia |
Área de servicio | Mundial |
Productos | Comida para perros y comida para gatos |
Padre | Mars, incorporado |
Sitio web | royalcanin |
Fue establecido por un veterinario francés después de que trató con éxito una serie de afecciones de la piel y el pelaje de las mascotas al alimentarlas con una dieta a base de cereales que preparó en su garaje. Después de importar una extrusora de EE. UU., La empresa fue la primera en fabricar alimentos secos para mascotas en Francia. Dirigida principalmente a los criadores, la producción aumentó constantemente y la distribución se extendió aún más al mercado europeo. Vendida al Grupo Guyomarc'h en 1972, experimentó un nuevo período de expansión, especialmente en el área de investigación y desarrollo, antes de ser comprada por el Paribas Bank en 1990. La empresa se cotizó en la bolsa de valores francesa, pero se eliminó más tarde. fue vendido a Mars, Incorporated en 2001.
Historia
La empresa fue fundada por el veterinario francés Jean Cathary en 1968. Tenía un consultorio veterinario en un pueblo de la región francesa de Gard y le preocupaba que las mascotas de muchas personas tuvieran una variedad de problemas de salud, especialmente afecciones de la piel y el pelaje. Convencido de que la causa era dietética, Cathary ideó una receta a base de cereales, que preparó en un horno en su garaje. [1] [2]
La dieta alivió con éxito los problemas que presentaban las mascotas, por lo que en 1968 Cathary registró el alimento con la marca “Royal Canin”. Cerró su práctica veterinaria para concentrarse en la fabricación y distribución del pienso. Se importó una extrusora de los EE. UU. Y Royal Canin se convirtió en el primer fabricante de alimentos secos para mascotas en Francia y la primera empresa europea en utilizar una extrusora. [2] El mercado objetivo fueron principalmente los criadores y las asociaciones de pastores alemanes ; La publicidad televisiva se utilizó para promocionar el producto, algo que no estaban realizando los competidores. [2]
La producción aumentó constantemente y en 1970, la empresa se constituyó como "Royal Canin SA "; se abrió una fábrica más grande en Aimargues y comenzó la distribución en toda Europa. Se empleó a cuarenta empleados en la producción anual de cinco mil quinientas toneladas de pienso. Se establece una filial, Royal Canin Iberica, en España. En marzo de 1972, Cathary vendió la empresa al Grupo Guyomarc'h, [1] [3] [4] una empresa familiar de piensos mucho más grande fundada por Jean Guyomarc'h en 1954, que se especializaba en piensos para ganado. [5] [a]
El período bajo la propiedad de Guyomarc'h vio una marcada expansión de la empresa, particularmente en el área de investigación y desarrollo. En 1973 se abrió un centro de investigación específico en Saint-Nolff , Bretaña. Durante los diez años hasta 1982, también se establecieron filiales adicionales en otros países europeos. Estos incluyeron Italia, Suecia, Bélgica, España, Alemania y Dinamarca. Se construyó otra fábrica en el norte de Francia para dar servicio a las ventas en los países del norte de Europa. [4]
El grupo de empresas Guyomarc'h fue comprado por el Paribas Bank en 1990. [6] Royal Canin registró pérdidas en 1993; al año siguiente, el grupo Guyomarc'h se dividió en cuatro negocios separados, uno de los cuales permaneció como Royal Canin. El banco deseaba vender Royal Canin, pero su presidente logró persuadirlo para que cotizara en la bolsa de valores de París, lo que tuvo lugar en 1997. [7] El 43% de la empresa se cotizó en la bolsa de valores y aumentó el valoración de la empresa a cuatro mil quinientos millones de francos . Los ingresos adicionales recaudados proporcionaron la financiación para comprar Crown Pet Foods en 1999 y la marca James Wellbeloved en 2000. [1] [8] [9]
