" #thatPower " (estilizado como " #thatPOWER ") es una canción del artista estadounidense will.i.am , extraída de su cuarto álbum de estudio, #willpower . La canción presenta al cantante canadiense Justin Bieber , quien escribió la canción junto a will.i.am, Verrigni y Damien Leroy ( DJ Ammo ). Los dos últimos también produjeron la canción. "thatPOWER" fue lanzado en los Estados Unidos y Canadá el 18 de marzo de 2013, a través de Interscope Records , como el tercer sencillo del álbum. Desde entonces, la canción ha llegado a las listas de varios países. Se usa una versión especial de la canción para las transmisiones de los Playoffs de la NBA de 2013 en ESPN y ABC y el último día de TV5.bloque de deportes en horario estelar en IBC , AKTV .
"#thatPower" se lanzó en YouTube el 15 de marzo y en iTunes el 18 de marzo. [2] La canción se estrenó en la radio en Capital FM en el Reino Unido el 15 de marzo. [3] Will.i.am tuiteó la portada para la canción el 15 de marzo. [4] La canción fue grabada el 20 de febrero de 2013 en Metropolis , cuando Bieber y will.i.am estaban en Londres para los premios BRIT 2013 . [3] La canción fue lanzada a American Contemporary radio el 26 de marzo de 2013. [ cita requerida ]El sencillo vendió 108.000 descargas digitales en su primera semana de lanzamiento. [5]
Will.i.am describió "#thatPower" como acelerado. [3] Jocelyn Vena de MTV dijo que la canción tenía "arrogancia lírica" y señaló cómo "Bieber aporta su dulce voz al coro", con una vibra que "recuerda el éxito de Kanye West de 2010, ' Power '". [6] Según The Hollywood Reporter , la canción está orientada a clubes . [2]
"#thatPower" recibió críticas mixtas de los críticos musicales. EE Bradman para Common Sense Media escribió: "Este tiene que ver con el club: con su ritmo acelerado de bajo de cuatro en el piso y asalto de patada, coros repetidos y sintetizadores crecientes, "#thatPower" suena y se siente más como un remix que la primera iteración de una nueva canción". [7] Jody Rosen de Rolling Stone llamó a la canción "una melodía pálida cantada por Bieber sobre ritmos genéricos de 4/4" y le dio dos de cinco estrellas, finalizando su reseña con "#FAIL". [8]
El 21 de marzo, will.i.am tuiteó sobre lo agotadores que fueron los ensayos para el video. [9] [10] El 25 de marzo, Capital FM informó que se vio a will.i.am participando en la producción de partes del video de la canción en Los Ángeles. [11] El video oficial se estrenó el 19 de abril de 2013. [12] Un video musical alternativo de "segunda pantalla" está disponible a través de un enlace de YouTube no listado cuando la canción está etiquetada a través de Shazam . El video alternativo no contiene audio y debe verse junto con el video musical original para detectar las diferencias entre los dos.
Se filmó una versión especial con jugadores de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA), incluidos LeBron James , Dwyane Wade , Kevin Durant , Dwight Howard , Carmelo Anthony y Chris Bosh , que se utilizará como introducción del tema de apertura para las transmisiones televisivas de los Playoffs de la NBA de 2013 en ABC . y ESPN . [13] El video también se usa en varios cortes comerciales a lo largo de las transmisiones.