Secret (marca desodorante)
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| Tipo de producto | Desodorante para mujeres |
|---|---|
| Dueño | Procter & Gamble |
| País | Estados Unidos |
| Introducido | 1956 |
| Mercados | Estados Unidos, Canadá y México |
| Lema | Prueba de estrés para mujeres |
| Sitio web | www.secret.com |
Secret es un desodorante / antitranspirante para mujeres fabricado por Procter & Gamble . Se vende en Estados Unidos, Canadá y México. Secret fue lanzado como el primer desodorante femenino en 1956, después de más de 10 años de investigación que comenzó en 1945. Secret es el único desodorante / antitranspirante de marca femenina en la cartera de productos de Procter & Gamble, que incluye las marcas masculinas Gillette y Old Spice .
Actualmente hay más de 55 productos antitranspirantes / desodorantes diferentes vendidos bajo la marca Secret. Los productos se producen en las plantas de la empresa en Greensboro, Carolina del Norte y en la Ciudad de México, México, que luego se distribuyen a los minoristas. Los productos secretos se venden en una variedad de canales, incluidos supermercados, farmacias y comerciantes masivos. También están disponibles a través de varios minoristas en línea.
Historia
Procter & Gamble comenzó a investigar el producto que sería el primero de Secret en 1945. En 1956, Secret se introdujo como una crema que se aplicaba con los dedos en el área de las axilas para controlar el olor de las axilas . Fue el primer producto antitranspirante / desodorante fabricado y comercializado para mujeres. En 1958, Secret introdujo un producto roll-on, seguido de un spray en 1964. [1] La versión sólida de barra redonda se lanzó en 1978.
Durante las décadas de 1950 y 1960, los comerciales de televisión presentaban a una mujer llamada Katy Winters (interpretada por la actriz Anne Starr Roberts), una morena atrevida cuyos amigos transpiraban mucho, por lo que recomendaría Secret como la solución a su problema. Los anuncios eran tan omnipresentes (y repetitivos) que eventualmente comediantes como Johnny Carson y George Carlin se burlaban de ellos de forma rutinaria.
Las primeras innovaciones de productos fueron impulsadas por el principio de que hombres y mujeres pueden tener diferentes necesidades en lo que respecta a la protección contra los olores, pero las mujeres nunca deberían tener que comprometer la eficacia. El eslogan "Lo suficientemente fuerte para un hombre, hecho para una mujer" se desarrolló en 1972 y se convirtió en uno de los eslóganes publicitarios más famosos de Secret. [1]
Los ochenta
Durante la década de 1980, Secret adaptó el antitranspirante / desodorante sólido de una barra redonda a una barra ancha para que se ajustara mejor debajo del brazo de una mujer. Secret también presentó tres nuevos aromas: Powder Fresh, Spring Breeze y Sporty Clean, para satisfacer la creciente demanda de los consumidores de una variedad de aromas. [1] A finales de la década de 1980, Secret era la marca líder de desodorantes para mujeres en ventas en dólares.
Los noventa
La década de 1990 trajo más innovaciones con el lanzamiento de Ultra Dry y Sheer Dry. Se demostró que estos productos brindan más resistencia y protección que las versiones anteriores. En 1999, Secret presentó Platinum Soft Solid, la forma de protección antitranspirante / desodorante de venta libre más fuerte disponible en ese momento. [1]
Los 2000
Secret expansión continua de la línea de productos en el nuevo milenio. A partir de 2001, se agregaron tres nuevos aromas: ambicioso, genuino y optimismo. [1] [2] A esto le siguieron los lanzamientos en 2002 de Secret Platinum Clear Gel y Secret Invisible Solid, con una fórmula micronizada que se vuelve transparente.
En 2007, Procter & Gamble presentó Secret Clinical Strength, el primer producto de Secret que promete protección contra la humedad de fuerza clínica sin receta. [1] [3]
En 2008, los científicos de Secret desarrollaron Secret Flawless, una mejora de la humedad sobre la fórmula presentada en su línea Platinum. Secret Flawless cuenta con tecnología patentada de renovación de aromas y protección activada por movimiento.
En 2009, se lanzó Scent Expressions con 11 aromas únicos. Esta línea de productos Secret fue diseñada para satisfacer el creciente interés de los consumidores por los desodorantes aromáticos. También se lanzó el primer desodorante impermeable de la marca, Secret Clinical Strength Waterproof.
En 2010, Secret fue una de varias marcas incluidas en el patrocinio de Procter & Gamble de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 . La campaña “Gracias mamá” contó con atletas y sus madres. Secret trabajó con Tanith Belbin , Allison Baver y la madre de Allison Baver. Secret lanzó una campaña en línea, "Let Her Jump", que promovía hacer del salto de esquí femenino un deporte olímpico oficial.
2010 marcó la primera vez que Secret trabajaba directamente con sus fans de Facebook para nombrar un producto futuro en la línea Scent Expressions. En agosto, Secret lanzó 3 salpicaduras corporales dentro de la línea Scent Expressions y 2 neblinas corporales dentro de Fresh Effects, la primera incursión de la marca en la forma de spray corporal sin aerosol.
En 2019, Secret lanzó una nueva colección, Secret with Essential Oils. [4]
Presencia en los medios
En 2009, Facebook y Nielsen colaboraron para proporcionar encuestas optativas en la página de inicio de Facebook para que las marcas recopilen las actitudes de los consumidores y la intención de compra. En poco tiempo, Procter & Gamble vio a más de 400.000 [5] usuarios convertirse en fans de la página de desodorantes Secret. De los que respondieron a la encuesta, el 11 por ciento era "extremadamente probable" que comprara. [6]
Referencias
- ^ a b c d e f "La historia de una marca intrépida" . Secret.com . Procter & Gamble . Consultado el 16 de julio de 2021 .
- ^ Hebrdejs, Judy; Smallwood, Lola; Hageman, William. "MIÉRCOLES 1 DE AGOSTO DE 2001: Un día caluroso" . Chicago Tribune . Consultado el 18 de octubre de 2019 .
- ↑ Newman, Andrew Adam (16 de febrero de 2009). "¿Nervioso? Los fabricantes de desodorantes tienen un producto para usted" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 18 de octubre de 2019 .
- ^ Brunsman, Barrett (26 de septiembre de 2019). "P&G firma a la actriz de 'Riverdale' para antitranspirante a base de plantas" . www.bizjournals.com . Consultado el 18 de octubre de 2019 .
- ^ Cable de medios digitales diariamente .
- ^ CNBC.com, Facebook, socio de Nielsen para demostrar el valor del anuncio .
enlaces externos
- Sitio web oficial secreto
- Sitio web oficial de Procter and Gamble
- Marcas de cuidado personal
- Marcas de Procter & Gamble
- Productos introducidos en 1956
- Talones de productos de marca
