Una plataforma del lado de la oferta ( SSP ) o plataforma del lado de la venta es una plataforma tecnológica que permite a los editores web y a los propietarios de medios digitales fuera de casa (DOOH) administrar su inventario de publicidad , llenarlo con anuncios y recibir ingresos. [1] Muchos de los editores web más grandes del mundo utilizan una plataforma del lado de la oferta para automatizar y optimizar la venta de su espacio de medios en línea. [2]
Una plataforma del lado de la oferta interactúa del lado del editor con las redes de publicidad y los intercambios , que a su vez interactúan con las plataformas del lado de la demanda (DSP) del lado del anunciante. [3] [4]
Este sistema permite a los anunciantes colocar publicidad en línea y publicidad DOOH ante un público objetivo seleccionado . [5] Los SSP envían impresiones potenciales a los intercambios de anuncios, donde los DSP los compran en nombre de los especialistas en marketing, según los atributos de orientación específicos y los datos de la audiencia. [6] Al ofrecer impresiones a tantos compradores potenciales como sea posible, los editores pueden maximizar los ingresos. Por lo tanto, los SSP a veces se denominan plataformas de optimización del rendimiento. [7]
A diferencia de las redes publicitarias que se dirigen a los compradores (anunciantes), las plataformas del lado de la oferta brindan servicios a los editores ( sitios web , aplicaciones y propietarios de DOOH ). [9] Las plataformas del lado de la oferta a menudo se integran en la estructura de las empresas de publicidad y servicio de anuncios , así como los intercambios de anuncios que trabajan tanto con los editores (lado de la oferta) como con los anunciantes (lado de la demanda). [10]