SoulCycle es una empresa de fitness propiedad de Equinox Group que ofrece clases de entrenamiento de spinning y ciclismo indoor . Fue fundada en 2006 y tiene operaciones en los Estados Unidos , Canadá y el Reino Unido . [2] A principios de 2020, antes de la pandemia de COVID-19 , operaba 99 estudios. [1] La empresa tiene su sede en West Village en Manhattan , Nueva York . [3]
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Aptitud física |
Fundado | 2006 |
Fundadores | Elizabeth Cutler Julie Rice Ruth Zukerman |
Sede | Nueva York |
Numero de locaciones | 99 (2020) [1] |
Gente clave | Evelyn Webster, directora ejecutiva |
Productos | Equipo de ejercicio |
Servicios | Clases de ciclismo indoor y spinning |
Número de empleados | 1.500 (2016) |
Padre | Grupo Equinox |
Sitio web | ciclo del alma |
La firma opera en base a pago por clase y no ofrece membresías.
Historia
Ruth Zukerman comenzó a dar clases de spinning en Manhattan en 1996. [4] En 2006, presentó a sus clientes Elizabeth Cutler, una agente de bienes raíces, y Julie Rice , gerente de talentos de Handprint Entertainment de Benny Medina , durante el almuerzo. donde las tres mujeres decidieron iniciar la marca que se convertiría en SoulCycle. [5] [6] [7] [8]
SoulCycle abrió su primer estudio en 2006 en el Upper West Side de Manhattan , y luego se expandió a varios otros lugares de Manhattan. [6]
En 2009, Zukerman dejó SoulCycle y, en 2010, con Jay Galuzzo y David Seldin, fundó Flywheel Sports, un competidor de SoulCycle. [9] [10]
En 2011, El Empresas relacionadas 's Equinox Grupo adquirió una participación mayoritaria en SoulCycle. [11]
Los estudios originalmente presentaban una bicicleta estacionaria de Schwinn Bicycle Company con una transmisión por cadena que se usa normalmente en los gimnasios más grandes. [12] En 2012, SoulCycle hizo que Villency diseñara una bicicleta personalizada con un modelo de “asiento dividido”, diseñada para ser más cómoda. [13]
En 2015, Melanie Whelan fue ascendida de directora de operaciones a directora ejecutiva . [14] En 2016, Rice y Cutler dejaron sus roles como codirectores creativos y vendieron sus acciones a Equinox por $ 90 millones. [15] [8] [16] [17] En 2016, Equinox poseía el 97% de la empresa. [17]
En julio de 2015, SoulCycle presentó una solicitud para recaudar $ 100 millones en una oferta pública inicial con una valoración de alrededor de $ 900 millones. La compañía detuvo el proceso en 2016. En una presentación de mayo de 2018 ante la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU., La OPI fue cancelada citando "condiciones del mercado". [18] [19]
En 2017, SoulCycle presentó su bicicleta de próxima generación, que presentaba un cuadro de aluminio, un cinturón de fibra de carbono y resistencia electromagnética. [20]
En marzo de 2017, SoulCycle abrió su primer estudio fuera de los Estados Unidos en King Street West en Toronto . [21] Tras su éxito en el mercado canadiense, la empresa abrió un segundo estudio en Toronto y otro en Vancouver . [22]
En octubre de 2017, la compañía se diversificó al abrir su primer estudio no ciclista, SoulAnnex, en el distrito Flatiron de Manhattan . El estudio incorporó elementos de yoga y entrenamiento de fuerza . [23] En febrero de 2018, el estudio se cerró de forma permanente después de una acción de clase demanda por los residentes locales debido a la contaminación acústica . [24] [25] [26]
En febrero de 2018, la compañía lanzó SoulActivate, una clase sobre la bicicleta que incorpora entrenamiento en intervalos de alta intensidad (HIIT). [27]
En octubre de 2018, Whelan anunció que SoulCycle comenzaría a operar en el Reino Unido , con un estudio programado para abrir en Londres el año siguiente. [28]
En junio de 2019, SoulCycle se asoció con SiriusXM y Pandora para lanzar un canal de música SoulCycle de 24 horas con la música que se escucha en los estudios SoulCycle. [29]
En junio de 2018, SoulCycle creó una división de medios. [30] En julio de 2018, SoulCycle y Equinox lanzaron una agencia de talentos para representar a sus instructores de fitness, con William Morris Endeavour como asesor. [31] [32]
