Punto de clasificación objetivo
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Un punto de clasificación de destino ( TRP ) (o punto de clasificación de televisión para televisores) es una métrica utilizada en marketing y publicidad para comparar las impresiones de la audiencia objetivo de una campaña o publicidad a través de un medio de comunicación en relación con el tamaño de la población de la audiencia objetivo. En el caso particular de la televisión, se conecta un dispositivo al televisor en las casas de varios miles de espectadores para medir las impresiones. Estos números se tratan como una muestra de los propietarios de televisores en general en diferentes sectores geográficos y demográficos. Mediante un dispositivo, se transmite por televisión un código especial durante el programa, que registra la hora y el programa que un espectador ve en un día en particular. El promedio se toma por un período de 30 días, lo que da el estado de audiencia para el canal en particular. [1] Tiene un límite medio entre 0-3,0.

Construcción de puntos de calificación objetivo

Los puntos de calificación objetivo cuantifican los puntos calificados brutos logrados por un anuncio o campaña entre las personas objetivo dentro de una población más grande. [2]

Por ejemplo, si un anuncio aparece más de una vez, toda la audiencia bruta, la cifra de TRP es la suma de cada GRP individual, multiplicada por la audiencia objetivo estimada en las audiencias brutas. Las métricas de TRP y GRP son componentes críticos para determinar el alcance potencial de marketing de un anuncio en particular. Fuera de la televisión, los TRP se calculan utilizando el denominador como el público objetivo total y el numerador como el total de impresiones entregadas a este público x 100 (como en 1,000,000 de impresiones entre el público objetivo / 10,000,000 de personas en total en el público objetivo x 100 = 10 TRP). Los TRP a menudo se suman por semana y se presentan en un diagrama de flujo para que un especialista en marketing pueda ver la cantidad de impresiones entregadas a la audiencia objetivo desde cada canal de medios.

Los TRP también se pueden calcular como 100 x alcance x frecuencia, donde el alcance es el porcentaje de la audiencia objetivo con al menos una impresión y la frecuencia es el número promedio de impresiones. [3]

Calcular TRP

En India, existen dos métodos electrónicos para calcular TRP:

  • El dispositivo de contadores de personas se instala en algunos lugares o se configura en hogares seleccionados para calcular el TRP. De esta forma se encuesta a unos miles de espectadores en forma de justicia y muestreo. Estos gadgets registran datos sobre el canal o programa visto por los miembros de la familia o personas seleccionadas. A través de este medidor la información del canal o programa de TV durante un minuto es llevada a cabo por el INTAM un equipo de monitoreo, es decir, medición de la audiencia televisiva de la India. Luego de analizar la información, el equipo decide cuál es el TRP del canal o programa. O podemos decir que estos datos son luego analizados por la agencia para crear un TRP nacional de datos de varios canales de televisión y programas de televisión.
  • El segundo método se conoce como comparación de imágenes, en el que el medidor de personas registra una pequeña parte de la imagen que se está viendo en el televisor. Estos datos se recopilan de un conjunto de hogares en forma de imágenes y luego se analizan para calcular los TRP.

Estafa de manipulación de TRP

Artículo principal: estafa TRP

En octubre de 2020, se presentó una denuncia ante la Policía de Mumbai acusando a algunos canales de inflar fraudulentamente sus índices de audiencia. [4] El 8 de octubre de 2020, tras el anuncio por parte de la Policía de Mumbai relacionada con revienta una estafa para manipular clasificaciones del PRT y en ingresos publicitarios a su vez, una investigación ha sido puesto en marcha en la República de televisión 's calificaciones de audiencia . [5] [6] Fakt Marathi y Box Cinema TV también fueron acusados ​​en el FIR . [7]

La policía llevó a cabo una auditoría de las cuentas de ARG Outlier Media Pvt Ltd. Demostró que los TRP (puntos de clasificación de televisión) y la audiencia de su canal hindi Republic Bharat eran altos desde el primer mes de su lanzamiento en 2016. [4] La policía alegó que el canal infló sus calificaciones al sobornar a personas de bajos ingresos, incluidas las personas que no entendían inglés, para mantener sus televisores encendidos y sintonizados en Republic TV. Con un TRP ARG inflado, Outlier Media (la empresa propietaria de Republic TV y Republic Bharat) pudo negociar mayores ingresos de los anunciantes. [4] Arnab Goswami negó las acusaciones y acusó a la policía de Mumbai de tomar represalias contra las recientes críticas del canal a sus actividades. [8] [9][10] [11] [12]

