Orange Man es un anuncio de televisión británicodel refresco Tango Orange . Creado por la agencia de publicidad HHCL (Howell Henry Chaldecott Lury and Partners), colaborador de Tango desde hace mucho tiempo. El anuncio se produjo en 1991 y se emitió en 1992, y fue el primero de la campaña de la marca "Sabes cuando has sido tango" que continuaría hasta 1996 antes de regresar durante varios años en la década de 2000.
Agencia | HHCL |
---|---|
Cliente | Britvic |
Idioma | inglés |
Tiempo de ejecución | 40 segundos 30 segundos (versión editada) |
Producto | |
Fechas de lanzamiento) | 1992 |
Dirigido por | Matt Forrest |
Protagonizada |
|
Empresa de producción | Luz de calcio |
País | Reino Unido |
Precedido por | Limpieza de ventanas |
Seguido por | ¡Naranjas! |
El anuncio muestra a un hombre naranja abofeteando a un bebedor de tango en las mejillas como metáfora para probar el tango, y fue pensado como una reacción contra la norma de la publicidad televisiva de "causa y efecto" en ese momento se enfocaba principalmente en escenarios donde la vida de las personas mejoraba. por el producto que se anuncia. Orange Man causó controversia luego de los informes de lesiones cuando los niños comenzaron a copiar los eventos del anuncio en los patios de recreo de la escuela, y posteriormente fue retirado, con otras dos versiones de Orange Man reemplazándolo, ambas mostrando diferentes escenarios además de las bofetadas.
A pesar de la controversia, contribuyó a un aumento de las ventas en más de un tercio, y ha ganado elogios en los últimos años, incluso destacando y clasificando en varias listas de los mejores anuncios jamás realizados. Una encuesta de Channel 4 / The Sunday Times en 2000 nombró a Orange Man como el tercer mejor anuncio de todos los tiempos. También se le ha acreditado como pionero en marketing viral y marketing de guerrilla . Diferentes comentaristas lo han calificado como el mejor anuncio de Tango y el mejor anuncio creado por HHCL. Orange Man precede a otros anuncios de Tango que han causado polémica y ha sido parodiado varias veces.
Gráfico
El anuncio comienza con tres jóvenes parados frente a una frutería o una tienda de esquina. Uno de ellos bebe un sorbo de una lata de Tango que sostiene. Aparece la voz en off de los "comentaristas" Ralph y Tony (con la voz de Hugh Dennis y Ray Wilkins ). Ralph dice "Oh, creo que podríamos usar una repetición de video aquí" y la grabación del hombre bebiendo el Tango se "rebobina" (con el efecto visual de una cinta grabada que se rebobina en la pantalla) a unos diez segundos antes de que beba el Tango, para una "repetición". Entonces, un hombre pintado completamente de naranja (Peter Geeves) entra en escena, que corre alrededor de los hombres y luego golpea al bebedor de Tango en la espalda.
El bebedor de Tango se da vuelta y el hombre naranja le da una bofetada en las mejillas, y luego sale corriendo dejando al bebedor sobresaltado, aunque los otros hombres al lado del bebedor no observan ni responden al hombre naranja y la bofetada. Ralph se emociona cuando revela que se trata de "Sensación de sabor de tango" y le pide a Tony que rebobine el clip nuevamente al mismo punto que antes, esta vez mostrando al hombre naranja salir corriendo de detrás de una caja de pilares y muestra los mismos eventos que antes con Ralph y Tony comentando. El anuncio termina con el bebedor mirando su lata de Tango en cuestión, seguido de una toma por detrás de la lata de Tango encima de la cabeza del hombre naranja, que lleva el lema "Sabes cuando has sido Tango". Una voz masculina profunda ( Gil Scott-Heron ) dice el lema al mismo tiempo.
Concepción y producción
Fondo
En el momento de la producción del anuncio, la publicidad televisiva exitosa de refrescos estaba dominada por Coca-Cola ; Trevor Robinson, co-creador de Orange Man , recordó que "Coca-Cola era el gran nombre en la publicidad de refrescos en ese entonces. Nada se estaba imponiendo a los anuncios de Coca-Cola; nada se acercaba". [3] Robinson recordó que la "publicidad de causa y efecto" era muy popular en la publicidad británica en ese momento, que describió como anuncios en los que "entras en contacto con el producto y de alguna manera cambia tu vida para mejor", era una gran tendencia. . " [3] La campaña publicitaria televisiva más reciente de Tango en ese momento fue una serie de anuncios con el eslogan "toda la fruta" que se emitió entre 1987 y 1991. Estos anuncios presentaban bandas sonoras musicales en todas partes y carecían del humor surrealista que luego dominaría la publicidad del refresco desde Orange Man en adelante.
