Tide es una marca estadounidense de detergente para ropa fabricado y comercializado por Procter & Gamble . Introducida en 1946, es la marca de detergente más vendida en el mundo, con un estimado del 14.3 por ciento del mercado global. [2]
Tipo de producto | Detergente de lavandería |
---|---|
Dueño | Procter & Gamble |
País | nosotros |
Introducido | 1946 [1] |
Marcas relacionadas |
|
Mercados | Mundial |
Sitio web | www |
Fondo
La tarea doméstica de lavar la ropa comenzó a cambiar con la introducción de los detergentes en polvo en la década de 1880. Estos nuevos productos de lavandería eran jabón pulverizado. Nuevos éxitos de marketing de limpieza de producto, tales como la década de 1890 introducción del Fairbank NK compañía del polvo de oro Washing Powder (que utiliza un gran avance hidrogenación proceso en su formulación), [3] y de Hudson producto muy publicitados, Rinso , [4] demostraron que hay era un mercado listo para mejores agentes de limpieza . El limpiador "autoactivante" (o auto-blanqueador) de Henkel & Cie, Persil ; (introducido en 1907); [5] el primer detergente sintético , Fewa de BASF (introducido en 1932); y la creación totalmente sintética de Procter & Gamble de 1933, Dreft (comercializado para su uso en ropa infantil) [6], todos indicaron avances significativos en el mercado de productos de limpieza de lavandería.
El negocio de los detergentes se revolucionó aún más con el descubrimiento de los alquilbencenosulfonatos , que, cuando se combinan con el uso de "reforzantes" químicos, hicieron posible el lavado a máquina con agua dura . [6] Esto le dio a Procter and Gamble la oportunidad de crear un producto como Tide.
Historia
El detergente de lavandería original de Tide era un sintético diseñado específicamente para trabajo pesado, limpieza de la máquina (un avance sobre las capacidades de limpieza más suave de Fewa y Dreft marcas de detergente). Tide se introdujo por primera vez en los mercados de prueba de EE. UU. En 1946 como el primer detergente de uso intensivo del mundo, y se distribuyó a nivel nacional en 1949. Tide afirmó que era "el favorito de Estados Unidos en el lavado de ropa". La autoridad se ganó rápidamente en el mercado de detergentes de Estados Unidos, eclipsando las ventas de Ivory Snow ; y acelerando la desaparición de dos de sus principales productos competidores, Rinso y Gold Dust Wash Powder, ambas marcas de Lever Brothers . Estas otras marcas venían en las formas más familiares de jabón en polvo y en escamas. Tide, sin embargo, llegó con la forma de una cuenta de polvo blanco. La línea se amplió para incluir una forma líquida transparente teñida de naranja en 1984. Hoy en día, la mayoría de las fórmulas líquidas de Tide, tanto concentradas como regulares, son de color azul oscuro, con la excepción de "Tide Free", que es transparente. Cada año, los investigadores de Tide duplican el contenido mineral del agua de todas las partes de los Estados Unidos y lavan 50.000 cargas de ropa para probar la consistencia y el rendimiento del detergente Tide. [ cita requerida ]
En 2006, el desarrollo de Tide fue designado Monumento Químico Histórico Nacional de la ACS en reconocimiento a su importancia como el primer detergente sintético de alta resistencia. [7]
En enero de 2013[actualizar], Tide tiene más del 30% del mercado de detergentes líquidos, con más del doble en ventas que la segunda marca más popular, Gain , aunque cuesta aproximadamente un 50% más que el detergente líquido promedio. [ cita requerida ]
Por la experiencia nacional e internacional de la empresa en desarrollo sostenible y productos ecológicos, el premio Environment Possibility otorgó el premio "Héroes ambientales del año" a Tide en 2020. [8]
En algunas áreas, Tide se ha convertido en un artículo tan popular que los delincuentes lo roban de las tiendas para revenderlo. La policía llama al detergente "oro líquido" en el mercado negro y se sabe que se comercializa o vende por drogas ilegales. [9] [10]
Marca
En una encuesta de 2009, los consumidores clasificaron a Tide entre las tres marcas a las que sería menos probable que renunciaran durante la Gran Recesión . [9] La marca registrada Tide es una diana de color naranja y amarillo distintiva y fácil de reconocer. Este logotipo original fue diseñado por Donald Deskey , un arquitecto y famoso diseñador industrial. El logotipo se modificó ligeramente para el quincuagésimo aniversario del producto en 1996 y sigue utilizándose en la actualidad.
