Secret es un antitranspirante / desodorante para mujeres fabricado por Procter & Gamble . Se vende en Estados Unidos, Canadá y México. Secret se lanzó como el primer desodorante femenino en 1956, después de más de 10 años de investigación que comenzó en 1945. Secret es el único antitranspirante/desodorante de marca femenina en la cartera de productos de Procter & Gamble, que incluye las marcas masculinas Gillette y Old Spice .
Hay más de 55 productos antitranspirantes/desodorantes diferentes vendidos bajo la marca Secret. Los productos son elaborados por las plantas de la empresa en Greensboro, NC y en la Ciudad de México, México, que luego se distribuyen a los minoristas. Los productos secretos se venden en una variedad de canales, incluidos supermercados, farmacias y comerciantes masivos. También están disponibles a través de varios minoristas en línea.
Procter & Gamble comenzó a investigar el producto que sería el primero de Secret en 1945. En 1956, Secret se presentó como una crema que se aplicaba con los dedos en la zona de las axilas para controlar el olor de las axilas . Fue el primer producto antitranspirante / desodorante hecho y comercializado para mujeres. En 1958, Secret introdujo un producto de bola, al que siguió un spray en 1964. [1] La versión sólida de barra redonda se lanzó en 1978.
Durante las décadas de 1950 y 1960, los comerciales de televisión presentaban a una mujer llamada Katy Winters (interpretada por la actriz Anne Starr Roberts), una morena atrevida cuyos amigos sudaban mucho, por lo que recomendaría Secret como la solución a su problema. Los anuncios eran tan ubicuos (y repetitivos) que eventualmente comediantes como Johnny Carson y George Carlin se burlaban de ellos.
Las primeras innovaciones de productos se basaron en el principio de que los hombres y las mujeres pueden tener diferentes necesidades en lo que respecta a la protección contra olores, pero las mujeres nunca deberían comprometer la eficacia. El eslogan "Suficientemente fuerte para un hombre, hecho para una mujer" se desarrolló en 1972 y creció hasta convertirse en uno de los eslóganes publicitarios más famosos de Secret. [1] La mujer que acuñó el eslogan, Carol H Williams , con el tiempo sería incluida en el Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad . [2]
Durante la década de 1980, Secret adaptó el antitranspirante / desodorante sólido de una barra redonda a una barra ancha para que se ajustara mejor debajo del brazo de la mujer. Secret también presentó tres nuevos aromas: Powder Fresh, Spring Breeze y Sporty Clean, para satisfacer la creciente demanda de los consumidores de una variedad de aromas. [1] A fines de la década de 1980, Secret era la marca líder de desodorantes para mujeres en ventas en dólares.