El Taco Liberty Bell fue una broma del Día de los Inocentes interpretada por la cadena de restaurantes de comida rápida Taco Bell . El anuncio fue creado por Jon Parkinson y Harvey Hoffenberg, quienes trabajaban en Bozell, la agencia de publicidad de Taco Bell en ese momento. El anuncio ganó varios premios de la industria. El 1 de abril de 1996, Taco Bell publicó un anuncio de página completa en siete de los principales periódicos estadounidenses anunciando que la empresa había comprado Liberty Bell para "reducir la deuda del país" y la rebautizó como "Taco Liberty Bell". [1] Miles de personas habían llamado a la sede de Taco Bell y al Servicio de Parques Nacionales antes de que se revelara al mediodía del 1 de abril que la historia era un engaño.. [2] [3] El secretario de prensa de la Casa Blanca, Mike McCurry, respondió que el gobierno federal también estaba "vendiendo el Lincoln Memorial a Ford Motor Co. y renombrándolo como Lincoln - Mercury Memorial". [4] [5]
Influencia
La broma fue considerada una táctica publicitaria exitosa por los involucrados. David Paine, fundador de PainePR, la agencia de relaciones públicas que ejecutó la campaña, lo llamó "el proyecto más exitoso en el que he estado involucrado". La campaña costó US $ 300,000 (equivalente a aproximadamente $ 495,000 en 2020), pero generó un estimado de US $ 25,000,000 (equivalente a aproximadamente $ 41,300,000 en 2020) por valor de publicidad gratuita, con un aumento de ventas superior a US $ 1,000,000 (equivalente a aproximadamente $ 1,700,000 en 2020) para la campaña. primeros dos días de abril. Paine, sin embargo, siente que el clima sociopolítico en 2006 fue mucho más cauteloso y una broma comparable no sería posible. El origen se le atribuye a la madre del entonces CEO John Martin. [1]
El truco también ha sido catalogado como uno de los principales engaños o trucos de marketing a lo largo de los años. Entrepreneur Magazine lo incluye entre sus "10 mejores trucos de marketing exitosos". [6] El Museo de Engaños lo clasifica como el número 7 en su lista de los "100 mejores engaños de todos los tiempos del Día de los Inocentes de abril ". [7]
Según el autor de marketing Thomas L. Harris, el truco funcionó porque "en el mundo actual ... casi todo está patrocinado por empresas", lo que hace que el anuncio sea creíble incluso para "un monumento histórico nacional". La compañía acuñó el término "publicidad" para describir su truco, "romper el desorden publicitario para lograr una conciencia masiva" para su entonces nueva campaña publicitaria "Nothing Ordinary About It". [8] Desde el otro lado, el activista Paul Rogat Loeb lamentó que el engaño "se sentía demasiado real para ser reconfortado" en una era "en la que cada valor, ideal y símbolo público tiene un patrocinador con fines de lucro". [9]
Referencias
- ↑ a b Charles Leroux (31 de marzo de 2006). "Paraíso de los tontos: algunas de las mayores bromas de abril de la historia" . Chicago Tribune . Archivado desde el original el 9 de marzo de 2008 . Consultado el 18 de enero de 2008 .
- ^ Sara Steindorf (30 de marzo de 2004). "Bromas históricas" . Kidspace . El Monitor de la Ciencia Cristiana . Consultado el 18 de enero de 2008 .
- ^ (2 de abril de 1996). El anuncio del Día de los Inocentes es un verdadero timbre , Eugene Register-Guard ( Associated Press )
- ^ Boese, Alex (2002). "El Taco Liberty Bell" . Museo de los engaños . Consultado el 1 de abril de 2007 .
- ^ (2 de abril de 1996). El engaño de April Fools de Taco Bell sale mal , Lawrence Journal-World (periódicos Hearst)
- ^ "Los 10 mejores trucos de marketing exitosos" . Revista Entrepreneur . Consultado el 22 de enero de 2008 .
- ^ "Top 100 engaños del día de los inocentes de todos los tiempos" . Museo de los engaños . Consultado el 22 de enero de 2008 .
- ^ Thomas L. Harris (1998). Relaciones públicas de valor agregado: el arma secreta del marketing integrado . Profesional de McGraw-Hill . ISBN 0-8442-3412-5.
- ^ Paul Rogat Loeb (1999). Alma de ciudadano: vivir con convicción en una época cínica . Prensa de San Martín . ISBN 0-312-20435-3.
enlaces externos
- Museo de la Campana de la Libertad