Fue fundada por Maureen Kelly en 1999; su primer producto fue un tinte para las mejillas que se utilizó al año siguiente para la portada de la revista Self . [4] También en 2000, Tarte Cosmetics debutó con su primer pedido en Henri Bendel . En 2003, Sephora almacenaba productos Tarte y en 2005 en QVC . Para 2010, Ulta Beauty vendía los productos de la compañía .
Los productos Tarte se venden en los grandes almacenes de EE. UU., Incluidos Macy's y Beauty Brands , y en las tiendas Sephora a nivel internacional. [5]
Tarte Cosmetics fue fundada por Maureen Kelly. [6] Estaba cursando un doctorado en psicología en la Universidad de Columbia cuando decidió seguir su interés en los cosméticos porque no podía encontrar el maquillaje efectivo que le gustaba; quería un maquillaje natural que le diera un aspecto glamoroso. [7] Kelly fundó la empresa con el apoyo de su primer marido. [6] Kelly comenzó a investigar cosméticos y trabajó fuera de su apartamento hasta que se desarrolló la mancha de su mejilla. La mancha de mejilla llamó la atención de los escritores de belleza una semana después de su lanzamiento en Henri Bendel. Kelly pasó gran parte de los primeros dos años entregando productos de muestra a las salas de correo de los editores de revistas, con la esperanza de que la invitaran a volver. A medida que continuaron las ventas, Tarte se lanzó en Sephora en 2003 y dos años más tarde en QVC. [1]
En marzo de 2014, una participación del 93,5 por ciento en Tarte Cosmetics fue adquirida por $ 135 millones por la empresa japonesa Kosé Corporation, que quería expandirse a América del Norte. [8]
En junio de 2018, Tarte anunció el resurgimiento de su marca hermana, Awake, que produce una línea de productos para el cuidado de la piel libres de crueldad animal. [9]
Maureen Kelly ha declarado que quería un maquillaje que utilizara ingredientes naturales, incluida la arcilla amazónica, [10] extracto de bayas de goji , maracuyá y vitaminas A, C y E.