Tres rayas es una marca registrada de Adidas que consta de tres líneas paralelas, que suelen aparecer a lo largo del costado de la ropa de Adidas. Adidas fue conocida por esta marca al principio de su historia, y su propietario, Adolf Dassler , la describió como "La empresa de las tres bandas". [2]
Tipo de producto | Identidad corporativa |
---|---|
Dueño | Adidas |
País | Alemania |
Introducido | 1949 [1] |
Mercados | Mundial |
Historia
La marca de las tres rayas fue creada por el fundador de la empresa adidas, Adolf Dassler, y se utilizó por primera vez en el calzado en 1949. [1] En 1952, después de los Juegos Olímpicos de verano de 1952 , Adidas adquirió su marca de tres rayas de la marca finlandesa de calzado deportivo Karhu Sports. , por dos botellas de whisky y el equivalente a 1.600 € . [3] [4] [5] [6]
El logo de Trefoil fue diseñado en 1971 y lanzado en 1972, [1] justo a tiempo para los Juegos Olímpicos de Verano de 1972 celebrados en Munich . [7] Este logotipo duró hasta 1997, cuando la empresa introdujo el logotipo de las "tres barras" (que había sido diseñado por el entonces director creativo Peter Moore), utilizado inicialmente en la gama de productos Equipment . [1] Los diseños para zapatos registrados en 1949 incorporaron las tres franjas a lo largo del costado. [8]
Branding en los deportes
En 1998, Adidas demandó a la National Collegiate Athletic Association por sus reglas que limitaban el tamaño y la cantidad de logotipos comerciales en los uniformes y la ropa de los equipos. Adidas retiró el traje y los dos grupos establecieron pautas sobre qué diseños de tres rayas se considerarían usos de la marca comercial Adidas. [ cita requerida ]
A finales de 2004, los fabricantes de productos deportivos rivales presentaron una queja ante el Comité Olímpico Internacional (COI) por permitirle a Adidas exceder el límite de 20 cm 2 permitido para la marca con las tres franjas. Adidas argumentó que el dispositivo de marca registrada era un elemento de diseño más que un logotipo y, a pesar de ser un patrocinador del COI, lo que llevó a acusaciones de que Adidas recibiera un trato preferencial, las tres franjas fueron prohibidas por el movimiento olímpico a partir de los Juegos de Invierno de 2006 . [9] Sin embargo, Adidas eludió la prohibición utilizando un diseño modificado de tres rayas, combinándolas con el número 3, para los Juegos de 2006. [10]
En 2006, Adidas demandó al All England Lawn Tennis and Croquet Club (Wimbledon), a otros torneos de Grand Slam y a la Federación Internacional de Tenis por las restricciones sobre las identificaciones de los fabricantes colocadas en la ropa de los jugadores. [11]
Antes de la Eurocopa 2008 de la UEFA , la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol actualizó sus regulaciones de uniformes para exigir una 'zona libre de mangas' en las camisetas que se usan bajo sus auspicios, para dejar espacio para las marcas de la competencia. [12] : 30 Esto afectó a Adidas al prohibir el uso de rayas continuas en las mangas. El organismo rector del fútbol mundial, la Fédération Internationale de Football Association (FIFA), implementó una legislación similar a tiempo para la Copa Mundial de la FIFA 2010 . [13] : 28
En la cultura popular
La artista musical Lady Sovereign hace referencia a la marca registrada Three Stripes en su canción " Hoodie " del álbum Public Warning . El álbum fue lanzado en 2006 y tuvo múltiples remixes, nuevamente involucrando referencias a la marca Three Stripes. También el artista musical Davay (Estonia) hizo una canción corta en hardbass llamada "TRI POLOSKI" (que literalmente significa "Three Stripes") en 2016. Desde los Juegos Olímpicos de Verano de 1980 en Moscú , Adidas o "la marca de las tres rayas" ha sido la marca registrada. de los ' gopniks ' rusos (un miembro de pandillas estereotipado de los pueblos de clase baja de Rusia, adicto al vodka y a las canciones de hardbass) y, por lo tanto, es un tema importante para el hardbass.
