Super Bock es una marca de cerveza portuguesa de la Super Bock Grupo cervecería [1] que produce una variedad de cervezas bajo el mismo nombre. Establecida en 1927, Super Bock mantiene una posición de liderazgo en el mercado y se encuentra entre las marcas de cerveza favoritas de los portugueses [2] . También es la cerveza portuguesa más vendida en el mundo. [3]
Localización | Leça do Balio , Portugal | ||||||||||||||||
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Abrió | 1927 | ||||||||||||||||
Propiedad de | Grupo Super Bock | ||||||||||||||||
Sitio web | www.superbock.pt/global/en | ||||||||||||||||
Cervezas activas | |||||||||||||||||
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Historia
Super Bock se creó en 1927 y, en 1967, se lanzaron sus primeros anuncios bajo el lema "La cerveza que supera tus expectativas". Durante los años 70, la empresa puso en marcha una red de distribución en Lisboa con 12 furgonetas de reparto. [4]
En 1992, Super Bock se convirtió en líder del mercado en Portugal, [5] manteniendo la preferencia de los consumidores de cerveza hasta la actualidad. En 1995, Super Bock fue la primera marca portuguesa en utilizar nombres de productos en un festival de música. De esta forma, Super Bock Super Rock llegó a ser [6] el festival de rock más grande que se celebra en Portugal celebrando 20 años consecutivos. [7] En 1998 y 2001, Super Bock patrocina dos de los eventos culturales portugueses más importantes de la historia: Expo'98 [8] y Porto 2001 ( Capital Europea de la Cultura ). [9]
La Super Bock Stout , lanzada en 2003, vendió cinco millones de litros con tres meses de presencia en el mercado, el valor que el grupo estimaba alcanzar a finales de ese año. [10] El año siguiente, 2004, se lanzó Super Bock Green , [11] marcando el inicio de un nuevo segmento en el mercado de la cerveza en Portugal: los mezcladores de cerveza (cervezas aromatizadas). En 2005, la marca ingresó al segmento de cervezas sin alcohol con Super Bock Twin . [12]
En 2006, se lanzan dos nuevas cervezas: Super Bock Tango , la primera " cerveza de grosella espinosa " producida en Portugal, [13] y Abadia , una receta de cerveza artesanal [14] , que alcanzó la mayor cuota de mercado entre los nuevos lanzamientos.
En 2007, Super Bock presentó la primera botella de cerveza portuguesa fabricada íntegramente en aluminio. [15] En el mismo año, se relanzó la nueva gama de cervezas Super Bock sin alcohol, creada a través de una asociación con el Departamento de Ingeniería Química de la Facultad de Ingeniería de la Universidad de Porto [16] . La producción de la nueva Super Bock sin alcohol comienza con una cerveza base, Super Bock Original , de la que se eliminan los aromas . Luego se somete a un proceso de remoción de alcohol y, al final, se devuelven los sabores a la cerveza. También se lanzaron una cerveza negra sin alcohol y una cerveza sin alcohol con sabor a melocotón [17] . En octubre, el lanzamiento de Super Bock Non-Alcoholic Lemon refuerza la gama de cervezas sin alcohol Unicer. [18]
En 2008, se lanzaron las cervezas Abadia Ruby y Gold [19] , ediciones gourmet limitadas, el mismo año en que se anunció la botella Super Bock XpresS [20] , una cerveza embotellada a presión, un producto asociado del sistema de cerveza a presión para uso doméstico ( Super Bock XpresS) que había salido al mercado en 2006. [21] Durante 2008, la marca inició un proceso de restyling de toda su gama. [22]
Super Bock Mini con apertura fácil, un sistema que elimina la necesidad de un abridor de botellas [23] , estuvo disponible en 2009. Después de este lanzamiento, en 2010 salió a la venta IceBocks [24] , una caja a la que se puede agregar hielo. enfríe las mini cervezas, se lanzó Super Bock Verão , una cerveza baja en alcohol.
También en 2010 se amplió la gama de Super Bock sin alcohol 0,0% con el lanzamiento de un bock con sabor a manzana. [25]
El gran foco en 2011 fue el lanzamiento de Super Bock Classic . [26] En 2012, Super Bock pasó por un proceso de reposicionamiento del mercado, con un nuevo eslogan, "Life is Super". [27]
En 2013, se lanzó Super Bock Selecção 1927 , [28] una gama de cervezas artesanales en ediciones limitadas y de temporada.
En 2015, el lema se cambió por "Super Bock se toma la amistad en serio" [29] . Al mismo tiempo, Super Bock lanzó una nueva gama de cervezas: Super Bock Mix Vodka Lemon y Super Bock Mix Caipirinha . [30] [31]
En octubre del mismo año se inauguró el centro de visitantes "Super Bock House of Beer", ubicado en el Centro de Producción de Leça do Balio, [32] [33] donde es posible observar el proceso de elaboración, conocer las materias primas , así como las historias y hechos sobre la cerveza Super Bock. [34] [35]
Internacionalización
Super Bock está disponible en varios países, [36] especialmente en Europa, incluidos Francia, [37] Inglaterra, [38] y los países de habla portuguesa Brasil, [39] Angola [40] [41] y Mozambique . [42] Según se informa, es la cerveza portuguesa más vendida en el mundo. [43]
El principal mercado de exportación sigue siendo Angola [44], donde la marca más vendida del grupo es Super Bock. [45]
En 2014, Super Bock amplió su mercado de exportación a los países árabes, con la llegada de los primeros envases con medio millón de litros de Super Bock No Alcohólica 0,0% a Arabia Saudí, [46] una cerveza sin alcohol debido a un proceso que no no detiene la etapa de fermentación y pretende permitir la conservación de las características esenciales de la cerveza. [47] A partir de 2014, Unicer tenía la intención de expandir su presencia en el Medio Oriente. [48]
Marcas
La cerveza Super Bock está disponible en varias variedades en el mercado portugués, [49] que incluyen:
- Original (5.2% ABV): cerveza Lager .
