La empresa Longaberger
The Longaberger Company es un fabricante y distribuidor estadounidense de cestas de madera de arce hechas a mano y otros productos para el hogar y el estilo de vida. La compañía abrió en 1973, fue adquirida en 2013 por CVSL, Inc. y cerró en 2018. Al año siguiente, Xcel Brands adquirió la propiedad intelectual y relanzó la marca.
Fundada por Dave Longaberger , la empresa de propiedad y operación familiar utilizó el marketing multinivel para vender sus productos. Fue uno de los principales empleadores en Dresden, Ohio , antes de mudarse a Newark, Ohio . En su pico en 2000, tenía $ 1 mil millones en ventas, [1] empleaba a más de 8.200 personas directamente y tenía alrededor de 45.000 distribuidores independientes (llamados Home Consultants) vendiendo sus productos directamente a los clientes.
Su antigua sede corporativa en la ruta estatal 16 de Ohio es un hito local y un ejemplo bien conocido de arquitectura novedosa , ya que toma la forma del mayor vendedor de la compañía, la "Canasta de mercado mediano". [2] En enero de 2021, el edificio estaba en el mercado por $ 6.5 millones. [3]
En 1919, JW Longaberger aceptó un aprendizaje en The Dresden Basket Factory. Aunque la Fábrica de Cestas de Dresde cerró durante la Gran Depresión , Longaberger continuó haciendo cestas los fines de semana. Él y su esposa Bonnie Jean (Gist) Longaberger finalmente recaudaron suficiente dinero para comprar la fábrica de cestas cerrada y comenzar un negocio propio. [4]
Uno de los hijos de JW y Bonnie, Dave, abrió JW's Handwoven Baskets en 1973. A partir de 1978, la empresa comenzó a vender cestas Longaberger a través de espectáculos caseros utilizando un modelo de marketing multinivel. Cada canasta fue hecha a mano, firmada y fechada por el fabricante. [ cita requerida ] En su apogeo, la compañía empleó a más de 8.200 personas, sin contar a sus consultores de ventas directas. [5] Una combinación de recesión y gustos cambiantes en la decoración del hogar redujo las ventas, que cayeron desde el pico de $ 1 mil millones de 2000 a alrededor de $ 100 millones en 2012. [6] En 2013, CVSL, Inc. adquirió la empresa.
En mayo de 2015, Tami Longaberger, que había dirigido la empresa desde la muerte de su padre en 1999, dimitió como directora ejecutiva y directora de la empresa. [7]
