Una impresión (en el contexto de la publicidad en línea ) es cuando un anuncio se obtiene de su fuente y es contable. No se tiene en cuenta si se hace clic en el anuncio. [1] Cada vez que se recupera un anuncio, se cuenta como una impresión. [2]
Debido a la posibilidad de fraude de clics , la actividad robótica generalmente se filtra y excluye, y la IAB , un grupo industrial de estándares y vigilancia, proporciona una definición más técnica para la contabilidad : "Impresión" es una medida de las respuestas de un servidor web a una solicitud de página desde el navegador del usuario , que se filtra de la actividad robótica y los códigos de error , y se registra en un punto lo más cercano posible a la oportunidad de ver la página por parte del usuario. [3] [4]
Propósito
El recuento de impresiones es el método por el cual la mayoría de la publicidad web se contabiliza y paga, y el costo se cotiza en CPM (costo por mil impresiones) o CPI (costo por impresión) . ( CPC de contraste , que es el costo por clic y no basado en impresiones).
Construcción
Se está realizando un movimiento para pasar del estándar actual de impresiones publicadas a un nuevo estándar de impresiones visibles . [5] [6] [7] La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) , la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) y la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad (4A) han unido fuerzas en una iniciativa llamada 3MS (Making Measurement Make Sense), con el propósito de definir mejor el valor de los medios de visualización. [8]
- Las impresiones servidas son el estándar actual. Los servidores de anuncios los registran y se cuentan si el anuncio en sí está completamente cargado y en un espacio visible para el usuario final. [6]
- Las impresiones visibles se definen como aquellas que son al menos un 50% visibles para el usuario durante al menos un segundo. [8]
Ver también
Referencias
- ^ Glosario de marketing de búsqueda de Yahoo
- ^ Ayuda de Google AdWords: Impresión
- ^ Glosario de términos de publicidad interactiva de la IAB v. 2.0
- ^ Directrices de auditoría e informes de campañas publicitarias y medición de audiencia interactiva
- ^ Mane, Sherill. Medición del retorno de la publicidad interactiva. Reunión y Cumbre de la Junta de Verano de MASB, agosto de 2012.
- ^ a b http://www.iab.net/mmms iab. Hacer que la medición tenga sentido (3MS). Citado 13 de marzo de 2013.
- ^ http://www.measurementnow.net www.measurementnow.net. Hacer que la medición tenga sentido. Citado 15 de marzo de 2013.
- ^ a b http://www.rosetta.com/about/thought-leadership/Display-Advertising-Trends-Standardizing-Viewable-Impressions.html Rosetta. Tendencias de publicidad gráfica: estandarización de impresiones visibles. Citado 13 de marzo de 2013.
enlaces externos
- Terminología publicitaria en Internet
- Proyecto de lenguaje común en marketing