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Para la serie de televisión conocida como Shanghai Bund, Shanghai Tang o The Bund, consulte The Bund (serie de televisión) .
Shanghai Tang
Shanghaitang logo.png
TipoPrivado
IndustriaModa
FundadoHong Kong (1994)
FundadorDavid Tang
Sede
Hong Kong
Numero de locaciones34 (2009)
Área de servicioMundial
Sitio webshanghaitang .com
Antigua tienda insignia de Shanghai Tang en Central , Hong Kong
Escaparate de Pedder Street
Tienda en Xintiandi , Shanghai
Tienda en Pacific Place , Hong Kong

Shanghai Tang ( chino :上 海灘; pinyin : Shànghǎi Tān ) es una casa de moda de lujo de Hong Kong fundada en 1994 por el empresario de Hong Kong David Tang . La marca es conocida por su colección de artículos para el hogar de lujo, y su porcelana fina es el tipo de porcelana más fina con su blancura superior, translucidez y mayor resistencia. En 1998, Richemont adquirió la participación mayoritaria de David Tang en el negocio. [1] [2]

David Tang afirmó que Shanghai Tang es una marca china que se propuso rejuvenecer la moda china de las décadas de 1920 y 1930. [3] El concepto de diseño fundamental está inspirado en el Cheongsam de la década de 1920 combinado con la modernidad del siglo XXI. Shanghai Tang se destaca por su uso de la cultura y el patrimonio chino en el estilo, la marca y el marketing de sus productos. [4]

Historia [ editar ]

Primeros años [ editar ]

Shanghai Tang se inspiró parcialmente en el deseo de Tang de crear una marca global que representara a China , afirmando que "como Coca-Cola es estadounidense, como Mercedes es alemán, creo que debería haber algo que sea esencialmente chino". [5] [6] Después de fundar el China Club en 1991, Tang se trasladó para incorporar sus gustos de fusionar el diseño shanghainés con el estilo moderno al formar Shanghai Tang en 1994. [7] Su ubicación insignia está en la planta baja del edificio Pedder , Central , Hong Kong . [8]

Inicialmente, Shanghai Tang era una casa de moda para la sastrería personalizada de alta gama, empleando sastres de Shanghai que se fueron durante la Revolución Comunista . [9] Tang amplió su negocio para vender artículos de prêt-à-porter en 1996. [10]

Expansión a una marca global y cambio resultante [ editar ]

Los últimos años de la década de 1990 y principios de la de 2000 estuvieron marcados por el cambio de Shanghai Tang. Tang quería convertir la empresa en una marca global, por lo que su ubicación en Hong Kong fue seguida por 24 puntos de venta en todo el mundo a lo largo de los años, incluidos Bangkok , Beijing , Honolulu , Londres , Miami , Nueva York , Las Vegas , Madrid , París , Shanghai. , Tokio , Singapur y Macao . A menudo se encuentran en áreas conocidas como Orchard Road de Singapur , Sukhumvit Road de Bangkoky Xintiandi de Shanghai . [2]

La primera tienda estadounidense de Shanghai Tang se abrió en Nueva York el 21 de noviembre de 1997, [7] y en 1998, la empresa suiza Richemont compró una participación mayoritaria en la casa de moda. [11] Sin embargo, la tienda de Nueva York, ubicada en Madison Avenue , cerró en menos de dos años debido a ventas menores a las esperadas, en relación con el alto alquiler. [2] La tienda se trasladó a un lugar más pequeño en 2001. [12] [2]

En 2001, Raphael le Masne de Chermont, de la empresa matriz Richemont, fue nombrado director general de Shanghai Tang. [13] Además, Joanne Ooi se incorporó a la empresa como directora creativa el mismo año. [14] Como director ejecutivo, Le Masne de Chermont quería encontrar una manera de atender tanto al mercado chino como al internacional, y señaló que "[Shanghai Tang era] demasiado dependiente de la gente occidental que visitaba Hong Kong, y necesitábamos transformar la marca en algo que los chinos continentales querían comprar ". [15]Como parte de la estrategia para revitalizar Shanghai Tang, Ooi viajó por todo el país tomando notas sobre la cultura china. Luego eligió temas basados ​​en sus notas que formaron la base de las colecciones de temporada de la compañía. [10] Le Masne de Chermont y Ooi optaron por transformar la marca de la Shanghai de los años 30 en un estilo más contemporáneo que conservaba sus colores vibrantes de diseños anteriores ( Heine & Phan 2013 , p. 16).