Concepción
Britvic , que había adquirido la marca Tango en 1988, buscaba radicalizar la imagen y la publicidad de Tango. Contrataron a la agencia de publicidad con sede en Londres Howell Henry Chaldecott Lury and Partners (HHCL) para crear un nuevo anuncio de televisión para la marca, que formaría la base de una nueva campaña publicitaria. [4] HHCL, que había estado operando desde 1987, se había ganado una reputación en el negocio por romper varias normas en publicidad y estableció un tema de vanguardia en 1989, cuando, al lanzar el servicio de banca directa , First Direct , emitió dos anuncios. simultáneamente en ITV y Channel 4 , interrumpiendo un anuncio de Audi , uno que ofrecía una visión optimista y el otro una visión pesimista, y una serie de espacios cortos y surrealistas en los que lo visual tenía poco o nada que ver con el mensaje. [5] Orange Man fue creado por HHCL, utilizando a su personal Trevor Robinson OBE como director de arte , Al Young como redactor , John Leach como planificador, Axle Chaldecott y Steve Henry como directores creativos y Matt Forrest como director. [3] La productora Limelight también trabajó en el proyecto. [3] Robinson y Young eran socios creativos, y estaban "bastante en contra de la publicidad en [sus] mentalidades" en ese momento debido a su aburrimiento y frustración con la norma de la industria de "publicidad de causa y efecto", y estaban desesperados por hacer un nombre por sí mismos después de "pasar lo que se sintió como eones tratando de entrar en una agencia del West End ". [3]
- Trevor Robinson refiriéndose a su motivación y la de Al Young. [3]
Robinson dijo que el núcleo de su idea para Orange Man surgió como una reacción a la publicidad de causa y efecto, y que él y el equipo decidieron enfocarse en el boca a boca como medio de comunicación, lo cual fue una reacción al dominio de gran presupuesto de Coca-Cola en publicidad de refrescos. [3] Le dijo a Channel 4 en 2000 que el anuncio "estaba destinado a quitarle el Mickey a otros anuncios que estaban en la televisión en ese momento", comparándolo con anuncios de café donde "toman una copa y dicen 'oh, whoopy 'y las flores florecen ", señalando que Orange Man decidió" expresar esto de una manera realmente OTT ". [6] La idea del anuncio comenzó originalmente como una broma, con Robinson recordando "Dijimos lo brillante que sería si tomaras una copa y sucediera algo impactante, pero tan rápido que nadie más lo vio. También tuvimos la idea que solo cuando los comentaristas rebobinaban la película se podía ver lo que había sucedido ". [3] La idea de utilizar comentaristas en el anuncio se tomó de otra idea que tenían para otro anuncio, pero decidieron combinar las dos ideas, un "pecado capital en la tierra del desierto". [3] Un comentario consideró que el anuncio era un "riff del tipo de comentario deportivo de Andy Gray con sus cintas de video y gritos desvaríos en ese momento". [7]
Producción
—Trevor Robinson describiendo el cambio de idea. [3]
El proyecto, incluida la investigación, duró de dos a tres meses en 1991. [3] La trama del anuncio originalmente involucraba al hombre naranja golpeando al bebedor de tango en la boca, mientras intentaban hacer el anuncio tan "estúpido" y payasado como posible; antes de cambiar la idea al hombre naranja pateando al bebedor de tango en las nalgas, pero ambas ideas se consideraron demasiado agresivas, [6] por lo que su idea final del hombre naranja abofeteando al bebedor en las mejillas, descrito por Robinson como un " Morecambe y Sabio -esque pequeño golpecito en las mejillas ”, se utilizó. [6]
El equipo utilizó originalmente comentaristas de fútbol americano, pero nos pidieron que hiciéramos "todo más británico", por lo que contrataron al actor inglés Hugh Dennis para interpretar la voz de Ralph y al exfutbolista Ray Wilkins para interpretar la voz de Tony; Robinson recordó que el " comentario de Eddie Waring -esque" de Dennis tenía la intención deliberada de contrastar con la "expresión seca y divertida" de Wilkins. [3] Los actores que estaban destinados al papel del bebedor de tango fueron pasados por alto porque no les gustaba la idea de ser abofeteados; el papel finalmente fue para un actor cuya identidad no se ha discutido. [8] Robinson lo elogió, diciendo que era "un actor realmente bueno, y era el mejor reaccionando a los golpes, nunca le dio mucha importancia", calificando su actuación de "genial y tonta". [6]
