Tommy Hilfiger BV ( / h ɪ l f ɪ del ɡ ər / ), anteriormente conocido como Tommy Hilfiger Corporación y Tommy Hilfiger Inc. , es una marca de ropa de alta calidad de América, la fabricación de prendas de vestir , calzado , accesorios , fragancias y mobiliario para el hogar. [2] La empresa fue fundada en 1985, [3] y la mercancía de la marca se vende en grandes almacenes y más de 2000 tiendas minoristas independientes en 100 países. [4] En 2006, la empresa de capital privado Apax Partnersadquirió la compañía por aproximadamente $ 1.6 mil millones. [5] En marzo de 2010, PVH Corp. (entonces conocida como Phillips-Van Heusen) compró la empresa. [6] Daniel Grieder fue nombrado CEO en julio de 2014, mientras que el fundador Tommy Hilfiger sigue siendo el diseñador principal de la empresa, liderando los equipos de diseño y supervisando todo el proceso creativo. [2] Las ventas globales en el comercio minorista a través de la marca fueron de $ 6,4 mil millones en 2013, [2] y $ 6,7 mil millones en 2014. [7] De las marcas de estilo preppy de PVH, Tommy Hilfiger es la de mayor precio de las dos, ubicándose por encima de Izod en el póngase en fila.
Antes | Tommy Hilfiger Corporation Tommy Hilfiger Inc. |
---|---|
Tipo | Subsidiario |
Industria | Moda |
Fundado | 1985 |
Fundador | Tommy Hilfiger |
Sede | , |
Gente clave | Martijn Hagman ( director ejecutivo ) |
Productos | Ropa, accesorios, fragancias y artículos para el hogar |
Padre | PVH Corp. (2010-presente) |
Sitio web | global.tommy.com |
Notas al pie / referencias [1] |
Historia
Antecedentes y fundación (décadas de 1960 a 1990)
La carrera de Tommy Hilfiger en la moda comenzó en 1968, cuando cofundó una tienda de ropa y discos llamada People's Place en el norte del estado de Nueva York . Utilizando $ 150 [8] que había ahorrado trabajando en una estación de servicio como dinero inicial, [8] supervisó la expansión de la empresa en una cadena [9] de diez tiendas. A pesar de tener un éxito inicial, [8] People's Place se declaró en quiebra en 1977. [8] En 1979, Hilfiger se mudó a la ciudad de Nueva York para seguir una carrera como diseñadora de moda, [10] trabajando en varias marcas diferentes, incluyendo Jordache Jeans. [9] [11]
A principios de la década de 1980, conoció a Mohan Murjani , un magnate textil indio que esperaba lanzar una línea de ropa para hombres. Con el respaldo de Murjani [9] en 1985, Hilfiger estrenó su primera colección exclusiva, [3] que presentaba versiones modernizadas de camisas abotonadas , chinos y otros estilos clásicos de muy buen gusto . La actitud desenfadada y juvenil de estos primeros diseños seguiría siendo un rasgo de las últimas colecciones de la compañía. [2] La nueva línea de ropa hizo su debut con una campaña de marketing de alto perfil, que incluía una gran valla publicitaria en Times Square [3] del anunciante George Lois . [12]
La marca Tommy Hilfiger dejó Murjani International en 1989, y Silas Chou proporcionó respaldo financiero. [13] Ese año, Lawrence Stroll y Joel Horowitz, ambos ex ejecutivos de Ralph Lauren , fueron contratados como ejecutivos de la compañía recién formada Tommy Hilfiger, Inc., que tenía un enfoque inicial en ropa deportiva masculina informal . [13]
Crecimiento de popularidad y líneas de productos (década de 1990)
Tommy Hilfiger Corporation se hizo pública en 1992. [9] Después de otorgar la licencia a Pepe Jeans USA en 1995, en 1996 Tommy Hilfiger Inc. comenzó a distribuir también ropa de mujer. [13] A fines del año siguiente, Hilfiger había abierto su primera tienda en Beverly Hills , a la que siguió una tienda en Londres en 1998. [13] La compañía lanzó su línea de camas y baños en 1998. [9]
