Hombre de respuesta de Shell
| Agencia | Ogilvy y Mather |
|---|---|
| Cliente | Royal Dutch Shell |
| Idioma | inglés |
| Medios de comunicación | Televisión |
| Producto |
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| Fechas de lanzamiento) | 1960 |
| Eslogan |
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| Protagonizada |
The Shell Answer Man fue una serie de anuncios de televisión de la década de 1960 a la de 1990 patrocinada por Royal Dutch Shell en la que se proporcionaban respuestas a preguntas comunes del público sobre la conducción, con consejos sobre mantenimiento, reparación y seguridad de vehículos, así como orientación para usuarios de gasóleo para calefacción doméstica . Los folletos complementarios, una serie titulada Shell Answer Books, se insertaron en las principales revistas y se distribuyeron como obsequios gratuitos en las estaciones de servicio Shell. [1]Los anuncios estaban dirigidos a los conductores típicos, ayudándoles a informarles sobre cómo evitar el desperdicio de gasolina a través de consejos como no hacer arranques de liebre, garantizar un inflado adecuado de las llantas, cambios de aceite regulares y un mantenimiento básico adecuado de su vehículo, así como orientación sobre cómo obtener el la mayor parte de la calefacción de la propia casa. [2]
La campaña fue desarrollada a fines de la década de 1960 para Shell por la firma publicitaria de Ogilvy & Mather , una relación que continuaría durante casi cuatro décadas. Los anuncios impresos abordaron otros usos del aceite, como promocionar los beneficios de cambiar a un calentador de agua de aceite [3] y alentar a quienes usan aceite a calentar sus hogares para asegurarse de tener suficiente aceite en el tanque antes de que llegue el clima frío. [4] Cuando Shell terminó la relación en 1999, Ogilvy & Mather tenía 60 empleados en Houston , Texas dedicados principalmente a la cuenta de Shell, y cuando O&M cerró la oficina en Houston, eliminó otras cuentas locales que ya no podía justificar. secundario. [5] [6]
El actor y locutor Don Morrow apareció en la campaña en la década de 1960, ofreciendo consejos a los conductores. [7] El actor Vince O'Brien consiguió el papel de Shell Answer Man a finales de los sesenta y setenta, una oportunidad que describió en una entrevista con un periódico como "como ganar la lotería estatal". La apariencia madura y calva de O'Brien lo convirtió en una figura de autoridad efectiva en la campaña. [8] El actor Richard Anderson interpretó el papel de Shell Answer Man en las décadas de 1970 y 1980. [9]
Referencias
- ^ Personal. "La nueva campaña publicitaria de Shell Oil Co. marca el regreso de Shell Answer Man, folletos de respuestas". , PR Newswire , 8 de marzo de 1990. Consultado el 22 de junio de 2010.
- ^ Personal. "The Shell Answer Man y el pico del petróleo (partes 1 y 2)" , Energy Bulletin, 22 de febrero de 2007. Consultado el 22 de junio de 2010.
- ^ Anuncio. "Dear Shell Answer Man: ¿Cómo puedo obtener más agua caliente más rápido?" , St. Petersburg Times , 18 de diciembre de 1968.
- ^ Anuncio. "Estimado Shell hombre respuesta: ¿Por qué debería comprar el combustible de calefacción ahora , de noche Independiente 6 de octubre, el 1969.
- ^ vía Associated Press . "Firma publicitaria, Shell acepta separarse" , Dallas Morning News , 18 de noviembre de 1999. Consultado el 22 de junio de 2010.
- ^ Elliott, Stuart. "EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS: PUBLICIDAD; Tres agencias de publicidad gigantes toman acciones para adaptarse a su crecimiento en el mercado global". , The New York Times , 15 de noviembre de 1999. Consultado el 22 de junio de 2010.
- ^ Personal. "Más allá de los espacios publicitarios; los cableadores están utilizando estrategias innovadoras para cerrar la brecha de la publicidad por radiodifusión". , Television Week , 19 de enero de 2004. Consultado el 22 de junio de 2010.
- ^ Levin, Jay. "Muere el actor de carácter Vince O'Brien, 91, de Haworth" , The Record (Condado de Bergen) , 21 de junio de 2010. Consultado el 22 de junio de 2010.
- ^ Personal. "Richard Anderson" , Turner Classic Movies . Consultado el 22 de junio de 2010.
- Campañas publicitarias
- Royal Dutch Shell