El 21 de octubre, la investigación se convirtió en un caso en todo el país que podría cubrir todos los canales de noticias de la India con la participación de la Oficina Central de Investigación . El caso ahora cubre potencialmente todos los canales de noticias en India. [13] [14] [15] TV Today Network Ltd ( Aaj Tak e India Today ) fue multada con 5 lakh por BARC por manipulación de audiencia. [16] El Tribunal Superior de Bombay ordenó a TV Today Network que pagara una multa de 5 lakh o enfrentara medidas coercitivas por parte del Consejo Disciplinario de BARC (BDC). [17] [18]

El 5 de noviembre de 2020, Hansa Group trasladó al Tribunal Superior contra el Crimen de Bombay y solicitó la transferencia de la investigación sobre la estafa del TRP a CBI, citando que el Departamento de Crímenes de la Policía de Mumbai ha estado adoptando tácticas de presión para obligar a sus empleados a emitir una declaración de que un documento que apareció como Hansa Report por Republic TV es un documento falso. La declaración declara que los peticionarios son detenidos continuamente en la Sección de Delitos durante largas horas y amenazados con ser arrestados y se les presiona repetidamente para que hagan una declaración falsa. Los agentes de policía se incluyeron como demandados en la petición. [19] [20] La Corte Suprema de la India rechazó la petición del canal para proteger a sus empleados del arresto. El 13 de diciembre, el director ejecutivo de Republic TV fue arrestado en Mumbai. [21]

Conversación de WhatsApp filtrada

Las conversaciones de WhatsApp entre el editor ejecutivo de Republic TV , Arnab Goswami, y el ex director ejecutivo de Broadcast Audience Research Council (BARC), Partho Dasgupta, que se filtraron al foro público, han puesto de manifiesto una supuesta colusión para influir en los ratings de televisión. Las supuestas conversaciones de WhatsApp entre los dos, que son un componente de la hoja de cargos presentada por la policía en el tribunal, revelan un uso indebido perceptible de la posición oficial por parte de Partho Dasgupta para aprovechar a su "amigo" Arnab Goswami. [22]

La estafa de TRP salió a la luz en octubre del año pasado cuando BARC presentó una queja a través de Hansa Research Group , alegando que ciertos canales de televisión, incluida Republic TV , estaban manipulando sus números de TRP. [23]

En las supuestas conversaciones, se percibe visualmente al ex-CEO de BARC no solo guiando a Arnab sobre cómo consolidar la posición de Republic TV y Republic Bharat, sino también buscando favores en reciprocidad en forma de "tipo de posición de asesor de medios con la PMO ". [24] [25]

Estas conversaciones de WhatsApp se han vuelto virales en los medios gregarios con personas que expresan conmoción y consternación por la supuesta connivencia entre Partho Dasgupta y Arnab Goswami para manipular el sistema. Además, las supuestas afirmaciones hechas por Arnab Goswami sobre su alcance e influencia con el régimen y su mal uso notoriamente discernible de esto para promover su fascinación empresarial han provocado reacciones vigorosas en las redes sociales y en el espectro político. [23] Las acusaciones de que Goswami tenía conocimiento previo del ataque aéreo de Balakot y de usar este conocimiento para ganar audiencia también han causado controversia, lo que llevó a las autoridades de Maharashtra a iniciar una investigación. [26]

Ver también

  • Frecuencia efectiva
  • Punto de calificación bruto
  • Alcance (publicidad)
  • Estafa de TRP

