George Lois
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George Lois
Nació( 26/06/1931 )26 de junio de 1931 (90 años)
Bronx , Nueva York
OcupaciónDirector de arte, diseñador y autor
Conocido porPapert Koenig Lois , portadas de Esquire

George Lois (nacido el 26 de junio de 1931) es un director de arte, diseñador y autor greco-estadounidense . Lois es quizás mejor conocido por más de 92 portadas que diseñó [1] para la revista Esquire de 1962 a 1972. En 2008, el Museo de Arte Moderno exhibió 32 de las portadas de Esquire de Lois. [2]

Fondo

Lois nació en la ciudad de Nueva York el 26 de junio de 1931, hijo de inmigrantes griegos. Lois asistió a la High School of Music & Art y recibió una beca de baloncesto para la Universidad de Syracuse , aunque eligió asistir al Pratt Institute . Lois asistió solo un año a Pratt, luego se fue a trabajar para Reba Sochis hasta que fue reclutado seis meses después por el Ejército para luchar en la Guerra de Corea .

Carrera profesional

CBS

Después de la guerra de Corea, Lois se fue a trabajar para el departamento de publicidad y promociones de CBS, donde diseñó proyectos impresos y de medios. En 1959 fue contratado por la agencia de publicidad Doyle Dane Bernbach . Después de un año allí, [3] Lois fue reclutada por Fred Papert y Julian Koenig para formar Papert Koenig Lois en 1960. PKL, como se la conocía, fue también la primera agencia de publicidad en salir a bolsa.

Agencia Lois Holland Callaway

En 1967 se fue para formar Lois, Holanda, Callaway. Su última agencia, Lois / USA, que creó campañas memorables para clientes como Minolta , Tourneau y The Four Seasons, terminó su carrera en 1999. [4]

Cuenta de Braniff Airways

En 1968, Lois obtuvo la codiciada cuenta de Braniff International Airways . Aquí formuló la revolucionaria campaña "Cuando lo consigas, presumir" para la aerolínea que resultó en un aumento del 80 por ciento en los negocios como resultado de la nueva publicidad. Lois incorporó una serie de comerciales de televisión memorables y únicos que emparejaron a celebridades inverosímiles como Andy Warhol y Sonny Liston sentados en los asientos de los aviones de Braniff discutiendo temas únicos e inverosímiles. [5] Lois también descubrió que los aviones no tenían que ser todos iguales, por lo que encargó que los aviones de Braniff fueran pintados con diseños llamativos.

La gran idea

Lois desarrolló lo que llamó " La gran idea ". [6] Ha afirmado haber creado la campaña " Quiero mi MTV "; ayudó a crear e introducir VH1 ; denominada línea de alimentos congelados Lean Cuisine de Stouffer ; y desarrollo de marketing y mensajería para estaciones Jiffy Lube . Creó la campaña publicitaria inicial para dar a conocer al diseñador Tommy Hilfiger . Otros clientes supuestamente han incluido: Xerox , Aunt Jemima , USA Today , ESPN [7] y cuatro senadores estadounidenses: Jacob Javits (R-NY), Warren Magnuson(D-WA), Hugh Scott (R-PA) y Robert F. Kennedy (D-NY). Lois y Larry Sloman dirigieron el video musical de la canción " Jokerman " de Bob Dylan . [8]

En comentarios sobre Mad Men , un drama televisivo que aspira a representar la industria publicitaria en la que trabajó, Lois resumió sus experiencias de la época:

Mad Men tergiversa la industria publicitaria de mi tiempo al ignorar la dinámica de la Revolución Creativa que cambió el mundo de las comunicaciones para siempre ... Ese período dinámico de contracultura en la década de 1960 encontró expresión en Madison Avenue a través de una nueva generación creativa: una camarilla rebelde de directores de arte y redactores publicitarios que entendieron que la expresión visual y verbal eran indivisibles, que se rebelaron bajo las viejas reglas que los relegaron a roles secundarios en el proceso de creación de anuncios, dominado por hacks y tecnócratas no creativos ... un diseñador gráfico como yo que tenía la rabia de comunicar y crear icono en lugar de estafa. Y, a diferencia de la TV Mad Men, trabajamos días llenos, agotadores y felices: lanzando nuevos negocios, creando ideas, "compinándolas", haciendo un guión gráfico, vendiéndolas, fotografiándolas y dirigiendo comerciales. [3]

