San Jorge (anuncio)
St George es un comercial de televisión ganador de múltiples premios para el refresco británico Blackcurrant Tango . [1] [2] [3] El comercial fue creado por Chas Bayfield y Jim Bolton en la agencia de publicidad del Reino Unido, HHCL + Partners y fue dirigido por Colin Gregg en la productora Eclipse para el cliente David Atter en Britvic.
El anuncio fue el anuncio más grande de Tango hasta la fecha, y con la mayor parte de su presupuesto gastado en producción en lugar de tiempo de transmisión, el anuncio solo apareció en la televisión nacional diez veces, principalmente en pausas publicitarias durante la serie TFI Friday de Channel 4 . Esta idea de programación inusual se consideró innovadora. El anuncio ganó varios premios publicitarios importantes en 1997, en particular un León de Oro de Cannes y un Lápiz de Plata de D&AD en Londres. Ha sido votado como uno de los 100 mejores comerciales de todos los tiempos [4] y fue popular por su patrioterismo latente y el hecho de que parece haber sido filmado en una toma continua.
El anuncio también vio el relanzamiento de " Don't You Want Me " de Felix , que aparece en el anuncio, como un lanzamiento de CD y casete, que también presentaba el logotipo de Tango Blackcurrant. Alcanzó el número 17 en la lista de singles del Reino Unido .
St George abre con el portavoz de Tango Ray Gardner [5] en su oficina en la sede de Tango. Parece estar haciendo un video corporativo. Tiene una carta en la mano de un estudiante de intercambio francés, Sebastien Loyes, que critica el nuevo Tango con sabor a grosella negra. Ray aborda las críticas de Sebastien en lo que comienza como una réplica mutua antes de convertirse lentamente en una diatriba completa. Ray camina hacia adelante, chocando con la cámara antes de continuar con su perorata por la oficina. Se le unen algunos colegas que lo siguen hasta el estacionamiento donde, ahora en plena actividad, comienza a desnudarse. Ray se une a más miembros del personal que lo ayudan a quitarse el resto de la ropa, revelando unos pantalones cortos de boxeo de color púrpura brillante debajo de sus pantalones. Ray y su séquito llegan sin problemas alAcantilados Blancos de Dover , donde un ejército de simpatizantes ondeando la bandera se ha reunido para animar a su líder. El comercial ahora es completamente panorámico y la acción está acompañada por música de baile conmovedora: "Don't You Want Me" de Felix . Mientras lo ayudan a ponerse unos guantes de boxeo morados y le colocan una capa morada sobre los hombros, Ray continúa con su diatriba contra Sebastien. En el borde de los acantilados hay un ring de boxeo al que se sube Ray, antes de desafiar a Sebastian, Francia, Europa y el mundo a una pelea. En el cielo detrás de él, tres Harrier Jump Jets aparecen y se inclinan amenazadoramente.
Desde 1992, la agencia de publicidad con sede en Londres HHCL + Partners había creado cada anuncio para las diferentes variantes y sabores de Tango, propiedad de Britvic , comenzando con el anuncio de Orange Man para el sabor a naranja. Varios de los anuncios de la agencia para la marca habían resultado controvertidos, [6] pero en 1994, la campaña en curso de la marca "Usted sabe cuándo ha sido Tango'd" había ayudado a Tango a duplicar su participación en el mercado de refrescos. [7] La campaña había terminado en 1995 cuando Tango se centró en la publicidad individual de sus diferentes sabores. [8]Cada sabor ahora se publicitaba con sus propias campañas e identidades distintas; Los anuncios del sabor naranja se suspendieron en gran medida, mientras que los anuncios de Tango Apple involucraban los extraños fetiches sexuales de los bebedores por el producto, los anuncios de Tango Lemon presentaban el producto como la bebida eufórica y ritualista de un culto ficticio que adoraba a su dios, Jim, mientras que los anuncios del sabor La variante "Still Tango" advirtió a los espectadores que la variante no era oficial y que los espectadores deberían llamar a un número dado en la pantalla, solo para que las personas que llamaban fueran recibidas con la noticia de que era un truco. [8]