El hombre naranja fue interpretado por el actor serio y prometedor Peter Geeves; El co-creador del anuncio, Al Young, recordó que "el tipo que usamos [Geeves] era como un actor de Shakespeare", y señaló que de todos los que audicionaron para el papel, "él fue el que hizo reír más [a los creadores] ", y agregó que la forma en que corrió" fue surrealista ". [6] Robinson recordó: "Sabíamos tan pronto como audicionó, la forma en que corría con el estómago hinchado, que sería perfecto". [3] Geeves recordó en 2006: "Primero me pidieron que corriera, luego corriera y gritara, luego corriera gritando en topless, fue en ese momento en el que pensé 'sí-sí, esta no es la carrera normal' '. del anuncio del molino '. " [8] La pintura naranja sobre él era pintura de grasa naranja fijada con laca para el cabello , que tardó varias semanas en quitarse después de la filmación. [8] El propio Geeves tenía miedo de golpear demasiado fuerte al actor finalmente elegido en el papel del bebedor de tango, aunque al actor no le importó, diciéndole que un golpe fuerte "haría que pareciera real". [8]
Robinson y Young fueron al lugar de rodaje, un parque, para hacer una película de prueba, que esencialmente los involucró "jugando, 'Tangoing' entre ellos"; mientras "jugaban" decidieron que la "pequeña bofetada" no era lo suficientemente poderosa, así que la exageraron; Robinson recordó que "si miras el anuncio, los brazos del Hombre Naranja retroceden mucho antes de que abofetee a la persona". [3] El poeta de jazz estadounidense seminal Gil Scott-Heron fue contratado para interpretar la voz que dice el lema al final debido a "su voz profunda y carismática"; Scott-Heron fue la primera persona en ver el anuncio final y, para alivio de un temible Robinson, le encantó. [3]
Difusión y controversia
Aunque Orange Man se produjo en 1991, no se cree que se haya emitido en la televisión británica hasta 1992 en canales de televisión como ITV y Channel 4 , donde se convirtió en el primer anuncio de "Sabes cuando has sido tango". campaña, que continuaría hasta 1996 antes de reactivarse de 2002 a 2005. Orange Man fue un éxito instantáneo; Robinson recordó en 2015 que "supe por primera vez que el anuncio era enorme cuando me quedé dormido en el metro de Londres una noche. Me desperté y escuché a un grupo de niños hablando e imitándolo. Quería subir y decir: 'Lo hice eso! '" [3]
No obstante, Orange Man pronto provocó una gran controversia en los medios de comunicación y en público después de que se descubrió que los niños habían copiado los eventos del anuncio en los patios de recreo y se habían lastimado; Rupert Howell, un ejecutivo de publicidad de Tango, declaró en 2000 que Orange Man "provocó una locura en el patio de recreo" donde "la gente solía andar abofeteándose y diciendo 'Ustedes han sido tango', y todo fue muy entretenido. y muy divertido. No hubo problemas hasta que una vez recibimos una llamada telefónica de un cirujano que dijo: "Mira, no soy del tipo quejoso, pero pensé que te gustaría saber que hice una operación a un niño esta mañana con un tímpano dañado, y lo estaba llevando a la mesa de operaciones y le dije '¿qué te pasó entonces?' y respondió 'Me hice Tango' ". [6] Como resultado, Howell retiró el anuncio de la televisión esa tarde, [6] aunque otros informes afirman erróneamente que el anuncio estaba prohibido. [9]
Orange Man fue reemplazado por dos versiones similares del anuncio, la primera de ellas muestra al hombre naranja poniendo su mano en la boca del bebedor de Tango y besándola, [9] y la otra, que vino más tarde, muestra al bebedor de Tango simplemente corriendo. se apaga cuando el hombre naranja se acerca a él. Howell notó que la versión anterior era "igual de buena", [6] aunque el presentador Phillip Schofield señaló cómicamente en un comentario posterior que "los besos felices nunca tuvieron éxito". [8] Estas versiones posteriores también se cambiaron para incorporar la lata de Tango Orange recientemente rediseñada.