Disputas de marcas comerciales
Adidas ha demandado o amenazado con demandar a los minoristas para proteger la marca, [14] [15] incluidos los siguientes casos:
- 1983: Adidas contra Charles O'Neill and Co Ltd 1983 ILRM 112. [16]
- 1995: resolvió una disputa con Walmart [14]
- 2000: Marca Mode / Adidas resuelto en el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas (asunto C-425/98) [16] [17]
- 2002: acuerdo con Walmart [14]
- 2003: presentó una demanda en un tribunal británico impugnando el uso de Fitness World Trading de un motivo de dos franjas similar a las tres franjas de Adidas. [18] [19] [17]
- 2004 (agosto): Polo Ralph Lauren [20]
- 2005: Abercrombie & Fitch , en Portland [20]
- 2005 (marzo): el Tribunal de Apelación de los Países Bajos decidió que Adidas no había demostrado suficientemente que el diseño de dos bandas de Marca no infringía, sobre la base de la Ley de Marcas de Benelux . [21] (véase Oficina de Propiedad Intelectual del Benelux )
- 2007 (febrero): La Corte Suprema de Holanda dictaminó en el caso Adidas / Marca Mode II que las dos franjas de Marca et al. no infringió la marca comercial de tres bandas de Adidas. [22]
- 2008 (abril): El Tribunal de Justicia de la Unión Europea falló a favor de Adidas, contra Marca Mode, C&A , H&M Hennes & Mauritz y Vendex KBB , que dos franjas podían infringir la marca comercial de tres franjas de Adidas. [23] [24]
- 2008 (mayo): Kmart [15]
- 2008: Payless ShoeSource , condenado a pagar 304,6 millones de dólares; luego se redujo a $ 64,4 millones. No. 01-CV-01655-RE. [15] [25]
- 2008 (octubre): Wal-Mart Stores Inc. , tercer acuerdo confidencial. [14] [15] [26]
- 2009: Aldo Group Inc. , presentado el 14 de enero en un tribunal federal en Portland, alegando un incumplimiento de acuerdos extrajudiciales entre las empresas en 2004 y 2006. Adidas America Inc. contra Aldo Group Inc., 3: 09- cv -00056 [15]
- 2014 Adidas registra con éxito el diseño de tres rayas a nivel de la Unión Europea [27]
- 2016 La Oficina de Propiedad Intelectual de la UE (EUIPO) anula el registro de 2014 debido a que no era lo suficientemente distintivo. [27]
- El Tribunal General de la UE de 2019 confirma la decisión de 2016 de la EUIPO que afirma que no tenía suficiente "carácter distintivo" para calificar para la marca. [27]
Adidas también llegó a un acuerdo con Steven Madden Ltd. , Target Corp. y Nordstrom Inc. antes de ir a juicio. [15]
Otras lecturas
- Conrad Brunner (2004). Todo el día sueño con el deporte: la historia de la marca Adidas . Londres: cian. ISBN 1-904879-12-8. [28]
Referencias
- ^ a b c d Historia de transformaciones de marca y logotipo de Adidas en Think Marketing, 22 de agosto de 2012
- ^ "El logotipo de Adidas" . Logaster . 11 de julio de 2012 . Consultado el 5 de noviembre de 2013 .
La empresa simplemente colocó tres franjas negras en todo lo que fabricaban. Incluso tan temprano en su historia, la compañía era conocida por esta marca. Al propietario de la empresa en ese momento le gustaba llamar a su negocio "La empresa de las tres bandas". Incluso cuando los nuevos logotipos reemplazaran a los antiguos, la empresa se mantendría fiel al aspecto de las tres franjas.
CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace ) - ^ Simon Chadwick, Dave Arthur (2007). Casos internacionales en el negocio del deporte . Butterworth-Heinemann. pag. 438. ISBN 978-0-7506-8543-6.
- ^ Clima, Zapatilla de deporte. "Karhu: la marca que vendió Adidas las tres rayas" . Tiempos de sabotaje . Tiempos de sabotaje . Consultado el 13 de abril de 2017 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
- ^ Smit, Barbara (2007). Pitch Invasion, Adidas, Puma y la creación del deporte moderno . Pingüino. pag. 44. ISBN 0-14-102368-6.