A lo largo de la década de 1990 la división de marketing de la empresa trabajó en conjunto con la música popular de la industria, y ya en 1993 Hilfiger fue un patrocinador oficial de Pete Townshend 's Psychoderelict gira. A principios de la década de 1990, se puso de moda un estilo masculino más holgado y menos adaptado, y Hilfiger le dio a su ropa un ajuste más relajado. [14] A medida que los estilos más espaciosos con logotipos de gran tamaño se hicieron populares entre los artistas de hip-hop a mediados y finales de la década de 1990, [15] el estilo de ropa de Hilfiger se hizo cada vez más popular entre la escena " preppy " estadounidense y como moda hip hop , [ 3] y cuando Snoop Dogg usó una sudadera de Hilfiger durante una aparición en Saturday Night Live en la década de 1990, se agotó en las tiendas de la ciudad de Nueva York al día siguiente. [16] Además, Hilfiger cortejó al nuevo mercado del hip hop, y raperos como Puffy y Coolio caminaron durante sus desfiles. [16] Con colecciones a menudo influenciadas por la moda de las subculturas musicales, la ropa también se comercializa en relación con la industria de la música, [17] [18] y el ícono estadounidense del R&B Aaliyah se convirtió en el portavoz de Tommy Hilfiger Corporation en 1997. [19] La compañía luego patrocinaría la gira " If It Makes You Happy " de Sheryl Crow en 1997, [20] Britney Spears 1999 ... Baby One More Time Tour , [21] [22] y Lenny Kravitz 1999 Tour de la libertad. [23]
Crecimiento en el extranjero y adquisición de Apax Partners (década de 2000)
La ropa íntima femenina se introdujo en 2001. [9] Después de que las ventas y los ingresos netos cayeran en 2001, [9] las ventas de la empresa en 2002 totalizaron $ 1.870 millones. [9] En general, entre 2000 y 2009, las ventas cayeron de alrededor de $ 1.9 mil millones [24] a $ 700 millones. [15] Durante el mismo período de tiempo, sin embargo, las ventas europeas de Hilfiger aumentaron constantemente a $ 1,13 mil millones. En 2003, el ejecutivo de Hilfiger Fred Gehring y Hilfiger decidieron invertir más en la creciente audiencia de la marca en el extranjero volviendo a enfocarse en el estilo original de la marca, el “clásico estilo americano” y diseñando la ropa con la ciudad de Nueva York . [24] Gehring también adaptó el modelo de negocio para adaptarse a la cultura minorista europea, buscando asociaciones con grandes almacenes europeos y con boutiques más pequeñas, firmando 4.500 de ellos en 15 países. [24] Hilfiger también se esforzó por conservar la exclusividad de marca de diseñador de la etiqueta Hilfiger mediante la firma de un acuerdo para distribuir las líneas Hilfiger más vendidas solo en Macy's . [3]
Hilfiger ha respaldado productos como True Star es una fragancia , que se lanzó en 2004 con Beyoncé Knowles como la chica del cartel. [25] True Star ganaría un premio FiFi a la mejor nueva fragancia comercial. [26] En 2004, la empresa Tommy Hilfiger Corporation tenía ingresos de $ 1.8 mil millones aproximadamente y 5.400 empleados. [11] En 2006, Tommy Hilfiger vendió Tommy Hilfiger Inc. por $ 1.6 mil millones, [5] o $ 16.80 por acción, a Apax Partners , una compañía de inversión privada. [27] Después de la adquisición, Gehring asumió el control de la sede estadounidense de Tommy Hilfiger y de Europa. Gehring e Hilfiger limitaron su enfoque en los Estados Unidos a la rentable línea principal de ropa deportiva, y las ventas estadounidenses comenzaron a aumentar en 2010. [15]
Adquisición de Phillips-Van Heusen y años recientes (años 2010-2020)