Tide fue el primer producto envasado a nivel nacional con colores Day-Glo , sorprendentemente llamativos cuando se introdujo por primera vez en 1959. [11]
La marca Tide se encuentra en al menos seis polvos y detergentes líquidos en los Estados Unidos.
Línea de producto
Tide se comercializa con varias sub-marcas, como 2x Ultra Tide. [12] A finales de la década de 1960 y principios de la de 1970, fue denominado Tide XK (el XK que significa Xtra Kleaning), [13] pero fue rebautizado simplemente como Tide más tarde.
Una adición a la familia Tide, Tide Coldwater fue formulada para eliminar las manchas mientras ahorra energía porque no requiere agua caliente ni tibia. [12] Tide Free se comercializa sin colorantes ni perfumes. [ cita requerida ] Tide-To-Go es un producto empaquetado en un formato similar a un bolígrafo y destinado a eliminar pequeñas manchas en el lugar, sin más lavado. [12]
En Puerto Rico [14] y en otras partes de América Latina , la fórmula de Tide se comercializa con el nombre Ace [ cita requerida ] (excepto en Ecuador y Panamá , donde se vende con la marca Tide) [ cita requerida ] En Turquía, Tide tiene la marca Alo. [ cita requerida ] En Polonia, se vende como Vizir. En Hong Kong, Malasia y Singapur se vende como Fab, una marca adquirida en 2006 [15] a Colgate-Palmolive.
Tide se vende en el Reino Unido como Daz, Vizir en Polonia y Francia y Tide en Rusia tienen la marca "Daz / Vizir / Tide" en la parte posterior de las cápsulas y tienen el mismo diseño distintivo de cápsulas azules. Estas no son las mismas cápsulas Tide que se venden en Norteamérica dada la diferencia de color de las cápsulas.
Desde 2012, Tide ha vendido Tide Pods , una línea de cápsulas de detergente para ropa , con un estimado del 15% de las ventas. [16] [17] A finales de 2017, un meme de Internet se popularizó en torno al concepto de comer Tide Pods [18] y, como resultado, la gente intentó el extremadamente peligroso " Tide Pods Challenge ". [19]
Patrocinios
Tide ha patrocinado varios stock cars de NASCAR , en particular el Chevrolet "Tide Ride" conducido por Darrell Waltrip como el número 17 para Hendrick Motorsports . La relación duró de 1987 a 1990 y ganó las 500 Millas de Daytona de 1989 . [20] [21] Waltrip dejó el equipo para formar su propio equipo. Luego, Tide patrocinó a Ricky Rudd en el auto # 5 después de que Levi Garrett dejara a Hendrick. Rudd condujo para Hendrick hasta 1993, cuando dejó el equipo de carreras, también para formar su propio equipo y tomar el patrocinio de Tide. Rudd Performance Motorsports corrió de 1994 a 1999 y ganó el cuarto Brickyard 400 en 1997. Después de que Rudd se quedara sin victorias en su primera vez en 17 temporadas, Tide dejó a Rudd después de ser atraído por el nuevo equipo PPI Motorsports de Calvin Well . El número del nuevo equipo era 32, que sumaba 17, 5 y 10. Scott Pruett fue el primer piloto, pero después de DNQing 6 veces y no Top 10, Ricky Craven tomó el mando en 2001 y respondió con una victoria en Martinsville Speedway . No ganó en 2002, pero un año después, ganó la carrera más reñida en la historia de NASCAR en Darlington en las Carolina Dodge Dealers 400 , frotándose con Kurt Busch por vueltas y con un margen de victoria de 0.002 segundos. [22] Después de ningún Top 10 a mitad de la temporada 2004, Craven dejó PPI y fue reemplazado por Bobby Hamilton, Jr. para 2004 y 2005. Travis Kvapil se postuló para PPI en 2006 pero con cuatro DNQ. [23] Tide dejó el deporte antes de patrocinar a uno de los equipos Toyota propuestos por Well en 2007. Tide estuvo en la camioneta de Kevin Harvick varias veces, pero Kroger también estaba promocionando el automóvil. Tide hizo su regreso a la serie de la Copa en septiembre de 2016, cuando patrocinó el auto No. 20 de Matt Kenseth para un esquema de tributo a Darlington. [24] Tide amplió su patrocinio a Joe Gibbs Racing a tres carreras en 2017. [25]
Referencias
- ^ "Historia" (PDF) . P&G . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ "Unilever se enfrenta al 'chairdrobe' mientras los consumidores repensan la ropa" . Reuters . 2018-09-05 . Consultado el 2 de abril de 2019 .
