Telemetry era una empresa independiente de seguridad y optimización de publicidad en línea , con oficinas en Londres y la ciudad de Nueva York . En enero de 2017, Telemetry cerró en medio de la disminución de los ingresos. [2]
Telemetry fue fundada en 2009 por Anthony Rushton , [3] Russell Irwin y Beau Chesluk. [4] Los tres comenzaron a colaborar en 2001, cuando crearon videojuegos en línea bajo el nombre de JailDog. [5] [6] Lanzaron la estación de televisión en línea WeDigTV en 2007, [7] ganando un premio Emmy interactivo internacional de 2008 a la mejor red de televisión interactiva internacional. [5] [8] Para que Telemetry despegara, Rushton, Irwin y Chesluk invirtieron cada uno 10.000 libras esterlinas de su propio dinero. [4] A los dos años de su lanzamiento, la empresa estaba valorada en 175 millones de libras esterlinas. [4]
El sistema de Telemetry se desarrolló inicialmente exclusivamente para video, incrustando código en un video en línea para registrar la actividad del mouse y los clics en tiempo real. [1] En 2012, la empresa se expandió a la visualización y otras formas de publicidad en línea. [9] En enero de 2017, Telemetry cerró en medio de la disminución de los ingresos. [2]
Telemetry es una empresa privada que trabaja de forma independiente con anunciantes y agencias de videos digitales en línea para proporcionar análisis y auditorías imparciales y detalladas en tiempo real. La empresa realiza un seguimiento de la eficiencia y la exposición obtenidas por las campañas de publicidad digital en línea para garantizar la responsabilidad y determinar el verdadero valor de la campaña, exponiendo el alcance y las impresiones infladas . Investiga si los anuncios se entregaron o no en un sitio web adecuado, al mercado deseado, junto con el tipo de contenido previsto. [10] [11]Anteriormente, los anunciantes tenían que depender de análisis sesgados del vendedor (esencialmente, informes sobre ellos mismos) o estadísticas tradicionales del servidor de anuncios, que no habían sido diseñadas para rastrear campañas publicitarias de video digital en línea. [10] [12]
Telemetry ha advertido que en la compra programática (cuando los anuncios se compran y venden por impresión), la forma en que se cuentan las impresiones para establecer el precio puede ser engañosa. Los anuncios comprados para pre-roll a veces se colocan en anuncios de video de banner, que normalmente el espectador silencia, pero aún se cuentan como si fueran impresiones de pre-roll. [12] [13] La telemetría alienta a los anunciantes a ser diligentes al exigir detalles sobre la calidad de la ubicación para garantizar que sus anuncios se publiquen en el espacio adecuado en el momento adecuado, [12] y que las impresiones que intercambian sean impresiones genuinas. [14] Ocasionalmente, Telemetry ha enfrentado críticas por pasar por alto a las agencias de medios que venden espacios publicitarios digitales y trabajan directamente con los anunciantes. [1]Según estimaciones de 2014 de Interactive Advertising Bureau , aproximadamente el 36% de todo el tráfico web informado se considera falso, con la cantidad correspondiente de vistas de anuncios falsos debido a computadoras secuestradas programadas para visitar sitios, engañando a los anunciantes que pagan según la cantidad de veces que su el anuncio se carga en respuesta a una visita. [15]