Reconocimientos

Lois es la única persona incluida en todos los siguientes: El Salón de la Fama de los Directores de Arte, el Salón de la Fama Creativo del One Club, con premios Lifetime Achievement Awards del Instituto Americano de Artes Gráficas, la Sociedad de Diseñadores de Publicaciones, así como un tema del Master Series de la Escuela de Artes Visuales. [9] También está en el Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad . Él y otros exalumnos publicitarios notables de su época son el tema de la película Art & Copy .

Controversia

Lois ha sido acusado en múltiples ocasiones de atribuirse el mérito de las ideas de otros y de exagerar su participación.

El 18 de mayo de 2008, el New York Times publicó una corrección de una reseña del 27 de abril de 2008 de una exhibición de arte de George Lois. En la corrección, el Times declaró que la campaña publicitaria " Piense en pequeño " de Volkswagen y la campaña "Quiero mi Maypo " no fueron creadas por George Lois. La corrección identificó a Julian Koenig y Helmut Krone como los creadores de la campaña publicitaria de Volkswagen, y a John y Faith Hubley como los creadores de la campaña Maypo, lo que contradice las afirmaciones publicadas de Lois de crédito por estas campañas publicitarias. [10]

El episodio del 19 de junio de 2009 de This American Life presentó un segmento en el que varios de los antiguos asociados de Lois afirmaron que se atribuía el mérito de las campañas publicitarias, los textos publicitarios y las portadas de Esquire que eran parcial o totalmente obra de otros. El programa contenía entrevistas con Carl Fischer (el fotógrafo que fotografió la mayoría de las portadas de Esquire , incluidas algunas reclamadas falsamente por Lois, como la de la Catedral de San Patricio [11] ) y dos de los antiguos socios de Lois, Julian Koenig y Fred Papert. . [12] El programa, producido por Sarah Koenig , hija de Julian Koenig, entrevistó a su padre, quien dijo:

En mi caso, el mayor depredador de mi trabajo fue mi antiguo socio George Lois, quien es uno de los directores de arte / diseñador más aclamados y talentosos, y su talento solo es superado por su ego omnívoro. Entonces, donde una vez se hubiera aceptado que la palabra sería 'nosotros' lo hicimos, independientemente de quién originó el trabajo, la palabra 'nosotros' se evaporó del vocabulario de George y se convirtió en 'mi'.

En su sitio web, Lois también afirma que diseñó el logotipo naranja de Nickelodeon en uso desde 1984 hasta 2010. Los creadores del logotipo, Alan Goodman y Fred Seibert , cuestionan esa afirmación, citando a los diseñadores reales Tom Corey y Scott Nash de Corey McPherson Nash , Bostón. [13]

Lois ha afirmado a menudo que nombró y diseñó la revista New York . [14] En su libro de 1991 ¿Cuál es la gran idea? dice: "Permítanme decir ahora mismo, con la mano en la Biblia, que yo, George Lois, creé la revista New York ". [15] Sheldon Zalaznick, el primer editor de Nueva York, ha escrito que la nueva revista "involucró a las siguientes personas: Jim Bellows, Dick Wald, Buddy Weiss, Clay Felker, Peter Palazzo y yo. referirme a usted, por su nombre o por inferencia, en mi presencia. Es posible que usted sea víctima de una conspiración masiva de silencio, pero no lo creo probable ... La revista fue nombrada por mí y Peter Palazzo ". [dieciséis]

Premios

  • Salón de la fama de los directores de arte: 1978
  • Salón de la fama de la publicidad
  • Revista Advertising Age "Los 100 profesionales de la publicidad más influyentes del siglo XX".
  • Salón de la fama de los redactores
  • Medalla de oro AIGA ( Instituto Americano de Artes Gráficas ): 1996
  • Ganador del premio Herb Lubalin de la Sociedad de Diseñadores de Publicaciones: 2004

