De Wikipedia, la enciclopedia libre
  (Redirigido desde la marca de la tienda )
Saltar a navegación Saltar a búsqueda
Para obtener la licencia, consulte Derechos de etiqueta privada .
La "marca de la casa" vuelve a dirigir aquí. Para el término de la industria del alcohol, consulte bebida de pozo .
Un estante en una tienda de comestibles sueca que muestra tanto marcas de distribuidor como marcas internacionales

Los productos de marca privada son aquellos fabricados por una empresa para su venta con la marca de otra empresa . Los productos de marca privada están disponibles en una amplia gama de industrias, desde alimentos hasta cosméticos . Las marcas de etiqueta privada administradas únicamente por un minorista para la venta en una cadena de tiendas específica se denominan marcas de tienda o marcas propias .

A menudo se posicionan como alternativas de menor costo a las marcas regionales, nacionales o internacionales, aunque recientemente algunas marcas privadas se han posicionado como marcas "premium" para competir con las marcas "conocidas" existentes. Estas marcas son generalmente menos costosas que las marcas nacionales, ya que el minorista puede optimizar la producción para adaptarse a la demanda de los consumidores y reducir los costos de publicidad.

Los productos vendidos con una marca privada están sujetos a la misma supervisión regulatoria que los productos vendidos con una marca nacional. La demanda de los consumidores de tales marcas podría estar relacionada con características individuales como la demografía y las variables socioeconómicas. [1]

Prevalencia [ editar ]

La creciente participación de mercado y la creciente variedad de productos de consumo envasados ​​de marca privada son ahora un fenómeno mundial. Sin embargo, las cuotas de mercado de las marcas de distribuidor muestran una amplia diversidad en los mercados internacionales y las categorías de productos. [2] La investigación empírica sobre productos de marca blanca ha sido de gran interés tanto para los académicos como para los directores de marketing. Se ha realizado un trabajo considerable en áreas bien definidas de investigación de marcas de distribuidor, como la estrategia de las marcas de distribuidor, el desempeño de mercado de los productos de marca de distribuidor, la competencia con las marcas nacionales, la estructura del mercado y el comportamiento del comprador. [3] [4]

Un estudio del Food Marketing Institute encontró que las marcas de las tiendas representan un promedio del 14.5 por ciento de las ventas en la tienda y algunas tiendas proyectan que pronto alcanzarán el 20 por ciento de todas las ventas. [5] La marca de la tienda es una industria madura ; en consecuencia, algunas marcas de tiendas han podido posicionarse como marcas premium. A veces, los productos con la marca de la tienda imitan la forma, el empaque y el etiquetado de las marcas nacionales; por ejemplo, "Dr. Thunder" y "Mountain Lightning" son los nombres de las marcas equivalentes de la tienda Sam's Choice de Dr Pepper y Mountain Dew , respectivamente.

Ejemplos [ editar ]

Wal-Hist, medicamento antihistamínico de marca comercial de Walgreens

Richelieu Foods es una empresa de marca privada que produce pizza congelada, aderezos para ensaladas, adobos y condimentos para otras empresas, incluidas Hy-Vee , Aldi , Save-A-Lot , Sam's Club , [6] Hannaford Brothers Co. , [7] BJ's Wholesale Club (marca Earth's Pride) y Shaw's Supermarkets (marca Culinary Circle). [7] McBride plc es un proveedor con sede en Europa de productos de marca privada para el hogar y el cuidado personal.

