The Loeries (The Loerie Awards Company NPC) es una empresa sin fines de lucro que administra premios para la industria de las comunicaciones de marca en África y Medio Oriente.
Los premios Loerie se celebraron por primera vez en 1978 en Johannesburgo . La televisión se introdujo en Sudáfrica relativamente tarde en 1976, [1] y el retraso se debió a la creencia política en ese momento de que la televisión era "indeseable". Una vez que finalmente se introdujo la televisión, los primeros comerciales de televisión comenzaron en 1978 y, en consecuencia, los Premios Loerie se introdujeron en el mismo año para promover el nuevo medio de publicidad televisiva.
Desde 1978, se agregaron regularmente nuevas categorías y hoy los premios incluyen no solo la publicidad tradicional, sino que reconocen prácticamente todos los puntos de contacto entre una marca y el consumidor, incluida la arquitectura, el diseño, los medios digitales, los eventos en vivo, el patrocinio y las campañas integradas. . [2] En 2004, los Loerie fueron casi "consignados al montón de chatarra". Hasta entonces, los premios eran gestionados por la Marketing Federation of South Africa , pero fueron rescatados por la Association for Communication and Advertising (ACA) South Africa y Creative Circle South Africa [3] quienes formaron una nueva empresa sin ánimo de lucro para gestionar los premios.
Después de los premios inaugurales en Johannesburgo en 1978, los premios se llevaron a cabo durante muchos años en Sun City hasta 2004. En 2005, los Loeries se mudaron a Margate, KwaZulu-Natal , [4] luego a Ciudad del Cabo en 2009, y en 2015 los premios ser alojado por primera vez en Durban , KwaZulu-Natal. [5] [6]
El Dr. Andrew Human ha sido el director ejecutivo desde 2005 [7] y Suhana Gordhan es la actual presidenta. [8]
Se ha estimado que Loeries Creative Week tiene un valor de 100 millones ZAR (aproximadamente 10 millones de dólares estadounidenses). [9]