Selfridges es un establecimiento minorista catalogado como Grado II * en Oxford Street en Londres . Fue diseñado por Daniel Burnham para Harry Gordon Selfridge e inaugurado en 1909. [1] Aún siendo la sede de los grandes almacenes Selfridge & Co. , con 540.000 pies cuadrados (50.000 m 2 ) de espacio de venta, [2] la tienda es la el segundo local minorista más grande del Reino Unido , [1] la mitad del tamaño de los grandes almacenes más grandes de Europa , Harrods . [2]Fue nombrada la mejor tienda por departamentos del mundo en 2010, [3] y nuevamente en 2012. [4]
Selfridges | |
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Información general | |
Estado | Abierto, en uso |
Tipo | grandes almacenes |
Estilo arquitectónico | Bellas artes con columnas jónicas |
Habla a | 400 Oxford Street |
Pueblo o ciudad | Londres , W1 |
País | Inglaterra |
Coordenadas | 51 ° 30′51.04 ″ N 0 ° 9′9.46 ″ W / 51.5141778 ° N 0.1526278 ° WCoordenadas : 51 ° 30′51.04 ″ N 0 ° 9′9.46 ″ W / 51.5141778 ° N 0.1526278 ° W |
Inquilinos actuales | Selfridges |
Abrió | 15 de marzo de 1909 |
Costo | £ 400 000 |
Cliente | Harry Gordon Selfridge |
Dueño | Galen Weston y familia |
Detalles técnicos | |
Sistema estructural | Marco de acero |
Recuento de pisos | 9 (1 terraza en el techo; 5 x cliente sobre el suelo; 1 x sótano para clientes; 2 x almacenamiento en sótano) |
Superficie del piso | 540,000 pies cuadrados (50,000 m 2 ) de espacio de venta |
Diseño y construcción | |
Arquitecto | Daniel Burnham |
Ingeniero estructural | Sven Bylander |
Otros diseñadores | Francis Swales , R. Frank Atkinson , Thomas Smith Tait , Gilbert Bayes |
Designaciones | Grado II * listado |
Fondo
En 1906, Harry Gordon Selfridge viajó a Inglaterra de vacaciones con su esposa, Rose . Sin estar impresionado con la calidad de los minoristas británicos existentes, notó que las grandes tiendas de Londres no habían adoptado las últimas ideas de venta que se estaban utilizando en los Estados Unidos.
Selfridge decidió invertir £ 400,000 en la construcción de sus propios grandes almacenes en lo que entonces era el extremo occidental de Oxford Street, comprando lentamente una serie de edificios de arquitectura georgiana que estaban en el bloque deseado definido por las cuatro calles circundantes: Somerset, Wigmore. , Orchard y Duke. [5]
Diseño y construcción
El edificio fue diseñado por el arquitecto estadounidense Daniel Burnham , quien fue respetado por los diseños de sus grandes almacenes. Creó Marshall Field's , Chicago , Filene's en Boston, Wanamaker's en Filadelfia y Gimbels y Wanamaker's en la ciudad de Nueva York . [6] El edificio fue un ejemplo temprano en el Reino Unido del uso de un marco de acero , cinco pisos de altura con tres niveles de sótano y una terraza en la azotea, originalmente diseñado para acomodar 100 departamentos. [7]
El ingeniero estructural sueco formado en Estados Unidos, Sven Bylander, fue contratado para diseñar la estructura del marco de acero. Como el edificio fue uno de los primeros ejemplos de estructura de acero en el Reino Unido, Bylander primero tuvo que acordar las regulaciones de construcción apropiadas con el Consejo del Condado de Londres , lo que requería enmiendas a la Ley de Construcción de Londres de 1844 . [8] Utilizando como base las regulaciones que cubrían los almacenes de los muelles de Londres de diseño similar , Bylander acordó cambios que permitieron mayores vanos dentro de menores dimensiones de vigas debido al uso de acero sobre piedra. [8] Bylander diseñó toda la estructura de soporte que fue aprobada por la LCC en 1907, [8] con un marco de acero basado en cimientos de pilotes de ladrillos azules , que soporta un marco de acero que sostiene todas las paredes internas y los pisos de concreto. [8] Bylander diseñó paredes internas soportadas adicionales, ya que LCC no aprobaría áreas de almacenamiento por encima de 450,000 pies cúbicos (13,000 m 3 ) debido a las regulaciones de seguridad contra incendios aprobadas en ese momento , muchas de las cuales fueron eliminadas 20 años después a la luz de la nueva legislación. [8] Bylander presentó un relato de 13 páginas completamente ilustrado del diseño del edificio a Concrete and Constructional Engineering , que se publicó en 1909. [8] El trabajo de Burnham y Bylander con LCC condujo a la aprobación de la LCC (General Poderes) Ley de 1909 , también llamada Ley de Estructura de Acero, que otorgó al consejo el poder de regular la construcción de estructuras de hormigón armado . [8]