- ^ El centinela vespertino de Holanda; Holland, MI; Periódico James F. Boyce, artículo necrológico Sr., 4 de junio de 1935
- ^ "Historia del jabón" . Archivado desde el original el 26 de junio de 2008 . Consultado el 16 de noviembre de 2010 .
- ^ "100 años de Persil" . Henkel. Archivado desde el original el 14 de diciembre de 2010 . Consultado el 18 de noviembre de 2012 .
- ^ a b Eduard Smulders, Wolfgang Rybinski, Eric Sung, Wilfried Rähse, Josef Steber, Frederike Wiebel, Anette Nordskog, "Detergentes para ropa" en Enciclopedia de química industrial 2002 de Ullmann, Wiley-VCH, Weinheim. doi : 10.1002 / 14356007.a08_315.pub2
- ^ "El desarrollo del detergente sintético Tide" . Monumentos históricos nacionales de productos químicos . Sociedad Química Estadounidense . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ "Tide purclean Liquid ganó el premio Environmental Heroes of the Year 2020" . Premio AA a la Posibilidad Ambiental . Consultado el 27 de diciembre de 2020 .
- ^ a b Paynter, Ben (6 de enero de 2013). "Espuma para drogas" . Nueva York . Consultado el 18 de enero de 2018 .
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- ^ "Pigmentos fluorescentes DayGlo" . Monumentos históricos nacionales de productos químicos . Sociedad Química Estadounidense . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ a b c "Productos para el cuidado de telas y detergente para ropa Tide" . Tide.com . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ "Se presenta Tide XK y es el primer detergente especialmente formulado con enzimas para descomponer completamente las manchas de proteínas y carbohidratos. | Tide News" . news.tide.com . Consultado el 21 de febrero de 2018 .
- ^ "The Clorox Company Puerto Rico, Demandante, Apelante, v. The Procter & Gamble Commercial Company, Demandado, Apelado" . Tribunal de Apelaciones de los Estados Unidos, para el primer circuito. 3 de octubre de 2000 . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ "Colgate vende marcas de detergente SEA a P&G" . La estrella . 5 de enero de 2006 . Consultado el 21 de abril de 2018 .
- ^ "Las cápsulas de detergente para ropa siguen siendo un peligro para la salud" . Consumer Reports . Marzo de 2013 . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ "¿La respuesta de Tide a la caída de las ventas? ¡Use más cápsulas de detergente!" . Consumista . 2016-06-08 . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ Kircher, Madison Malone (28 de diciembre de 2017). "Por favor, no comas una cápsula de marea, no importa lo que digan los memes" . Seleccionar todo . Nueva York . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ "Tide Pod Challenge: los adolescentes se llevan cápsulas de detergente a la boca y publican videos en línea" . USA HOY . Consultado el 21 de febrero de 2018 .
- ^ "WALTRIP GANA DUELO DE COMBUSTIBLE, DAYTONA 500" . Washington Post . 1989-02-20. ISSN 0190-8286 .
- ^ "Waltrip gana uno que quería: resultados de táctica de ahorro de combustible en su primer título de Daytona 500" . Los Angeles Times . 1989-02-20.
- ^ "Vuelve a ver el final más cercano en la historia de la Copa entre Kurt Busch, Ricky Craven en Darlington" . sports.yahoo.com . Consultado el 4 de septiembre de 2020 .
- ^ loganofan22 (2014-07-07), History of NASCAR's "Tide Ride" , consultado el 2018-02-21
- ^ "Coche clásico de Tide regresando a NASCAR en Darlington" . Autoweek . Consultado el 21 de febrero de 2018 .
- ^ " ' Tide Ride' regresa para Kenseth en un acuerdo de tres carreras" . NASCAR . Archivado desde el original el 21 de febrero de 2017 . Consultado el 21 de febrero de 2018 .
Otras lecturas
- Leu, Chelsea (27 de mayo de 2016). "Aquí está lo que hay dentro de esos rotuladores mágicos para borrar manchas" . Cableado . Consultado el 18 de enero de 2018 .
enlaces externos
- Página web oficial