En marzo de 2010, Phillips-Van Heusen (PVH Corp.) compró Tommy Hilfiger Corporation por $ 3 mil millones, [28] [29] en un trato que fue casi siete veces más de lo que PVH había pagado por Calvin Klein en 2003. [6] Fred Gehring, que lanzó la división europea de Hilfiger en 1996, asumió el cargo de CEO de Hilfiger. [6] Las ventas globales al por menor de la marca en 2013 fueron de $ 6,4 mil millones, [2] y $ 6,7 mil millones en 2014. [7] Daniel Grieder fue nombrado CEO de Tommy Hilfiger Group en julio de 2014. El ex CEO Gehring fue nombrado presidente ejecutivo de Tommy Hilfiger Group [30] y fue nombrado vicepresidente de PVH. [30]
En enero de 2015, Tommy Hilfiger estrenó una sala de exposición de ventas digitales en su sede de la ciudad de Nueva York, que según la publicación WGSN , "transformaría el proceso de compra tradicional". [31] Con planes para abrir salas de exhibición en otras ciudades, [32] Hilfiger describió la sala de exhibición como "una innovación del proceso de pedido con potencial de ahorro de costos a lo largo de toda la cadena de valor". [33] Gehring renunció como presidente de Tommy Hilfiger Group en agosto de 2015, aunque mantuvo su puesto en PVH. [34] Tommy Hilfiger sigue siendo el diseñador principal de la empresa, liderando los equipos de diseño y supervisando todo el proceso creativo. [2]
En 2020, PVH anunció que, como parte de su política de bienestar animal, la compañía no usa pieles exóticas y prohibiría su uso en las colecciones de Tommy Hilfiger cuando "se publique nuestra actualización anual de esa política". [35]
Líneas de productos
Tommy Hilfiger ofrece sus productos en todo el mundo bajo las marcas Tommy Hilfiger y Hilfiger Denim, [36] y también tiene una amplia gama de colecciones que incluyen Hilfiger Collection, Tommy Hilfiger Tailored, ropa deportiva para hombres, mujeres y niños, jeans, accesorios y calzado. Además, la marca tiene licencia para una gama de productos como fragancias, gafas, relojes y muebles para el hogar. [7]
- Tommy Hilfiger : la línea principal de Tommy Hilfiger Corporation, al igual que las otras líneas de la compañía, está influenciada por la moda clásica estadounidense, o más específicamente, lo que la compañía llama "preppy con un toque". Se dirige a clientes de entre 25 y 40 años. [7]
- Hilfiger Denim : más informal que la etiqueta de Tommy Hilfiger, se dirige tanto a hombres como a mujeres de entre 18 y 30 años. Más allá de los jeans, la línea también incluye prendas de mezclilla, calzado, bolsos, accesorios, gafas y fragancias. [7]
- Colección Hilfiger : destinada a las mujeres, la línea de ropa combina influencias clásicas estadounidenses con estilos contemporáneos. La ropa se comercializa para mujeres de entre 25 y 40 años. Los diseños se estrenan periódicamente durante la Semana de la Moda de Nueva York . [7]
- Tommy Hilfiger Tailored : una línea de ropa masculina estadounidense destinada al grupo demográfico de 25 a 40 años. Los estilos varían desde trajes formales hasta ropa casual, con un enfoque en lo que el sitio web de Tommy Hilfiger Group describe como "ajuste de precisión, telas de primera calidad, cortes actualizados, colores intensos y detalles de lujo". [7]
Condiciones laborales
A fines de la década de 1990, Tommy Hilfiger y otras grandes empresas textiles estadounidenses como Calvin Klein y Sears fueron acusados en una demanda colectiva que alegaba que la ropa de lujo se fabricaba en condiciones de explotación laboral en Saipán . Después de un acuerdo colectivo que no admitió ninguna responsabilidad, en marzo de 2000, Tommy Hilfiger se ofreció como voluntario para permitir la supervisión independiente de su fabricación en la isla. [37] En marzo de 2012, [38] ABC transmitió un informe de que 29 trabajadores habían muerto en un incendio en una fábrica en 2011 en Bangladesh , con Tommy Hilfiger Corporation incluida entre los clientes de la fábrica. [39] PVH Corp. emitió un comunicado de prensa en