En 2007 , hubo un retiro en los Estados Unidos de más de 60 millones de latas de comida para mascotas vendidas con más de 100 marcas fabricadas por Menu Foods . El retiro masivo reveló que las marcas de la competencia a menudo son fabricadas por el mismo fabricante. Sin embargo, los ingredientes, los diseños y la calidad pueden diferir sustancialmente entre las etiquetas producidas por el mismo fabricante. [8]

Evaluación económica [ editar ]

Las investigaciones han encontrado que algunos minoristas creen que, mientras que la publicidad de marcas nacionales premium atrae compradores a la tienda, el minorista generalmente obtiene más ganancias vendiendo al comprador una marca de la tienda. El Fashion Institute of Technology ha publicado una investigación sobre la marca de la tienda y el posicionamiento de la tienda. [9] Las cadenas de supermercados como Aldi y Save-A-Lot venden principalmente marcas de tiendas para promover precios más bajos en general, en comparación con las cadenas de supermercados que venden varias marcas.

Asociación de fabricantes de etiquetas privadas [ editar ]

La Asociación de Fabricantes de Marcas Privadas (PLMA) de los Estados Unidos clasifica a los fabricantes de marcas privadas en cuatro categorías: [10]

  1. Grandes fabricantes de marcas nacionales que utilizan su experiencia y el exceso de capacidad de la planta para abastecer a las marcas de las tiendas.
  2. Fabricantes pequeños y de calidad que se especializan en líneas de productos particulares y se concentran en producir marcas de tienda casi exclusivamente. A menudo, estas empresas son propiedad de corporaciones que también producen marcas nacionales.
  3. Los principales minoristas y mayoristas que poseen sus propias instalaciones de fabricación y proporcionan productos de la marca de la tienda para ellos mismos. [11]
  4. Fabricantes de marcas regionales que producen productos de marca privada para mercados específicos.

Ver también [ editar ]

  • Estrategia de marca privada: cómo afrontar el desafío de la marca de la tienda , libro de Nirmalya Kumar y Jan Benedict Steenkamp
  • Ingeniería de insignias
  • Copacker
  • Producto de marca blanca

Referencias [ editar ]

  1. ^ Baltas, George (2003). "Un modelo combinado de segmentación y demanda de marcas de tienda". Revista europea de marketing . 37 (10): 1499-1513. doi : 10.1108 / 03090560310487211 .
  2. ^ Baltas, G. y Argouslidis, P. (2007). Características del consumidor y demanda de marcas comerciales. Revista internacional de gestión de distribución y venta minorista 35 (5): 328-341
  3. ^ Corstjens, M. y Lal, R. (2000). Fidelización de la tienda a través de las marcas de la tienda. Revista de investigación de mercados 37 (3): 281-291.
  4. ^ Baltas, G. (2003). Un modelo combinado de segmentación y demanda de marcas de tiendas. Revista europea de marketing 37 : 1499-1513
  5. ^ "Las marcas de las tiendas impulsan la diferenciación y el beneficio" . StoreBrandsDecisions.com. 2009-06-09. Archivado desde el original el 3 de noviembre de 2010.
  6. ^ "Richelieu experimenta un boom de contratación, comienza la expansión" . WCFcourier.com, RC Balaban, 27 de agosto de 2006.
  7. ↑ a b Lisa van der Pool (23 de febrero de 2009). "Hay un nuevo apetito por los vendedores ambulantes de comida barata" . Boston Business Journal .
  8. ^ 101 Marcas comerciales, 1 fabricante, Wall Street Journal, Vol CCXLIX, No. 108, 9 de mayo de 2007, p. B1
  9. ^ Caballero, Michel (2012). Gestión de marcas de lujo . Singapur: John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-17176-9.
  10. ^ plma.com
  11. ^ Biscotti, Louis. "Marcas de etiqueta privada rugen en el comercio minorista" . Forbes . Consultado el 31 de diciembre de 2020 .

Lectura adicional [ editar ]

  • Medios relacionados con etiquetas privadas en Wikimedia Commons
  • Kumar, Nirmalya; Steenkamp, ​​Jan-Benedict EM, Estrategia de marca privada: cómo afrontar el desafío de la marca de la tienda. Harvard Business Press 2007
  • Consejo Internacional de la Asociación de Fabricantes de Marcas Privadas