Recepción y legado
A pesar de la controversia, Orange Man tuvo mucho éxito en aumentar las ventas y el perfil de Tango, y las ventas de Tango Orange aumentaron en más de un tercio luego de la emisión de Orange Man . [7] [10] Tal fue su éxito que en 2001, The Daily Telegraph notó que la marca "eclipsaba" a los competidores más conocidos de la marca debido al anuncio. [10] El público recibió a Orange Man con gran aclamación, [11] pero independientemente, en el momento de su transmisión, la publicidad televisiva tendía a ser muy hábil con "guiones hermosos" y grandes presupuestos, por lo que la mayoría de la industria publicitaria no disfrutó Orange Man , con uno de los grandes profesionales de la publicidad, que se ha quedado sin especificar, llamándolo "publicidad oik". [3] Sin embargo, HHCL "amaba eso" y sentía que eran lo suficientemente valientes como para "hacer cosas que nadie más haría, o pensaría en hacer", con Robinsion exaltado en un artículo que escribió en 2015 que "creo que eso es lo que hizo que el ad lo que es. Ahora, años después, eso es lo que hace que mi propia agencia sea lo que es ". [3]
A pesar de la hostilidad original de la industria, el favor de la crítica hacia Orange Man ha aumentado en épocas posteriores y se ha convertido en uno de los mejores anuncios televisivos de todos los tiempos por numerosas fuentes; en 2000, Orange Man ocupó el puesto número 3 en Channel 4 y en la encuesta de The Sunday Times de los "100 anuncios televisivos más importantes de la historia". [12] Channel 4 emitió el top 100 final de la encuesta el 29 de abril de 2000 como parte de su serie 100 Greatest . [12] En 2006, ITV clasificó el anuncio en el puesto número 5 en su lista de "Mejores anuncios de la historia de ITV 2", una lista de los 20 anuncios de televisión más importantes jamás transmitidos en el canal. [8] En el comentario de la última lista, Orange Man se acredita como un precursor humorístico de las bofetadas felices . [8] Sarah McCartney se refirió al anuncio en su libro de 2011 100 Great Branding Ideas: From Leading Companies Around the World , donde comenta que a pesar de la controversia en torno a su eslogan, "la frase había capturado la imaginación del público". [13] En 2016, Ben Priest, socio fundador y director creativo de la agencia de comunicaciones adam & eveDDB, incluyó el anuncio en su lista de "3 anuncios geniales con los que no tenía nada que ver", parte de una serie para Campaign Live , donde dijo "La publicidad que generó y el cariño con que la gente recuerda el anuncio lo convierte en uno de los más exitosos de su época". [11]
En 2013, The Guardian se refirió a Tango como el "gángster original del marketing viral ", diciendo que Orange Man "era todo lo que se necesitaba para atraer a los espectadores", y que ninguna "cruzada de Tango desde entonces ha logrado recuperar ese rayo en una botella de 500 ml". " [14] El sitio web de Marketing Society, The Library, afirma que Orange Man es la razón por la que Tango está incluido en su lista de las "marcas de oro de 1992". [15] Además, Campaign Live declaró que "ningún comercial simbolizaba mejor la iconoclasia creativa de Howell Henry Chaldecott Lury a principios de los 90" que Orange Man , [16] y la presentadora Jenni Falconer dijo que el anuncio era "brillante, y a todos les encantó y todos pensaron que era genial ". [8] En el libro de 1997 de Nicholas Kochan, The World's Greatest Brands , escribió que el anuncio "logró no solo entretener a la audiencia, sino también comunicar sus atributos de sabor: el" éxito "de las naranjas reales", y agregó que "los escenarios divertidos del anuncio de 'engancharse al tango' se han extendido a otras promociones ". [17]
Orange Man también es reconocido por Curveball Media por ser pionero en lo que más tarde se conocería como publicidad de guerrilla , [9] con Tim Delaney de Legas Delaney diciendo "el punto era que esta campaña radical, fuerte y llena de actitud funcionó - cambió latas de pop gaseoso de una manera que hizo que los rivales de Britvic entraran en pánico. También mostró el potencial que había al pensar en ideas completamente nuevas. Y mejor que eso, se convirtió en parte de nuestra cultura ". [9] Trevor Robinson le dijo a The Guardian en 2015 que "Puedes decirle 'anuncio de tango' a la gente y ellos todavía lo recuerdan. Algunos incluso se disfrazan como el Hombre Naranja hoy. Eso, para mí, es lo que hace que un trabajo sea grandioso - cuando el público en general lo toma, juega con él y se convierte en suyo ". [3] A mediados de la década de 1990, Orange Man apareció en la cinta VHS promocional de la marca Ahora eso es lo que llamo Tango 3 , que contenía múltiples anuncios de la marca de Orange Man hasta la publicación de la cinta VHS. [18]