El banco vendió su participación en la empresa a Mars, Incorporated en julio de 2001 por más de mil quinientos millones de euros . La mayor parte de este pago, casi el noventa y tres por ciento, fue por "buena voluntad". La Comisión Europea solo aceptó la adquisición por parte de Mars si Royal Canin enajenaba algunos activos a Agrolimen, una empresa española. [4] [10] Royal Canin fue eliminado de la bolsa de valores después de la adquisición por parte de Mars. [11]
En marzo de 2004, Royal Canin adquirió las marcas de alimentos de grado veterinario de Estados Unidos y Canadá IVD, Medi – Cal y Techni – Cal de Del Monte Foods por $ 82,5 millones. [12]
La compañía fue una de las muchas marcas afectadas por el retiro de alimentos para mascotas de 2007 . Al 30 de abril de 2012, la FDA no había informado de retiros subsecuentes de Clase I, II o III por parte de Royal Canin. [13]
En 2008, hasta el ochenta por ciento de los ingresos de mil quinientos millones de euros de Royal Canin procedían de las ventas fuera de Francia. El personal empleado en todo el mundo ronda los cuatro mil quinientos. [14]
Investigar
Royal Canin basa la producción de sus piensos en la investigación científica [15] y estableció su primer centro de investigación dedicado a esto en St-Nolff en 1973; un centro de investigación posterior se estableció en Missouri a fines de la década de 1980, y también hay una instalación de investigación en Brasil. Los productos se prueban en un "grupo focal" de ochenta gatos y doscientos cincuenta perros. El Dr. Daniel Cloche fue uno de los primeros científicos que trabajó en las instalaciones de investigación de la empresa en Francia y ha sido descrito como "uno de los pioneros en la investigación de enfermedades y trastornos relacionados con los huesos entre los perros". La investigación indicó que los problemas óseos en perros grandes podrían ser dietéticos, por lo que se desarrollaron diferentes recetas para abordar esto específicamente. En 1980, Royal Canin lanzó un nuevo alimento llamado AGR especialmente para cachorros categorizados como razas grandes. En ese momento, la empresa también centró su atención en la producción de alimentos para gatos que se adaptaran a los requisitos dietéticos específicos. [1] [4]
Henri Lagarde fue presidente de la empresa durante la década de 1990 y fue la fuerza impulsora detrás de la implementación de tres políticas fundamentales. Se trataba de que se debiera estudiar la fisiología y biología de las mascotas para aumentar la base de conocimientos de la empresa; todos los productos tenían que abordar necesidades específicas, lo cual fue respaldado además por la sección de Investigación y Desarrollo que tenía instrucciones obligatorias de que "ningún veterinario o universidad debería poder refutar ninguno de los argumentos nutricionales de Royal Canin"; y finalmente, los animales y sus necesidades nutricionales debían ser tratados con "conocimiento y respeto" en lugar de humanizarlos. [16] El tema de la empresa se convirtió en "conocimiento y respeto". [15]
Revistas veterinarias y revisadas por pares
Con la ayuda de académicos, la empresa también produce enciclopedias sobre razas de perros y gatos, que se han traducido a quince idiomas. También hay libros sobre cría, nutrición y publicaciones dirigidas a criadores y veterinarios. Royal Canin también publicó el trimestral científico titulado FOCUS que se distribuyó a más de setenta mil veterinarios en todo el mundo en once idiomas diferentes. FOCUS ahora se llama revista Veterinary Focus . Esto se suma a las mil cuatrocientas cincuenta literatura veterinaria producidas para el Centro Waltham para la Nutrición de Mascotas . [17] [18]
Contratación de especialistas y patrocinios
En 1994, Lagarde estaba decidida a considerar que la empresa trataba con "especialistas". Insistió en que la palabra "tradicional" no debe ser utilizado y la palabra fue retirado de todos los archivos del ordenador de documentos y la empresa de ser reemplazado por "especialista' en su lugar. [16]