Shanghai Tang ayudó a diseñar el vestuario de la película de Yonfan Color Blossoms de 2004 , protagonizada por Teresa Cheung . [dieciséis]

Como parte de su enfoque en el mercado chino, Shanghai Tang creó la Mandarin Collar Society en 2007. [17] Es un club al que solo se accede por invitación para promocionar camisas con cuello mandarín como atuendo de trabajo estándar en Asia. [18] Ooi dejó Shanghai Tang a finales del año siguiente para trabajar para una empresa de biotecnología. [19]

Presentar [ editar ]

Después de 17 años, en octubre de 2011, la tienda insignia de 6,300 pies cuadrados de la compañía en el edificio Pedder de Hong Kong cerró, con el aumento de los alquileres como la razón principal. [8] Shanghai Tang perdió el espacio ante el minorista estadounidense Abercrombie & Fitch , que estaba dispuesto a pagar dos veces y media el alquiler original. [20] Mientras tanto, la compañía estableció varias unidades de proyecto para continuar su presencia en Central, a saber, "Un nuevo viaje como nómada de Central", en una serie de gers mongoles en el techo del Muelle Central 1 del 4 de noviembre al 31 de diciembre de 2011. [21] A esto le siguió el "Shanghai Tang Loft" en el edificio Pedder, en la planta superior de la antigua tienda, del 23 de octubre al 20 de febrero de 2012.[22] A partir de 2018, hay ocho tiendas en Hong Kong, así como tiendas en Shanghai, Beijing y otras ciudades asiáticas, junto con una serie de cafés y restaurantes Shanghai Tang en China.

En abril de 2012, se abrió una nueva tienda insignia en Duddell Street en Central, llamada "Shanghai Tang Mansion". [15] Con casi 1.400 metros cuadrados, es la sucursal más grande de Shanghai Tang y fue diseñada por Design MVW, con sede en Shanghai. [23] Shanghai Tang también contrató al diseñador Raffaele Borriello como director creativo el mismo año. [24]

En 2013, Shanghai Tang anunció una asociación de 12 años con Inter Parfums para crear fragancias bajo el nombre de Shanghai Tang. [25]

En 2014, Shanghai Tang celebró su vigésimo aniversario en Shanghai. [26]

En julio de 2017, el grupo de lujo suizo Richemont anunció que había vendido Shanghai Tang a un grupo de inversores encabezado por el empresario italiano Alessandro Bastagli. [27] [28] Bastagli compró el negocio creyendo que Shanghai Tang tenía potencial para crecer y atraer a una generación más joven de clientes que querían una marca china. [29] El nuevo propietario reclutó a su hijo para que lo ayudara con el desarrollo y la comercialización del producto. [30] Le Masne de Chermont abandonó la empresa ese año. [31]

El 4 de julio de 2017, el director creativo de Shanghai Tang, Raffaele Borriello, murió por complicaciones de la cirugía. [32] El fundador David Tang murió el mes siguiente el 29 de agosto de 2017. [33] El diseñador Massimiliano Giornetti fue nombrado director creativo en diciembre de 2017. [34]

En diciembre de 2018, después de los desacuerdos entre Bastagli y Cassia Investments, socio de inversión con sede en Hong Kong, la participación de control en Shanghai Tang se vendió al grupo chino Lunar Capital. [27] [35] Giornetti dejó Shanghai Tang ese mes, [36] y la hija mayor de Tang, Victoria Tang, fue nombrada directora creativa. [37]

En 2019, Shanghai Tang celebró su jubileo de plata colaborando con el artista chino Xu Bing en obras de arte caligráficas inspiradas en la visión de Shanghai Tang. [38] [39]