El arquitecto estadounidense Francis Swales, que se formó en la École Nationale Supérieure des Beaux-Arts de París , recibió instrucciones de diseñar el frontispicio. Con la ayuda de los arquitectos británicos R. Frank Atkinson y Thomas Smith Tait , [7] [9] el diseño final estuvo muy influenciado por la extensión de 1904 de John Burnet al Museo Británico . [5] Las columnas de soporte de acero están ocultas detrás de las columnas jónicas , para crear una fachada que presenta una apariencia clásica y visualmente uniforme de Bellas Artes . [10] La distintiva escultura policromada sobre la entrada de Oxford Street es obra del escultor británico Gilbert Bayes . La fachada final, mediante el uso de marcos de ventana de hierro fundido hasta un tamaño máximo de 19 pies 4 pulgadas (5,89 m) por 12 pies 0 pulgadas (3,66 m), significa que las fachadas de Oxford Street y Duke Street están compuestas de más vidrio. que la piedra o el hierro. [8]
Construcción
Inaugurada el 15 de marzo de 1909, [1] la tienda se construyó en fases. La primera fase consistió en las bahías nueve y media más cercanas a la esquina de Duke Street, [11] un sitio de 250 pies (76 m) de ancho en Oxford Street por 175 pies (53 m) a lo largo de Duke Street. [8] Las alturas del piso promediaban 4,6 m (15 pies) y la estructura inicial contenía nueve ascensores de pasajeros, dos ascensores de servicio y seis escaleras. [8]
La entrada principal y todas las bahías a su izquierda se agregaron unos 18 años después de la apertura de la tienda, utilizando un sistema de construcción modificado. [10] El edificio completo se abrió por completo en 1928 y, como resultado, mediante el uso de paneles de acero enjuta de soporte , la escala de los paneles de vidrio dentro de la entrada principal se pudo ampliar considerablemente. [5]
Un plan para erigir una torre enorme sobre la tienda después de la Primera Guerra Mundial nunca se llevó a cabo. Harry Selfridge también propuso un enlace de metro a la estación de Bond Street , y le cambió el nombre a "Selfridges"; sin embargo, la oposición contemporánea anuló la idea.
El diseño final del edificio terminado en 1928, aunque clásico en estilo visible y fachada, es completamente moderno en su estructura de acero. En parte debido a las nuevas escuelas de pensamiento arquitectónico que emergen aparte de las escuelas clásicas, y en parte debido a la proximidad de la Primera Guerra Mundial, el edificio es visto como el último de los grandes edificios clásicos realizados en el Reino Unido. Aunque el Reino Unido tardó en adoptar la arquitectura moderna solo a partir de la década de 1930 en adelante, [12] a mediados del siglo XX muchos arquitectos veían a Selfridges como si tuviera un diseño prehistórico, aceptado solo porque Harry Gordon Selfridge quería publicitar su negocio. con un confiado despliegue de clasicismo en piedra. [5]
Sótanos
Hay dos niveles de sótano debajo del piso de la planta baja: el 'sub' y el 'sub-sub'. Combinados, estos descienden 60 metros (200 pies) por debajo del nivel de la calle. [5] [13] Estas dos áreas se dividen en dos áreas más: el sub-sub y sub-sub seco, y sus equivalentes "húmedos". [5] [13] El área húmeda está debajo de las nueve bahías y media originales más cercanas a la esquina de Duke Street del edificio de 1909. El "seco" está debajo de la parte trasera del edificio, conocido como SWOD por las cuatro calles circundantes - Somerset, Wigmore, Orchard y Duke - que una vez lo encerraron. [5] [13] [14] Durante la Segunda Guerra Mundial después de la entrada de los Estados Unidos en el conflicto, a partir de 1942 el SWOD sub-submarino seco fue utilizado por el Ejército de los Estados Unidos . El edificio tenía una de las únicas líneas de télex seguras , estaba a salvo de los bombardeos y estaba cerca de la embajada de Estados Unidos en Grosvenor Square . Utilizado inicialmente por el general estadounidense Dwight D. Eisenhower , el comandante de la JSFEA , que posteriormente albergó a 50 soldados de la 805ª Compañía de servicio de la señal del Cuerpo de Señales del Ejército de EE.UU. , [14] que instaló un SIGSALY dispositivo de código de cifrado y conectado a un terminal similar en el edificio del Pentágono . La primera conferencia tuvo lugar el 15 de julio de 1943. Los visitantes iniciales incluyeron al primer ministro Winston Churchill , para permitir comunicaciones seguras con el presidente de los Estados Unidos , aunque se instalaron extensiones posteriores tanto en el número 10 de Downing Street como en las salas de guerra del gabinete . [15] Persisten los rumores de que se construyó un túnel desde Selfridges hasta la embajada para que el personal pudiera moverse entre los dos con seguridad, con celdas de interrogatorio para prisioneros excavadas en el espacio desigual resultante disponible. [13]
Restauración 2002
Si bien el trabajo de restauración se llevó a cabo en 2002, [10] el marco del andamio se utilizó para transportar la obra de arte fotográfica más grande jamás producida, 60 pies (18 m) de alto por 900 pies (270 m) de largo y un peso de dos toneladas. Creado por Sam Taylor-Wood , mostraba una reunión de reconocidas figuras del pop y la cultura de la época, incluido Sir Elton John .