En octubre de 2018, SoulCycle se asoció con Apple Music , poniendo a disposición listas de reproducción seleccionadas por el instructor y audio motivador. También lanzó conciertos en vivo durante las clases de SoulCycle. [33]
En julio de 2019, la compañía lanzó SoulBeat, lo que permite a los ciclistas realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento como la distancia, la potencia y la cadencia a través de la aplicación móvil SoulCycle después de la clase. [34]
El 26 de noviembre de 2019, se anunció que Melanie Whelan dejaría el cargo de directora ejecutiva. [35]
En marzo de 2020, SoulCycle cerró todos sus 99 estudios debido a la pandemia de COVID-19 . [1] Como resultado de la demanda acelerada de los consumidores por opciones de acondicionamiento físico en el hogar, [36] la compañía perdió participación de mercado frente a Peloton , una empresa que ofrece bicicletas estáticas utilizadas para transmitir clases de spinning en el hogar. [1]
Si bien SoulCycle había anunciado la compra de una bicicleta de $ 2,500 en agosto de 2019 en asociación con Variis, solo comenzó a enviarse en mayo de 2020, seis meses después de lo planeado inicialmente. [1] [37] Estaba disponible en los Estados Unidos en octubre de 2020. [38]
Debido a la pandemia de COVID-19 , en marzo de 2020, SoulCycle promulgó licencias y recortes salariales para muchos empleados y, en abril de 2020, comenzó a despedir entre el 5% y el 10% de su personal. [39] [40]
Durante la pandemia, la mayoría de los estudios fueron cerrados; sin embargo, se alentó a las personas a comprar productos en línea.
En julio de 2020, la compañía cerró su estudio King Street en Toronto. En un correo electrónico enviado a los clientes locales, SoulCycle citó las dificultades financieras relacionadas con la pandemia como motivo del cierre abrupto de la ubicación. [41] Los estudios adicionales que se cerraron permanentemente después de los cierres de COVID en 2021 incluyen San Mateo, Calabasas, Culver City, Malibu, Union Square, W60th, Scarsdale, Memorial y Beacon Hill.
En diciembre de 2020, Evelyn Webster fue nombrada directora ejecutiva de la empresa. [42]
Controversias y críticas
Amenazas de boicot debido al apoyo de los inversores a Donald Trump
En agosto de 2019, los informes de que el inversor de SoulCycle y ex propietario mayoritario Stephen M. Ross organizaría una recaudación de fondos planificada para la campaña presidencial de Donald Trump 2020 llevaron a un portavoz a distanciar a la compañía del evento. [43] [44] [45] También dio lugar a amenazas de boicot. [1]
Acusaciones de racismo, homofobia y avergonzar a la grasa
En noviembre de 2020, los empleados y clientes de SoulCycle alegaron que varios de los instructores de la compañía hicieron comentarios racistas y homofóbicos y comentarios vergonzosos hacia otros miembros del personal y clientes y que la compañía se negó a tomar medidas. [46]
Matones en clases
La experiencia de clase de la compañía ha sido criticada por camarillas de clientes habituales que intimidarían a otros asistentes. [47]
Seguimiento de culto de devotos
Los devotos de SoulCycle suelen referirse al ejercicio como una fuerte experiencia emocional y un atractivo de culto. [48] [49] [50] [51]
Fisiología del ejercicio deficiente
En un artículo de 2011 en Los Angeles Times , el especialista certificado en fuerza y acondicionamiento James Fell aprobó el enfoque teatral de la compañía para entretener y motivar a sus clientes, diciendo que alienta "la importancia de encontrar un ejercicio que te guste y abrazarlo con fervor". Sin embargo, Fell le dio a la empresa "una calificación reprobatoria en fisiología y biomecánica del ejercicio" y señaló que los cofundadores no tienen certificación en ningún tipo de ejercicio. [52]
Cultura popular
SoulCycle apareció de manera destacada en la película I Feel Pretty de 2018 . [53]
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial
- "SoulCycle: Julie Rice y Elizabeth Cutler" .en el podcast de NPR How I Built This , 7 de enero de 2019. Entrevista de una hora con Julie Rice y Elizabeth Cutler