Comparte una Coca-Cola
Share a Coke es una campaña de marketing multinacional de Coca-Cola . Se debrands el logotipo de Coca-Cola tradicional, en sustitución de "Coca-Cola" de un lado de una botella con la frase "Comparte una Coca-Cola con" seguido del nombre de una persona. [1] La campaña, que utiliza una lista que contiene 250 de los nombres más populares del país (en algunos casos también se utilizan apodos y títulos genéricos), tiene como objetivo que la gente salga y busque una botella con su nombre y luego la comparta. con sus amigos. [1] [2] La campaña comenzó en Australia en 2011.
Posteriormente, la campaña Share a Coke se lanzó en más de 80 países. [3] [4] [5] En Australia, la agencia de publicidad Ogilvy estimó que la campaña aumentó la participación de Coca-Cola en la categoría en un 4% y aumentó el consumo de los adultos jóvenes en un 7%. La campaña recibió múltiples premios en los premios Creative Effectiveness Lion Awards en Cannes. [6] [7]
En los Estados Unidos, donde se le atribuye a la campaña el aumento de las ventas en más del 2% [8], revirtiendo más de 10 años de declive en el consumo de Coca-Cola, [9] la empresa y su agencia han buscado formas de extender la campaña manteniendo su Relevancia. En 2015, la empresa amplió la campaña aumentando el número de nombres a 1.000. Los apodos como "hermano", "mejor mitad" y "compañero" también se agregaron al inventario de nombres. [10] En 2016, la compañía reemplazó los nombres de las personas con letras de 70 canciones populares, incluidas Lean on Me y We are the Champions . [11]En 2017, la campaña regresó a EE. UU. Con una nueva variante; destinos de vacaciones. Las botellas de coca están etiquetadas con los lugares favoritos de las vacaciones de verano como Hawái, Ibiza, Barbados, etc. [12] Además, Coca-Cola colaboró con McCann y Score a Score para crear más de 1000 canciones únicas basadas en los nombres que se encuentran en las botellas de Coca-Cola. [13]
Los analistas financieros y los expertos en publicidad han aprovechado el éxito de la campaña 'Share-a-Coke' para recordar a los especialistas en marketing y anunciantes la necesidad de personalizar el mensaje de comunicación. [14] [15]
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