Los canales de compras (también conocidos en inglés británico como televenta ) son un tipo de programa de televisión o canal especializado dedicado a las compras desde el hogar . Sus formatos generalmente incluyen presentaciones en vivo y demostraciones de productos, organizadas por presentadores en vivo y otros voceros que brindan un argumento de venta para el producto. Los espectadores también reciben instrucciones sobre cómo pueden solicitar el producto. Los canales de compra pueden enfocarse principalmente en mercadería convencional o en categorías más especializadas, como moda y joyería de alta gama. El término también se puede aplicar a canales cuyo contenido consista únicamente en infomerciales .
El concepto se popularizó por primera vez en los Estados Unidos en la década de 1980, cuando Lowell "Bud" Paxson y Roy Speer lanzaron un canal de cable local conocido como Home Shopping Club, que luego se lanzó a nivel nacional como Home Shopping Network . Más tarde ganó la competencia de QVC , quien eventualmente adquiriría HSN en 2017. [1] [2] Los canales de compras desde el hogar originalmente se basaban en pedidos telefónicos, pero desde entonces se les ha requerido enfatizar las compras en línea como parte de sus modelos comerciales para competir con competidores solo en línea (mientras se distinguen por el uso de presentaciones y ofertas al aire para atraer clientes potenciales). [3] QVC adquirió Zulily en 2015, como parte de un esfuerzo por expandir su presencia en el comercio minorista en línea. [4] [5]
Referencias
- ^ Isidore, Chris (6 de julio de 2017). "QVC comprando rival Home Shopping Network" . CNN Money . Consultado el 6 de julio de 2017 .
- ^ Feinberg, Andrew. "Recogiendo las piezas en las compras desde casa" . Consultado el 30 de septiembre de 2018 .
- ^ "La nueva revolución del retail" . Sociedad Real de Televisión . 2014-07-30 . Consultado el 30 de septiembre de 2018 .
- ^ Gottfried, Miriam (17 de agosto de 2015). "zulily se pierde en el Amazonas con la última oferta" . El Wall Street Journal . Consultado el 18 de agosto de 2015 . (requiere suscripción)
- ^ Vasan, Paula. "Propietario de QVC para comprar el sitio de compras de Zulily por $ 2.4 mil millones" . CNET . Consultado el 10 de septiembre de 2019 .