Hay equipos de técnicos veterinarios capacitados para ayudar y asesorar a los criadores y otros profesionales. La compañía acuñó una nueva descripción para sus equipos de personal de ventas capacitado como "cinotécnicos", que ya estaban bien establecidos y eran apasionados por el mundo canino; algunos eran jueces de espectáculos o se habían ganado una reputación internacional por sus habilidades de cría. [19] La compañía también patrocina y participa en miles de exposiciones de perros y gatos cada año. [20] La compañía se retiró de patrocinar el evento del Concurso de Campeones del Reino Unido en 2009, pero se citó diciendo que estaba aumentando su patrocinio de exposiciones caninas. [21]
En 2013, Four Paws , un grupo internacional de bienestar animal, acusó a Royal Canin de patrocinar eventos que incluían el cebo ilegal de osos en Ucrania. [22] La empresa confirmó las acusaciones [23] [24] y prometió tomar medidas para poner fin a su patrocinio de tales eventos. [25] Posteriormente, la empresa se comprometió a apoyar el rescate de los osos utilizados y comenzó las negociaciones con el grupo para determinar un plan de proyecto detallado. [26]
Suerte
La oficina central de Royal Canin se encuentra en Aimargues , en el sur de Francia. [27] [28] Hay doce instalaciones de producción en todo el mundo, [14] además de Aimargues, incluida Cambrai en el norte de Francia; Johannesburgo, Sudáfrica ; Descalvado, Brasil ; [27] y González Catán , cerca de Buenos Aires , Argentina. [27]
La planta ubicada en Rolla, Missouri , solo produce alimentos secos para mascotas. [29] Royal Canin fue multado por "violar la Ley de Agua Limpia" en 2005 en este sitio. [30]
En 2004 , se abrieron las instalaciones de producción en Dmitrov , cerca de Moscú, Rusia . Royal Canin comprometió doce millones de euros en la construcción de la fábrica y anticipó una producción anual de veintidós mil toneladas al año. [27] [31]
El gobierno polaco anunció que la construcción comenzaría en febrero de 2006 en una fábrica de cincuenta millones de euros en Niepołomice, Polonia , que daría empleo a más de ciento cincuenta empleados. En el momento del anuncio, se calificó como "el noveno y más moderno de todos los que pertenecen a la empresa"; esto se debió al laboratorio que se iba a incluir en el diseño. [32] [33]
La primera instalación de la compañía en el Reino Unido, en Castle Cary , cerca de Bristol , se inauguró en diciembre de 2007, dos años más tarde de lo esperado. Se esperaba que la producción anual fuera de dos mil toneladas, empleando a ochenta personas. Aunque algunos residentes locales presentaron objeciones, otros dieron la bienvenida a la instalación. [34] [35] La Agencia de Medio Ambiente recibió quejas de un "olor insoportable" después de que comenzó la producción. La compañía instaló filtros de carbón y un nuevo condensador a un costo de un millón de libras en un intento de abordar el problema. [36] [37]
En 2008, la empresa invirtió setenta y tres millones de dólares en la construcción de una fábrica en Guelph, Ontario , Canadá. [38] [39]
Mars compró originalmente una fábrica en North Sioux City, Dakota del Sur , EE. UU., En 2007 y funcionaba bajo la marca Mars Petcare. Esto luego fue rebautizado a Royal Canin en 2011, donde fabrica alimentos para mascotas tanto húmedos como secos. [29]
La duodécima planta de producción de Royal Canin se construyó por completo a finales de 2009 y está ubicada en Shanghai, China . [40]
2016 vio la incorporación de Fremont, Nebraska y en 2017 Lebanon, Tennessee . En 2017 se inauguró una nueva planta en Corea del Sur en Gimje, provincia de Jeolla del Norte . [ cita requerida ]
Notas
- ↑ Guyomarc'h cambió su nombre a Evialis a principios de 2001.