2020 estuvo marcado por un cambio para Shanghai Tang: según Women's Wear Daily , el CEO Maurizio de Gasperis dejó la compañía en abril de ese año, y Shirley Tai ocupó su lugar. Victoria Tang también anunció en noviembre que dejaría su puesto de directora creativa. [40]

Ver también [ editar ]

  • Compras en Hong Kong

Referencias [ editar ]

  1. ^ Caballero, Michel (2012). Gestión de marcas de lujo . Singapur: John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-17176-9.
  2. ↑ a b c d Jana, Reena (30 de noviembre de 2005). "China se vuelve lujo" . Bloomberg .
  3. ^ Broun, Samantha (6 de abril de 2006). "Diseñando una marca global" . CNN World . Consultado el 2 de junio de 2012 .
  4. ^ Wu, Zhiyan; Borgerson, Janet; Schroeder, Jonathan (2013). "Un enfoque de cultura de marca para la marca china en el mercado global" . Revista financiera mundial . Consultado el 4 de junio de 2019 .
  5. ↑ O'clery, Conor (27 de diciembre de 1997). "Oriental chic" . The Irish Times . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  6. ↑ Dougherty, Steve (11 de mayo de 1998). "El sabor de Tang" . PEOPLE.com . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  7. ↑ a b Hays, Constance L. (19 de agosto de 1999). "Un error de moda en Madison Avenue; Humilde final para Shanghai Tang y su llamativa versión del estilo chino" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 31 de marzo de 2019 . 
  8. ^ a b "Abercrombie & Fitch gana la guerra de ofertas minoristas de Hong Kong sobre Shanghai Tang" . Jing Daily . 2011-04-01 . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  9. ^ 1943-, Chevalier, Michel (2010). China de lujo: oportunidades de mercado y potencial . Lu, Pierre Xiao. Singapur: John Wiley & Sons (Asia). pag. 45. ISBN 9781119199755. OCLC  775360857 .CS1 maint: numeric names: authors list (link)
  10. ↑ a b Tischler, Linda (1 de enero de 2006). "Los asesinos de Gucci" . Empresa rápida . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  11. ↑ Mulier, Thomas (3 de julio de 2017). "Richemont vende Shanghai Tang como China prefiere Swank extranjero" . www.bloomberg.com . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  12. ↑ Balfour, Frederik (17 de abril de 2007). "China Chic llega al círculo completo" . www.bloomberg.com . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  13. ↑ Baxter, Andrew (19 de septiembre de 2010). "Le mandarin de luxe: director ejecutivo de Shanghai Tang comparte su sabiduría" . Financial Times . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  14. ↑ Seno, Alexandra a (23 de julio de 2008). "En un piso de Hong Kong, diseño y almacenamiento personalizados" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 31 de marzo de 2019 . 
  15. ↑ a b Meagher, David (7 de marzo de 2014). "Nuevo prestigio de Shanghai Tang" . www.theaustralian.com.au . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  16. ↑ Crothers, Lauren (13 de octubre de 2004). "Moda cinematográfica de Shanghai Tang" . Poste matutino del sur de China . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  17. ↑ Benítez, Mary Ann (15 de abril de 2007). "Tendencia de los cuellos de club masculino en escote mandarín" . Poste matutino del sur de China . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  18. ↑ Loh, Larry (2 de abril de 2010). "Sociedad del collar mandarín | CNN Travel" . Viajes CNN . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  19. ^ Iorio, Karen. "Joanne Ooi '89 es voluntariosa iconoclasta | Columbia College hoy" . www.college.columbia.edu (edición de invierno de 2012-13) . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  20. ↑ Li, Zoe (7 de octubre de 2011). "Shanghai Tang se traslada a las yurtas de Mongolia en Hong Kong" . Viajes CNN . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  21. ↑ Stockdill, Robert (10 de octubre de 2011). "Buque insignia de Shanghai Tang para cerrar" . Inside Retail Asia . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  22. ^ "La tienda insignia de Shanghai Tang cierra y reabre en Gers de Mongolia" 2point6billion.com . 8 de octubre de 2011. Consultado el 2 de junio de 2012.