- Sem Álcool : Variante sin alcohol - Pilsner sin alcohol (0,0% ABV) y Negro sin alcohol (<0,45% ABV).
- Clásica (5,8% ABV): cerveza lager fuerte.
- Abadia (6.4% ABV): Cerveza con fermentación extra de tono rojo.
- Stout (5% ABV): Cerveza negra.
- Verde (2% ABV): Cerveza con jugo de limón.
- Super Bock Selecção 1927 : Gama de cervezas artesanales.
- Super Box Mix : disponible en dos variedades: Super Bock Mix Vodka Limão y Super Bock Mix Caipirinha.
Solo disponible en los mercados de exportación es Super Bock sin alcohol al 0.0% (también disponible en cuatro sabores: limón, manzana, granada, fresa y dátiles). [50]
Distinciones
Super Bock fue la primera cerveza portuguesa en recibir el Certificado de Calidad de SGS ICS (International Certification Services). [51]
La gama Super Bock cuenta con alrededor de 68 premios de oro en el concurso internacional Monde Selection de la Qualité, desde 1977, entre Grandes Medallas de Oro y Medallas de Oro. [52] [53] Actualmente, Super Bock Original suma 32 medallas de oro consecutivas. [54] La Super Bock Stout fue premiada 10 veces: una Gran Medalla de Oro, seis Medallas de Oro y tres Medallas de Plata. Super Bock Green tiene una Gran Medalla de Oro, dos Medallas de Oro y dos Medallas de Plata. La variedad Abadia, lanzada en 2006, obtuvo su primera medalla en su primera participación (2007). [55] [56]
En 2005, Super Bock ganó dos premios en la 1ª edición de los Premios a la eficacia publicitaria y obtuvo el mejor resultado en términos de notoriedad , según los datos presentados al jurado de los Premios a la eficacia. La campaña Super Bock Green de Tempo OMD ganó el premio de oro. Lanzada en 2004, esta cerveza creó un nuevo segmento en el mercado de bebidas en Portugal, las cervezas aromatizadas, constituyendo así un desafío para la empresa y aportando una nueva dinámica a la categoría. [57]
Las cervezas Unicer - Super Bock y Carlsberg - fueron distinguidas por campañas de activación en el punto de venta, durante la 1ª edición de los Premios POPAI. En total, Super Bock y Carlsberg recibieron nueve premios, específicamente cuatro trofeos de oro, tres de plata y dos de bronce. [58]
Patrocinios
Super Bock patrocina [59] Festival de Cine de Oporto, Fantasporto , desde 1989. [60] [61]
Super Bock fue la marca responsable de la activación de los festivales de verano en Portugal, con el lanzamiento en 1995 de Super Bock Super Rock [62] , un festival que desde sus inicios atrajo a algunas de las bandas y solistas más prestigiosos a Portugal, para actuar. en escenarios nacionales e incluso españoles y angoleños. En 2015, el festival regresa a Lisboa, celebrando su 20 aniversario en el Parque das Nações . [63]
Además de Super Bock Super Rock, la marca Super Bock está presente en los principales festivales y eventos musicales que tienen lugar en Portugal. También es la cerveza oficial de varias celebraciones regionales, en el norte y sur del país [64] , en Viana do Castelo , Ponte de Lima , Oporto , Lisboa, entre muchas otras. Super Bock también es una marca cercana a los estudiantes con el patrocinador de importantes eventos académicos, a nivel nacional. [sesenta y cinco]
En 1998, Super Bock fue el patrocinador oficial de la Expo'98 (Exposición Mundial de Lisboa de 1998), [4] uno de los mayores eventos portugueses, que atrajo a unos 11 millones de visitantes y fue considerada la mejor Exposición Mundial de la historia por BIE (la organización intergubernamental encargado de supervisar y regular las Exposiciones Mundiales). [66] En 2001, la marca patrocina la Porto 2001 ( Capital Europea de la Cultura ), [4] comprometiéndose una vez más con la promoción de eventos culturales.
En 2009 se promovió la primera edición del Premio Nacional de Industrias Creativas [67], iniciativa pionera en Portugal, organizada por Unicer, hoy asociada a Super Bock, y la Fundación Serralves , [68] que busca recibir, evaluar y distinguir portugueses productos, servicios y marcas que contribuyan al desarrollo económico y social del país. [69] [70]
En 2012, Super Bock fue el patrocinador oficial de la iniciativa 7 Maravillas - Playas de Portugal. [71]
Super Bock también ha respaldado fuertemente el deporte mediante el patrocinio de equipos de fútbol como Sporting CP , [72] FC Porto , [73] y Clube de Futebol "Os Belenenses" [74].
enlaces externos
- Página de inicio
Ver también
- Cerveza y cervecerías por región
Referencias
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