Secuelas
Orange Man fue el primero de los anuncios de Tango producidos por HHCL, quien trabajaría con la marca durante muchos años después, y ahora se le reconoce como la primera de las controversias de la marca, ya que los anuncios posteriores de la marca también fueron prohibidos; en 2000 se prohibió un anuncio de "Tango Megaphone" por temor a provocar acoso. [19] [20] [21] Este anuncio también tuvo un anuncio de reemplazo producido, la primera vez que Tango lo hizo desde Orange Man , aunque esta no era una versión alterada del anuncio original de "Tango Megaphone", sino un anuncio corto. satirizando la prohibición. [21] Orange Man es considerado uno de los dos anuncios televisivos definitivos de Tango, junto con St George , también producido por HHCL, que se emitió en 1996 para promover la variante Blackcurrant de la marca, y es el único anuncio de Tango además de Orange Man que figura en listas de los mejores anuncios televisivos de todos los tiempos. [22]
Orange Man fue parodiado en un sketch de un episodio de 1992 de The Real McCoy que también parodia el asalto de Rodney King , mostrando al bebedor de tango, un actor que interpreta a King, siendo agredido por el Departamento de Policía de Los Ángeles después de beber un "Tango". puede en su coche, terminando con el lema "Sabes cuando has sido policía de Los Ángeles ". [23] El propio Tango parodió más tarde la bofetada en un anuncio de 1997, Vote Orange Tango , que era una parodia de una transmisión política de un partido que se transmitió en el período previo a las elecciones generales de 1997 ; El anuncio ve a un político simulado criticando los sabores de la bebida que no eran naranja antes de elogiar el sabor naranja, con un hombre pintado de naranja que luego abofeteó las mejillas del político varias veces con un pez naranja como parte del desfile político para celebrar el sabor naranja. [24]
Campaña
Orange Man marcó el debut de la exitosa campaña televisiva "You Know When You've Been Tango'd", creada por HHCL durante su primera ejecución, que continuaría en su primera ejecución hasta 1996. Aunque Orange Man fue la más notoria de todas los anuncios, otros anuncios en la campaña también resultaron ser controvertidos y fueron prohibidos, incluido Exploding Pensioner (1993) que ofendió a los jubilados y varios grupos de caridad como Age Concern , [7] Scotsman (1994), que presentaba un afro azul sin piernas -deportivo escocés naranja-por asustar a los niños, [7] y otro anuncio de 1994 que mostraba la cabeza de un hombre fuera de su cuerpo, que fue prohibido durante la programación infantil por ser también demasiado aterrador. [25] No obstante, en 1994, la campaña había ayudado a Tango a duplicar su participación en el mercado de refrescos. [25] Un comentario dijo más tarde: "Si bien es un tema de debate sobre qué tan ofensivos se consideraron estos anuncios, en contraposición a lo bueno que era HHCL para fingir que eran ofensivos y explotar la publicidad, la frase 'Sabes cuándo has estado El tango'd 'no iría a ninguna parte durante la próxima década ". [7]
En mayo de 2002, se relanzó la campaña "Sabes cuando has sido tango" con los anuncios Helmet and Porcupine en el décimo aniversario de la campaña y Orange Man , aunque esta campaña fue creada por Chi en lugar de HHCL, quien puso fin a su relación de diez años el año anterior. [26] Sin embargo, estos anuncios tenían la intención de evocar el motivo del "golpe naranja irreverente" establecido en Orange Man . [26] En 2004, el anuncio de Pipes de la campaña, que hizo comparaciones con Orange Man en los medios, fue prohibido, convirtiéndose en el último anuncio de Tango en hacerlo; sin embargo, la prohibición no se debía a que los niños ya se hubieran lesionado, sino a que existía el temor de que los niños lo hicieran. [27] En agosto de 2006, la principal bebida rival de Tango, Fanta , emitió un anuncio en el que de manera similar se veía a un hombre siendo abofeteado, sin embargo, a diferencia de Orange Man , escapó de la prohibición. [28]
Ver también
- Tango (bebida)
- Tubos (publicidad)
- St George (publicidad)
Referencias
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