  23. ^ "¡Bienvenido de nuevo, Shanghai Tang! El buque insignia de Hong Kong más grande del mundo" . CNN Go . 26 de abril de 2012 . Consultado el 2 de junio de 2012 .
  24. ↑ Harilela, Divia (1 de septiembre de 2013). "Dar forma a Shanghai Tang" . El negocio de la moda . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  25. ↑ Naughton, Julie (15 de julio de 2013). "Inter Parfums Inks Shanghai Tang Deal" . Día Mundial del Agua . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  26. ^ bloomberg.com El icono de la moda Shanghai Tang celebra su 20 aniversario el 22 de octubre de 2014
  27. ↑ a b Muret, Dominique (6 de diciembre de 2018). "Etiqueta china Shanghai Tang vendida al grupo Lunar Capital" . Red de moda . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  28. ↑ Segreti, Giulia (21 de febrero de 2018). "El inversor italiano busca acelerar las ventas de Shanghai Tang" . Reuters . Consultado el 27 de mayo de 2019 .
  29. ↑ Tan, Dylan (6 de abril de 2018). "Alessandro Bastagli" . The Business Times . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  30. ↑ Yiu, Enoch (17 de diciembre de 2017). "El nuevo propietario de Shanghai Tang contempla la expansión global y digital" . Poste matutino del sur de China . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  31. ↑ Ooi, Joanne (20 de agosto de 2019). "Qué significa el ascenso, la caída y el retorno de Shanghai Tang para la moda de lujo" . Vogue Business . Consultado el 23 de febrero de 2021 .
  32. ^ "El director creativo de Shanghai Tang, Raffaele Borriello, muere en París" . Poste matutino del sur de China . 2017-07-06 . Consultado el 31 de marzo de 2019 .
  33. ^ Alice Woodhouse, fundador de Shanghai Tang, David Tang, muere FT.com el 30 de agosto de 2017
  34. ↑ Ap, Tiffany (12 de diciembre de 2017). "Massimiliano Giornetti diseña una nueva visión para Shanghai Tang" . Día Mundial del Agua . Consultado el 23 de febrero de 2021 .
  35. ↑ Pieraccini, Silvia (4 de diciembre de 2018). "Bastagli chiude l'avventura cinese: Shanghai Tang passa a Lunar Capital" . Il Sole 24 Ore (en italiano) . Consultado el 27 de mayo de 2019 .
  36. ↑ Salibian, Sandra (9 de febrero de 2021). "Massimiliano Giornetti nombrado Director de Polimoda" . Día Mundial del Agua . Consultado el 23 de febrero de 2021 .
  37. ↑ La Torre, Vincenzo (12 de diciembre de 2018). "A Tang está de vuelta en el asiento caliente de la marca de lujo Shanghai Tang" . Poste matutino del sur de China . Consultado el 27 de mayo de 2019 .
  38. ↑ Lim, Kelly (29 de julio de 2019). "Xu Bing para Shanghai Tang celebra 25 años de cultura china" . Vogue Hong Kong . Consultado el 31 de octubre de 2019 .
  39. ^ "Edición de estilo: cómo Xu Bing graba la visión de Shanghai Tang" . Poste matutino del sur de China . 2019-08-12 . Consultado el 31 de octubre de 2019 .
  40. ↑ Ap, Tiffany (18 de noviembre de 2020). "El director creativo de Shanghai Tang se va, tras la salida del CEO" . Día Mundial del Agua . Consultado el 23 de febrero de 2021 .

Lectura adicional [ editar ]

  • Heine, Klaus; Phan, Michel (abril de 2013). "Un estudio de caso de Shanghai Tang: cómo construir una marca de lujo china". Revista de marketing de Asia . 15 (1): 1–22. ISSN  1598-7868 .
  • Wu, Zhiyan., Borgerson, Janet y Schroeder, Jonathan (2013), From Chinese Brand Culture to Global Brands: Insights from Aesthetics, Fashion and History, Basingstoke: Palgrave Macmillan. ISBN 978-1-349-44663-6 . 

Enlaces externos [ editar ]

  • Página web oficial