respuesta, indicando que destinarían $ 1 millón a un programa de dos años para ayudar a facilitar los programas de seguridad. [39] La empresa, sin embargo, anunció que no abandonaría su fabricación en Bangladesh, y el director ejecutivo de PVH, Emanuel Chirico, afirmó que la marca estaba "tratando de encontrar una solución global" y permaneciendo en las fábricas para afectar el cambio, ya que "es necesario tener voz en la mesa para que se realicen cambios a medida que avanza ". [40] Tommy Hilfiger firmó más tarde un acuerdo de seguridad de Bangladesh junto con otros ochenta minoristas occidentales, con el objetivo de proteger a los sindicalistas. [41]
En 2014, PVH consultó sobre inversiones en Etiopía en relación con Tommy Hilfiger y Calvin Klein, con los derechos laborales entre los puntos clave de conversación. [42] En 2016, el Comité de la India de los Países Bajos (CIE) informó que los trabajadores textiles en Bangalore estaban trabajando en condiciones similares a la esclavitud. Las empresas de ropa H&M , Inditex , C&A y PVH se comprometieron públicamente a "mejorar la vida de los trabajadores en Bengaluru" después del informe, mientras que PVH también anunció que investigaría de forma independiente y establecería nuevas pautas para sus proveedores. [43]
Marketing y publicidad
En 1985, para ayudarlo a lanzar su primera colección, Hilfiger contrató al anunciante y diseñador gráfico George Lois [12] para hacer una valla publicitaria para el centro de Times Square en la ciudad de Nueva York. [3] En lugar de modelos, el anuncio presentaba las iniciales de tres reconocidos diseñadores de moda: "PE" ( Perry Ellis ), "RL" ( Ralph Lauren ), "CK" ( Calvin Klein ) y anunciaba que "TH" (Tommy Hilfiger) fue el siguiente gran diseñador de ropa masculina. La valla publicitaria creó un gran revuelo en la prensa de la moda y logró crear conciencia sobre el nombre de Hilfiger. [6] En los años siguientes, Hilfiger y Lois volvieron a colaborar en otros anuncios de la marca Hilfiger. Una campaña, en 1990, comparó el estilo americano de Hilfiger con otros clásicos “americanos icónicos”, como la Thunderbird de 1955 y la Harley-Davidson de 1940 . [14] Hilfiger cortejó al nuevo mercado del hip hop en la década de 1990, [16] y raperos como Puffy y Coolio caminaron durante sus desfiles. [dieciséis]
De 2002 a 2006, Tommy Hilfiger fue propietario de los derechos del nombre de Tommy Hilfiger en el anfiteatro del Jones Beach Theatre en Long Island , [44] uno de los lugares de música más populares de los Estados Unidos. [9] A partir de 2010, en colaboración con la firma de publicidad de Nueva York Laird & Partners, Tommy Hilfiger Corporation lanzó la campaña publicitaria "The Hilfigers". La campaña presenta a una familia ficticia de Hilfigers vistiendo la ropa de la marca en divertidos lugares preppy. La primera campaña, para el otoño de 2010, fue un conjunto de fotos de un portón trasero de fútbol americano universitario, seguido de sesiones de fotos en una cancha de tenis, una fiesta rústica, un viaje de campamento, una universidad de la Ivy League y las playas de Malibú . Las colecciones de primavera y verano de 2015 se exhibieron en una boda en Sonoma, California , seguida de un estadio de fútbol americano para el otoño y el invierno. [45] [ enlace muerto ]