Referencias
- ^ a b c d Historias de la empresa .
- ↑ a b c Thoenig , 2006 , p. 25.
- ^ Thoenig , 2006 , p. 26.
- ^ a b c d Perforar y aspirar .
- ^ Lista de empresas .
- ^ Thoenig , 2006 , p. 27.
- ^ Thoenig , 2006 , p. 28.
- ^ Esto es Dorset 2009 .
- ^ Alimentos para mascotas Crown .
- ^ Just-food.com 2002 .
- ^ Meller 2002 .
- ^ New York Times 2004 .
- ^ FDA 2012 .
- ^ a b Cámara de comercio .
- ↑ a b Thoenig , 2006 , p. 24.
- ↑ a b Thoenig , 2006 , p. 30.
- ^ Thoenig , 2006 , p. 36.
- ^ IVIS .
- ^ Thoenig , 2006 , págs. 26-27.
- ^ Thoenig , 2006 , p. 37.
- ↑ Dog World 2009 .
- ^ 20min .
- ^ Royal Canin y Reino Unido .
- ^ Royal Canin y Alemania .
- ^ La empresa de alimentos para mascotas Durward patrocinó el cebo de osos en 2013 .
- ^ Batt Royal Canin se compromete a ayudar en 2013 .
- ^ a b c d Bloomberg .
- ^ Monitor de datos 2011 , p. dieciséis.
- ^ a b Todo sobre el feed 2013 .
- ^ Monitor de datos 2011 , p. 12.
- ^ Ziggers 2011 .
- ^ PALiLZ 2005 .
- ^ PMR 2006 .
- ^ Baillie 2008 .
- ^ Todo sobre la alimentación 2007 .
- ^ Vistazo 2009 .
- ^ BBC 2008 .
- ^ Royal Canin y Canadá .
- ^ Todo sobre la alimentación 2008 .
- ^ Bencer 2010 .
Bibliografía
- "Una empresa de alimentos para mascotas patrocina el cebo de osos" . 20min.ch . Consultado el 29 de julio de 2013 .
- Baillie, Stuart. "La joya escondida en la corona de Royal Canin" . Mundo del perro . Archivado desde el original el 10 de agosto de 2013 . Consultado el 5 de agosto de 2013 .
- Batt, Elizabeth (31 de julio de 2013). "Royal Canin se compromete a ayudar después de la controversia de hostigamiento de osos de Four Paws" . Revista digital . Consultado el 8 de agosto de 2013 .
- "Noticias de la empresa; Del Monte Foods venderá tres marcas de alimentos para mascotas a Mars" . The New York Times . 7 de febrero de 2004. Archivado desde el original el 11 de agosto de 2013 . Consultado el 11 de agosto de 2013 .
- "Descripción de la empresa de Royal Canin USA, Inc" . Semana Empresarial de Bloomberg. Archivado desde el original el 10 de agosto de 2013 . Consultado el 10 de agosto de 2013 .
- Durward, Jamie (27 de julio de 2013). "Empresa de alimentos para mascotas 'patrocinado cebo de osos ' " . El observador . Consultado el 29 de julio de 2013 .
- "Evialis" . listof companies.co.in. Archivado desde el original el 10 de agosto de 2013 . Consultado el 10 de agosto de 2013 .
- "Lista de retiradas de productos alimenticios para mascotas de Royal Canin" . FDA . Archivado desde el original el 9 de julio de 2012 . Consultado el 5 de agosto de 2013 .
- "Masterfoods, Royal Canin vende activos a Agrolimen" . just-food.com. Archivado desde el original el 11 de agosto de 2013 . Consultado el 11 de agosto de 2013 .
- Meller, Paul. "EC aprueba la adquisición por parte de Mars de la empresa de alimentos para mascotas Royal Canin" . Semana de marketing . Archivado desde el original el 14 de agosto de 2013 . Consultado el 14 de agosto de 2013 .
