HHCL (formalmente Howell Henry Chaldecott Lury and Partners ) era una agencia de publicidad con sede en Londres. La agencia ideó campañas para Tango , incluido el comercial de Orange Man en 1991, y St George , para Blackcurrant Tango , en 1997. [1] En 1994, creó la campaña Does exactamente lo que dice en la campaña de hojalata para Ronseal .
Antes | Howell Henry Chaldecott Lury y socios |
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Industria | La agencia de publicidad |
Fundado | 17 de octubre de 1987 |
Fundadores |
|
Difunto | 2007 |
Destino | Cerrado por WPP plc |
Sede | , Reino Unido |
Padre | Chime Communications Limited |
La empresa fue votada como "Agencia de la Década" por la revista Campaign en 2000. [2] Después de fusiones y un cambio de nombre a United London , la agencia se cerró a principios de 2007. [3]
Historia
Howell Henry Chaldecott Lury & Partners fue fundada por Rupert Howell, Steve Henry, Axel Chaldecott, Adam Lury y Robin Price y se lanzó el 17 de octubre de 1987.
HHCL fue comprada por Chime PLC en octubre de 1997, [4] y se fusionó con Red Cell Network en enero de 2002. [5] Las iniciales de HHCL se eliminaron y la agencia se convirtió en United London en enero de 2006, antes de ser cerrada por su propietario WPP. Grupo a principios de 2007. [3]
Filosofía
HHCL creía que la calidad de las comunicaciones de una empresa podría conducir a una ventaja competitiva real y produjo un libro escrito por Adam Lury: Marketing en un punto de cambio que exponía este punto de vista. [6] HHCL se consideraban a sí mismos como radicales profesionales, un posicionamiento que luego se aplicó a la agencia en su conjunto. [7]
Campañas
A principios de los noventa, la agencia creó comerciales para casetes de Maxell [8] utilizando letras comúnmente mal escuchadas filmadas al estilo del video de Subterranean Homesick Blues de Bob Dylan .
HHCL ideó un comercial para Tango en 1991, en el que un joven bebe un poco de Tango, y un hombre grande de color naranja corre hacia él y lo abofetea mientras dos comentaristas asombrados informan sobre la acción. El comercial fue votado como el tercer mejor comercial de todos los tiempos por Channel 4 en el Reino Unido. [9] Después de que los niños comenzaran a copiar la bofetada del hombre naranja, el comercial fue prohibido y se volvió a filmar con el hombre naranja plantando un beso en el bebedor de tango. A pesar de la controversia, la campaña publicitaria de The Orange Man tuvo mucho éxito en elevar las ventas y el perfil de Tango.
En 1994, la agencia renombró el servicio de averías de vehículos The Automobile Association como The Fourth Emergency Service , y fue responsable de la línea 'Hace exactamente lo que dice en la lata' para Ronseal . [10] En octubre de 1996, HHCL creó el comercial St George para Blackcurrant Tango. [1] El comercial fue votado como uno de los 100 mejores comerciales de todos los tiempos. [11]
En 1997, HHCL y la consultora de marca Wolff Olins lanzaron conjuntamente la aerolínea Go . [12] En agosto de 2000, Time Computer Systems entregó su cuenta de publicidad a HHCL, que vio el final de los anuncios con Leonard Nimoy de Star Trek . [13] Time creó originalmente sus propios anuncios y en 1998 creó sus anuncios de " Estamos de tu lado" que incluían una canción, pero nunca tuvieron un gran éxito, por lo que entregaron su publicidad a HHCL, lo que generó un gran éxito.
En 2002, una campaña creada por HHCL para los servicios de banda ancha de Easynet mostró que tanto jefes como jefes golpeaban a sus empleados por malgastar el dinero de la empresa. La Autoridad de Estándares de Publicidad prohibió estos anuncios y dictaminó que podían causar ofensas graves o generalizadas y que perdonaban la violencia y el comportamiento antisocial. [14]
Referencias
- ^ a b "Framestore - Somos Framestore. Imágenes extraordinarias, talento extraordinario" . Framestore-cfc.com . Consultado el 8 de septiembre de 2018 .
- ^ "AGENCIA DE LA DÉCADA: HHCL & PARTNERS - HHCL demostró su valía con una astuta combinación de iniciativas comerciales y atrevidos trabajos creativos como Tango, que marcó el ritmo de la publicidad en los años 90" . Brandrepublic.com . Consultado el 8 de septiembre de 2018 .
- ^ a b "Close-Up: Live Issue - De histórico a la historia: hasta luego, United London" . Brandrepublic.com . Consultado el 8 de septiembre de 2018 .
- ^ "AML - support.gale" . Accessmylibrary.com . Consultado el 8 de septiembre de 2018 .
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 7 de febrero de 2012 . Consultado el 15 de junio de 2007 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ "Marketing en el punto de cambio" (PDF) . Garethkay.typepad.com .
- ^ [1]
- ^ "Anuncio de Maxell Israelites" . YouTube . 22 de junio de 2006.
- ^ "Programas - Los más populares - Los 4" . Channel4.com .
- ^ "Anuncio de Ronseal" . YouTube . 16 de febrero de 2008.
- ^ Bernice Kanner, 100 mejores comerciales de televisión: y por qué funcionaron (Times Books, 1999)
- ^ "Ir aerolíneas" . YouTube . 7 de julio de 2007.
- ^ "HHCL gana una cuenta de Time Computers de £ 30 millones" . Campaignlive.co.uk . 30 de agosto de 2000 . Consultado el 6 de octubre de 2017 .
- ^ Whitehead, Jennifer (4 de diciembre de 2002). Campaña "Watchdog rechaza las afirmaciones de humor por pegar anuncios" . Consultado el 27 de julio de 2020.
enlaces externos
- Sitio web de United London
- Por qué echaremos de menos la HHCL : una pequeña colección de anuncios de televisión de la HHCL que es lo mejor de todo.