Referencias

  1. ↑ Kaushik, Krishn (16 de octubre de 2020). "La manipulación de los puntos de clasificación de la televisión: cómo funcionan los TRP, la estafa" . El Indian Express . Consultado el 22 de octubre de 2020 .
  2. ^ Farris, Paul W .; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Métricas de marketing: la guía definitiva para medir el rendimiento del marketing. Upper Saddle River, Nueva Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . La Junta de Estándares de Responsabilidad de Mercadeo (MASB) respalda las definiciones, propósitos y construcciones de clases de medidas que aparecen en Métricas de Mercadeo como parte de su Proyecto de Lenguaje Común en Mercadeo en curso. 
  3. ^ "Hoja de trucos de fórmula matemática de medios" (PDF) .
  4. ↑ a b c Ali, Ahmed (15 de diciembre de 2020). "Los TRP de la República son altos desde el primer mes, utilizados para obtener ingresos: Cops | India News - Times of India" . Los tiempos de la India . Consultado el 23 de diciembre de 2020 .
  5. ^ "Qué es la estafa de TRP: todo lo que necesita saber" . Los tiempos de la India . 16 de octubre de 2020 . Consultado el 22 de octubre de 2020 .
  6. ^ "Estafa de TRP: panel de TI, Ministerio de I&B están de acuerdo en que los cambios necesarios en la legislación, dicen los informes" . Desplácese en . 16 de octubre de 2020 . Consultado el 22 de octubre de 2020 .
  7. ↑ Gokhale, Omkar (20 de octubre de 2020). "Caso TRP: Emitir citaciones a Arnab antes de acusarlo, HC le dice a la policía de Mumbai" . El Indian Express .
  8. ^ Gettleman, Jeffrey ; Kumar, Hari; Bhagat, Shalini Venugopal (9 de octubre de 2020). "La policía india acusa a la estación de TV popular de fraude de calificaciones" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 9 de octubre de 2020 . 
  9. ^ Pathak, Manish K (9 de octubre de 2020). "Los policías de Mumbai dan el primer paso en la investigación contra Republic TV de Arnab Goswami" . Tiempos del Hindustan . Consultado el 9 de octubre de 2020 .
  10. ^ Singh, Sunilkumar M (9 de octubre de 2020). Roy, Divyanshu Dutta (ed.). "Republic TV CFO convocado por la policía de Mumbai mañana por estafa de calificaciones" . NDTV . Consultado el 9 de octubre de 2020 .
  11. ^ Ramnath, Nandini. "Por qué Big Bollywood ha lanzado una batalla potencialmente dañina contra Times Now y Republic TV" . Desplácese en .
  12. ^ "34 productores de Bollywood mueven HC contra comentarios irresponsables de Republic TV, Times Now" . El alambre .
  13. ^ Tiwary, Deeptiman; Gokhale, Omkar (21 de octubre de 2020). "Twist in TRP case: UP Police file own FIR; case with CBI" . El Indian Express . Consultado el 22 de octubre de 2020 .
  14. ^ Gunasekar, Arvind; Jain, Sreenivasan (21 de octubre de 2020). "CBI se mueve para investigar el caso de calificaciones falsas como denuncia se presenta en UP" . NDTV . Consultado el 22 de octubre de 2020 .
  15. ^ "Republic Media Network recibe otro aviso de la policía de Mumbai" . 31 de octubre de 2020.
  16. ^ "TRP Scam: India Today's confirma, 'BARC impuso una multa de Rs 5 lakh ' " . Pista de noticias . 10 de octubre de 2020.
  17. ^ Joshi, Neha. "Pague 5 lakh de multa si desea protección provisional: el Tribunal Superior de Bombay dirige TV Today Network en un alegato contra la orden BARC" . Bar and Bench - Noticias legales indias .
  18. ^ Kashyap, Nitish (23 de octubre de 2020). "El Tribunal Superior de Bombay dirige a TV Today Network a depositar Rs.5 Lakh para otorgar protección provisional en el alegato contra BARC" . www.livelaw.in .
  19. ^ Emmanuel, Meera. "Estafa de TRP: Hansa Research mueve Bombay HC, acusa de acoso por parte de Crime Branch para hacer declaraciones falsas contra Republic TV" . Bar and Bench - Noticias legales indias .
  20. ^ "Caso TRP: Hansa mueve HC contra la rama del crimen" . 5 de noviembre de 2020.
  21. ^ "Vikas Khanchandani, director ejecutivo de Republic TV arrestado en Mumbai en estafa de calificaciones de TV falsas" . NDTV.com . 13 de diciembre de 2020 . Consultado el 13 de diciembre de 2020 .
  22. ^ "Los chats de WhatsApp de Arnab, ex-CEO de BARC revelan fraude, plantean cuestiones de seguridad nacional: Congreso" . El Indian Express . 2021-01-18 . Consultado el 20 de enero de 2021 .
  23. ^ a b 18 de enero, TIMESOFINDIA COM /; 2021; Ist, 17:07. "Arnab Goswami: estafa de TRP: shock, indignación en las redes sociales por los chats de WhatsApp de Arnab Goswami y el ex-CEO de BARC | Noticias de India - Tiempos de India" . Los tiempos de la India . Consultado el 20 de enero de 2021 .CS1 maint: nombres numéricos: lista de autores ( enlace )
  24. ^ "TRP Scam: WhatsApp Messages Revelan 'Collusion' de Arnab Goswami con el ex jefe de BARC" . El alambre . Consultado el 20 de enero de 2021 .
  25. ↑ Phadke, Manasi (16 de enero de 2021). " ' NSA, PMO enganchada a Republic' - Arnab Goswami 'chats de WhatsApp' dan un nuevo giro al escándalo de TRP" . ThePrint . Consultado el 20 de enero de 2021 .
  26. ^ "El gobierno de Maharashtra reflexiona sobre la acción contra Arnab Goswami sobre información sobre el ataque aéreo de Balakot" . El Indian Express . 2021-01-23 . Consultado el 25 de enero de 2021 .
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