- "Nuevo jefe en la planta de alimentos para mascotas" . Northcliffe Media. Archivado desde el original el 11 de agosto de 2013 . Consultado el 11 de agosto de 2013 .
- "Se necesita nuevo patrocinador para el Concurso de Campeones" . Mundo del perro. Archivado desde el original el 11 de agosto de 2013 . Consultado el 5 de agosto de 2013 .
- "Nuestras marcas" . Alimentos para mascotas Crown. Archivado desde el original el 11 de agosto de 2013 . Consultado el 11 de agosto de 2013 .
- "Nuestra historia canadiense" . Canino real. Archivado desde el original el 10 de agosto de 2013 . Consultado el 10 de agosto de 2013 .
- Mira, Sitala. "Dentro de la fábrica Crown Pet Foods" . BBC . Archivado desde el original el 11 de agosto de 2013 . Consultado el 11 de agosto de 2013 .
- "La empresa de alimentos para mascotas construye una planta de aguas residuales" . Todo sobre la alimentación. Archivado desde el original el 10 de agosto de 2013 . Consultado el 10 de agosto de 2013 .
- "La empresa de alimentos para mascotas aborda el mal olor" . BBC. Archivado desde el original el 14 de agosto de 2013 . Consultado el 14 de agosto de 2013 .
- Pierce, Rachel. "Royal Canin" . Hoovers. Archivado desde el original el 10 de agosto de 2013 . Consultado el 5 de agosto de 2013 .
- "Royal Canin Lituania" . Cámara de Comercio Franco-Lituana. Archivado desde el original el 10 de agosto de 2013 . Consultado el 10 de agosto de 2013 .
- "Royal Canin abre una instalación de $ 73 millones" . Todo sobre la alimentación. Archivado desde el original el 10 de agosto de 2013 . Consultado el 10 de agosto de 2013 .
- "Royal Canin promete el apoyo total de Four Paws para rescatar a los osos" . Cuatro patas. 31 de julio de 2013 . Consultado el 8 de agosto de 2013 .
- "Declaración de Royal Canin" . Royal Canin (Alemania) . Consultado el 29 de julio de 2013 .
- "Declaración de Royal Canin" . Royal Canin (Reino Unido) . Consultado el 29 de julio de 2013 .
- "Royal Canin invertirá en Polonia" . PALiLZ. Archivado desde el original el 11 de agosto de 2013 . Consultado el 11 de agosto de 2013 .
- Royal Canin invertirá 45 millones de euros en Niepolomice ” . PMR. Archivado desde el original el 11 de agosto de 2013 . Consultado el 11 de agosto de 2013 .
- "Royal Canin, China" . Construcción Bencer. Archivado desde el original el 11 de agosto de 2013 . Consultado el 11 de agosto de 2013 .
- "Royal Canin" . Historias de empresas. Archivado desde el original el 10 de agosto de 2013 . Consultado el 5 de agosto de 2013 .
- "Royal Canin" . Monitor de datos. Archivado desde el original el 11 de agosto de 2013 . Consultado el 11 de agosto de 2013 .
- Thoenig, Jean-Claude; Waldman, Charles (2006). La empresa de marcado: éxito empresarial e integración social . Palgrave Macmillan. ISBN 978-0-230-57948-4.
- "Fábrica de alimentos para mascotas del Reino Unido abierta en otoño" . Todo sobre la alimentación. Archivado desde el original el 10 de agosto de 2013 . Consultado el 10 de agosto de 2013 .
- "Enfoque veterinario" . Servicio Internacional de Información Veterinaria. Archivado desde el original el 14 de agosto de 2013 . Consultado el 10 de agosto de 2013 .
- Ziggers, Dick. "La filial rusa de Royal Canin aumenta firmemente el beneficio neto" . Todo sobre la alimentación. Archivado desde el original el 10 de agosto de 2013 . Consultado el 10 de agosto de 2013 .