- ^ Simon Chadwick; Dave Arthur (2007). Casos internacionales en el negocio del deporte . Butterworth-Heinemann. pag. 438. ISBN 0-7506-8543-3.
- ^ [Historia] en Adidas-Group.com
- ^ "Cumpleaños de adidas" . Sitio web de Adidas . Consultado el 4 de noviembre de 2013 .
El 31 de marzo de 1949, este zapato se registró, junto con los siguientes tres zapatos, como un diseño registrado a través del abogado de patentes Dr. Wetzel.
CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace ) - ^ Revista de marketing
- ^ Revista de marketing
- ^ Allbusiness.com
- ^ "Reglamento de uniformes de la UEFA Edición 2008" (PDF) . Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol . 26 de septiembre de 2007 . Consultado el 4 de febrero de 2021 .
- ^ "Reglamento de equipos" (PDF) . Fédération Internationale de Football Association . 19 de marzo de 2010. Archivado desde el original (PDF) el 27 de agosto de 2010 . Consultado el 4 de febrero de 2021 .
- ^ a b c d "Adidas podría sacar provecho de la batalla" . China Daily . 18 de junio de 2008.
- ^ a b c d e f Erik Larson (17 de enero de 2009). "Adidas demanda a Aldo por reclamar que copió el diseño de tres rayas" . Bloomberg LP
- ^ a b Anne-Marie Mooney Cotter; Sociedad de Derecho de Irlanda; Garrett Breen (2003). Ley de propiedad intelectual . Routledge Cavendish. págs. 12, 23–4. ISBN 1-85941-805-8.
- ^ a b Tres franjas victoriosas: Adidas por tercera vez ante el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas
- ^ Osborn, Andrew (11 de julio de 2003). "Adidas dijo que sus tres franjas no constituyen una marca registrada" . The Guardian . Londres . Consultado el 25 de mayo de 2010 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
- ^ "Adidas- Salomon AG y Adidas Benelux BV contra Fitnessworld Trading Ltd" . Abogados de Lawdit. 13 de julio de 2003.
- ^ a b "Adidas demanda a Abercrombie por el logotipo de tres rayas" . Portland Business Journal . 12 de enero de 2005.
- ^ European IP Bulletin, número 22, mayo - Marca comercial: Adidas v Marca en el Tribunal de Apelación de los Países Bajos
- ^ Marca comercial de las tres franjas de Adidas: ¿Debería tenerse en cuenta Freihaltebedürfnis (interés público) en la evaluación de la infracción? , 25.04.07 - Marc van Wijngaarden
- ^ David Lawsky; Darren Ennis y edición de Andrew Hurst (10 de abril de 2008). "La corte de la UE respalda a Adidas sobre tres rayas" . Reuters .
- ^ Managingip.com
- ^ "El jurado otorga a Adidas un récord de $ 305 millones en daños, pero Payless lucha por la reversión" . LawUpdates.com. 19 de mayo de 2008.
- ^ Greg Thompson. "¡Tres rayas, estás fuera!" .
- ^ a b c "Adidas pierde la oferta de la UE para ampliar la marca de tres bandas" . Reuters . 19 de junio de 2019 . Consultado el 17 de julio de 2019 .
- ^ John Simmons (16 de enero de 2005). "Tres rayas y estás en - cómo Adidas fue por el oro" . El observador . Londres.
enlaces externos
- Una historia de tres rayas y luchas familiares.
- Continúa la saga de las tres rayas de Adidas
- Adidas bajo el microscopio (Conferencia Ip de Londres, 23 de septiembre de 2008)
- ¿Tres rayas? Piénselo dos veces , Newsletter - Primavera 2009, TLT LLP
- La marca comercial de las tres bandas de Bird & Bird Adidas: ¿Debe tenerse en cuenta Freihaltebedürfnis (interés público) en la evaluación de la infracción?
- Adidas derrotado en fallo de marca de 'tres rayas'