La marca creó la gira publicitaria "Prep World" en 2011, que contó con tiendas emergentes especializadas en París, Nueva York, Londres, Estocolmo, Los Ángeles, Madrid, Milán, la isla alemana de Sylt y la ciudad belga de Knokke . Hilfiger hizo apariciones personales con la autora y experta en preppy Lisa Birnbach , además de diseñar una colección de ropa especial para apoyar la iniciativa. [46] El 30 aniversario de la marca fue en 2015, y la compañía celebró la ocasión con una gira de moda. Entre otros eventos, en Beijing en mayo de 2015, la marca recreó internacionalmente su desfile de la Semana de la Moda de Nueva York por primera vez. [47] La pareja Olivia Palermo y Johannes Huebl también fueron contratados como editores invitados para las colecciones de hombres y mujeres del verano de 2015. [7] Para el otoño de 2015, Rafael Nadal es el embajador de la marca de la ropa interior de Tommy Hilfiger y las colecciones Tommy Hilfiger Tailored. [7] [48]
Zendaya fue la embajadora mundial de mujeres para la primavera de 2019. También diseñó una colección cápsula Tommy x Zendaya. [49]
William Chan es el nuevo portavoz de la marca mundial de ropa masculina en 2021. [50]
Ubicaciones
Con una oficina central en Amsterdam , Tommy Hilfiger Corporation tiene tiendas insignia globales en las siguientes siete ubicaciones: [51] [4]
- Fifth Avenue, Nueva York (inaugurado en septiembre de 2009)
- Campos Elíseos, París (inaugurado en noviembre de 2010)
- Brompton Road , Londres [8] (inaugurado en agosto de 2011)
- Omotesando, Tokio (inaugurado en abril de 2012)
- Regent Street, Londres (inaugurado en noviembre de 2012)
- Robertson Boulevard , Los Ángeles (inaugurado en febrero de 2013)
- Schadowstraße , Düsseldorf (inaugurado en agosto de 2013)
Además de las tiendas insignia, las tiendas ancla se encuentran en las ciudades de Ámsterdam , Pekín , Berlín , Bogotá , Buenos Aires , Cannes , Colonia , Dublín , Florencia , Frankfurt , Hamburgo , Praga , Helsinki , Hong Kong , Estambul , Londres , Luxemburgo. , Madrid , Mauricio , Ciudad de México , Miami , Milán , Montreal , Moscú , Mumbai , Múnich , Nueva York , Osaka , Ciudad de Panamá , Punta del Este, Santiago , São Paulo , Seúl , Shanghái , Singapur , Sydney , Tel Aviv , Vancouver , Viena , Marbella y Zúrich . [51] La compañía a menudo opera cientos de tiendas en los países más grandes, y la subsidiaria Tommy Hilfiger Japan Corp., por ejemplo, opera 170 tiendas con 1,000 empleados en 2014. [52] En 2015, la marca lanzó su primera tienda en Tailandia . [53]
Tommy Hilfiger tiene 48 tiendas en Turquía. Están ubicados en las ciudades de Estambul , Ankara , Esmirna , Antalya , Aydın , Muğla , Adana , Kocaeli , Afyonkarahisar , Balıkesir , Bursa , Denizli , Kayseri , Mersin , Gaziantep , Konya , Samsun , Trabzon , Diyarbakır [54]
Tienda en el barrio de Tokio de Jiyūgaoka , Japón en 2008
Flagship store en París , Francia en 2015
Tienda representada en 2011
Tienda en Livigno , Italia en 2012
Tienda en Mannheim en 2014
Sucursal en Leeds que muestra la marca actual en 2017
Reconocimiento
La siguiente es una lista seleccionada de premios y reconocimientos ganados por Tommy Hilfiger Corporation:
- 1997: Premios FiFi - Fragancia masculina del año - Luxe , por la fragancia "Tommy"
- 1998: Parsons School of Design - Premio al Diseñador del Año [12]
- 1998: Revista GQ - Diseñador del año en la edición "Hombres del año" [12]
- 2000: Premios FiFi - Mejor innovación de marketing del año , por artículos de tocador para Tommy's (serie de running estadounidense)
- 2002: GQ Alemania - Diseñador internacional del año [12]
- 2002: Educación sobre la resistencia al abuso de drogas - Premio Future of America, por esfuerzos filantrópicos para la juventud estadounidense [12]
- 2006: GQ España - Diseñador del año [12]
- 2008: Women's Wear Daily - Diseñador No. 1 y Marca No. 16 en la “Lista 100” anual [12]
- 2009: UNESCO - Premio de apoyo de la UNESCO, por esfuerzos filantrópicos [12]
Ver también
- Lista de diseñadores de moda
Referencias
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enlaces externos
- tommy.com
- global.tommy.com
- pvh.com/brands/tommy-hilfiger