Operaciones
La nueva tienda se abrió al público el 15 de marzo de 1909, empleando a 1.400 personas, [8] estableciendo nuevos estándares para el negocio minorista.
En ese momento, las mujeres comenzaban a disfrutar de los frutos de la emancipación deambulando sin escolta por Londres. Selfridge, un astuto especialista en marketing, promovió la noción radical de comprar por placer en lugar de por necesidad. La tienda se promocionó ampliamente a través de publicidad pagada. Los pisos de las tiendas se estructuraron de manera que los productos pudieran ser más accesibles para los clientes. Había restaurantes elegantes con precios modestos, una biblioteca, salas de lectura y escritura, salas de recepción especiales para clientes franceses, alemanes, estadounidenses y "coloniales", una sala de primeros auxilios y una sala de silencio, con luces suaves, sillones profundos y camas dobles. -Acristalamiento, todo ello destinado a mantener a los clientes en la tienda el mayor tiempo posible. A los miembros del personal se les enseñó a estar disponibles para ayudar a los clientes, pero no de manera demasiado agresiva, y a vender la mercancía. Oliver Lyttleton observó que, cuando uno visitaba a Selfridge, no tenía nada en su escritorio excepto su carta, alisada y planchada. [dieciséis]
Selfridge también logró obtener del GPO el privilegio de tener el número "1" como su propio número de teléfono, por lo que cualquiera tenía que marcar el 1 para conectarse con los operadores de Selfridge. [ cita requerida ]
La terraza de la azotea albergaba jardines en terrazas, cafés, un campo de minigolf y un club de armas para chicas. El techo, con sus vistas a Londres, era un lugar común para pasear después de un viaje de compras y se usaba a menudo para desfiles de moda. Al igual que gran parte del centro de Londres durante la Segunda Guerra Mundial, Selfridges sufrió graves daños en varias ocasiones durante las 57 noches del London Blitz desde el 7 de septiembre de 1940, y en 1941 y 1944. [17] Después del intenso bombardeo del West End el 17/18 de septiembre de 1940 por una fuerza combinada de 268 Heinkel 111 y Dornier Do 17 bombarderos [17] - después de lo cual de la tienda de Art Deco ascensores estaban fuera de servicio hasta después de la 2 ª Guerra Mundial, y la ventana de la firma se hizo añicos [17] [18 ] - Harry hizo tapar las ventanas de la planta baja. [17] [18] La terraza de la azotea volvió a abrir por primera vez desde julio de 2011, para un evento promocional organizado por Truvia como parte de su lanzamiento en el Reino Unido. [19] En el verano de 2012, Bompas & Parr diseñó una instalación de arte con el tema "The Big British Tea Party", que incluía un campo de golf loco de 9 hoyos con temática de pastel , acompañado de una casa de té patrocinada por Daylesford Organic . [20]
La bomba del 17 de abril de 1941 sólo destruyó el restaurante Palm Court, lugar de encuentro de ricos y famosos. [17] Sin embargo, a las 11 pm del 6 de diciembre de 1944, un cohete V-2 golpeó el pub Red Lion en la esquina de Duke Street y Barrett Street. Una cantina en el área del sótano del SWOD (ver arriba) sufrió daños masivos, con ocho militares estadounidenses muertos y 32 heridos, así como diez civiles muertos y siete heridos. [17] En el edificio principal, las tuberías de agua rotas amenazaron a SIGSALY, y aunque el Food Hall era el único departamento que no necesitaba limpieza, las exhibiciones de árboles de Navidad de Selfridges en el frente de la tienda volaron a Oxford Street. [17] [18] En 2010, solo tres de los cuatro minoristas principales de Oxford Street anteriores a la Segunda Guerra Mundial (Selfridges, House of Fraser y John Lewis) sobreviven en el comercio minorista, mientras que Bourne & Hollingsworth y Peter Robinson (adquiridos en 1946 por Burton's ), ya no se comercializan. [17] Selfridges es el único minorista que sigue comerciando en el mismo edificio, que todavía tiene las cicatrices de los daños de la guerra, mientras que John Lewis se ha mudado. [17] Bourne & Hollingsworth estaba ubicado en el ahora cerrado Centro Comercial Plaza en el n. ° 120, mientras que Peter Robinson ahora es Niketown en el n. ° 200-236. [17]
En 1932, se instaló un sismógrafo Milne-Shaw en el tercer piso, unido a uno de los puntales principales del edificio, que no se ve afectado por el tráfico ni por los compradores. Se registró el terremoto de Bélgica del 11 de junio de 1938 que también se sintió en Londres. Al estallar la guerra, el sismógrafo se trasladó de su sitio original cerca de la oficina de correos a otra parte de la tienda. En 1947, el sismógrafo fue entregado al Museo Británico .
Partes de Selfridges resultaron dañadas en el bombardeo de Oxford Street en 1974 cometido por el Ejército Republicano Irlandés Provisional . El IRA también colocó otras bombas: el 21 de febrero de 1976 dentro de la tienda, hiriendo a cinco personas; [21] en las afueras de la tienda en Oxford Street el 28 de agosto de 1975, hiriendo a siete; [22] y dentro de la tienda el 29 de enero de 1977, incendiando el edificio y provocando lesiones. [23]
En 2002, Selfridges recibió el Premio de Turismo de Londres a la tienda londinense favorita de los visitantes. Selfridges fue nombrada la mejor tienda departamental del mundo en 2010, [3] y nuevamente en 2012. [4] Afirma contener el departamento de belleza más grande del Reino Unido, [14] y la entrada más concurrida de Europa que absorbe a 250.000 personas a la semana después de la concesión de Louis Vuitton en a Oxford Street. [14]
Ventanas
Los escaparates 27 de Oxford Street de Selfridges se han convertido en sinónimo de la marca y, hasta cierto punto, se han vuelto tan famosos como la tienda y la propia ubicación de Oxford Street. Las ventanas atraen constantemente a turistas, diseñadores y amantes de la moda para maravillarse con los diseños actuales y las tendencias de estilo y moda. [24]
Selfridges tiene un historial de iniciativas artísticas audaces cuando se trata de diseños de ventanas. Cuando se abrió el edificio, Harry Selfridge inició una ventana de "firma" que fue firmada por todas las estrellas y personas famosas que vinieron a comprar en la tienda. Esto se rompió en el primer bombardeo durante el bombardeo y nunca se restauró. [17]
Hoy en día, el equipo de visual merchandising calcula que el 20% del comercio que genera negocios proviene de las ventanas. [14] Cuando Alannah Weston se convirtió en directora creativa después de la compra por parte de su familia en 2003, se acercó a la artista Alison Jackson para que pusiera su marca registrada Tony Blair y David Beckham en las ventanas. La exhibición resultante paralizó el tráfico, y la Policía Metropolitana finalmente insistió en que detuvieran el proyecto porque estaba obstruyendo Oxford Street. [14]
Desde 2002, las ventanas han sido fotografiadas por el fotógrafo londinense Andrew Meredith y publicadas en revistas como Vogue , Dwell , Icon , Frame Magazine, Creative Review , Hungarian Stylus Magazine , Design Week , Harper's Bazaar , New York Times , WGSN y muchas más, incluidas prensa mundial, revistas, blogs y libros publicados en todo el mundo. [24]
Propiedad
Después de que su esposa muriera en 1918 y su madre en 1922, Gordon derrochó [ cita requerida ] su fortuna. En 1941, dejó Selfridges.
En 1951, la tienda fue adquirida por la cadena de grandes almacenes Lewis, con sede en Liverpool , que a su vez fue absorbida en 1965 por Sears Group, propiedad de Charles Clore . [25] Ampliada bajo el grupo Sears para incluir sucursales en Oxford , Manchester y Birmingham , [26] en 2003 la cadena fue adquirida por el canadiense Galen Weston por £ 598 millones. [27]
Expansión
En 2011, la familia Weston compró 388-396 Oxford Street, que se encuentra inmediatamente al este del edificio Selfridges al otro lado de Duke Street, en la que la cadena de moda French Connection tiene un contrato de arrendamiento hasta 2025. [28]
A principios de 2012, Selfridges encargó al arquitecto italiano Renzo Piano (responsable del rascacielos The Shard de Londres ) que trabajara en una ampliación de los grandes almacenes de 1909. El proyecto podría incluir un hotel, así como espacio para oficinas o espacio comercial adicional. [29]
En diciembre de 2012, Selfridges adquirió el edificio de oficinas Nations House de 100.000 pies cuadrados (9.300 m 2 ) de Hermes, que se encuentra inmediatamente detrás de su tienda de Oxford Street en Wigmore Street, por alrededor de £ 130 millones. [29]
Referencias
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enlaces externos
- Sitio web de Selfridges