Bibliografía

  • Lois, George (2012). Malditos buenos consejos (¡para gente con talento!) . Londres: Phaidon . ISBN 978-0-7148-6348-1.
  • Lois, George (2008). George Lois sobre su creación de la gran idea . Nueva York: Assouline . ISBN 978-2759402991.
  • Hilfiger, Tommy ; George Lois (2007). América icónica: un viaje en montaña rusa a través del asombroso panorama de la cultura pop estadounidense . Nueva York: Universe . ISBN 978-0789324054.
  • Lois, George, ed. (2006). Ali Rap . Nueva York: Taschen . ISBN 3822851566.
  • Lois, George (2003). $ ellebrity: Mi pesca y enredo con gente famosa . Nueva York: Phaedon. ISBN 978-0714842844.
  • Heller, Steven (1999). Paul Rand . prólogo de Armin Hofmann ; introducción de George Lois; ensayo de Jessica Helfand . Nueva York: Phaedon. ISBN 0714837989.
  • Lois, George (1996). Cubriendo los años 60: George Lois: la era de los escuderos . Nueva York: Monacelli. ISBN 1885254245.
  • Lois, George; Bill Pitts (1991). ¿Cuál es la gran idea ?: Cómo ganar con ideas escandalosas (¡que venden!) . Nueva York: Doubleday . págs.  288 . ISBN 0385414862.
  • Lois, George; Pitts, Bill (1977). El arte de la publicidad: George Lois sobre la comunicación de masas . Nueva York: Harry N. Abrams . ISBN 0810903733.
  • Lois, George; Bill Pitts (1972). George, tenga cuidado: el niño de un florista griego en el mundo rudo de la publicidad . Nueva York: Saturday Review Press. ISBN 978-0-8415-0190-4.

Referencias

Referencias específicas:

  1. ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 5 de mayo de 2010 . Consultado el 25 de abril de 2010 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
  2. ^ http://www.moma.org/visit/calendar/exhibitions/72
  3. ↑ a b Lois, George (24 de marzo de 2012). "¿La televisión de 'Mad Men' es real? No lo creo" . CNN . Consultado el 26 de marzo de 2012 .
  4. ^ http://www.marketwatch.com/story/ad-visionary-loisusa-goes-under
  5. ^ Heller, Steven. "Reputación: George Lois" . Revista Eye . www.eyemagazine.com . Consultado el 17 de julio de 2013 .
  6. ^ Escuela de Posgrado de Publicidad de la Universidad de Texas
  7. ^ http://www.aiga.org/content.cfm/medalist-georgelois
  8. ^ https://www.rollingstone.com/music/music-news/bob-dylan-recovering-christian-87837/
  9. ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 28 de mayo de 2010 . Consultado el 27 de julio de 2010 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
  10. ^ McGrath, Charles (27 de abril de 2008). "Artículo de portada: El rey del diseño visceral" . The New York Times .
  11. ^ http://slamxhype.com/blogs/great-magazine-covers-1-sonny-liston-esquire/
  12. ^ This American Life , " 383: Origin Story (última visita el 23 de junio de 2009).
  13. ^ El archivo de Fred / Alan
  14. ^ New York Times, 17 de abril de 1980
  15. ^ Lois, George; Bill Pitts (1991). ¿Cuál es la gran idea ?: Cómo ganar con ideas escandalosas (¡que venden!) . Nueva York: Doubleday . pag. 137 . ISBN 0385414862.
  16. ^ Carl Fischer, Pensamientos posteriores , p. 111

Referencias generales:

  • Salón de la fama de los directores de arte de adcglobal.org
  • Sitio de la Escuela de Publicidad de la Universidad de Texas, "The Always Colorful George Lois de ciadvertising.org
  • Biografía de la medallista de oro del Instituto Americano de Artes Gráficas
  • "Las portadas de revistas legendarias obtienen su propia difusión" de CNN
  • Entrevista, marzo de 2003 de New York Magazine
  • El rey del diseño visceral, abril de 2008 del New York Times

enlaces externos

  • Sitio web oficial
  • Video: Entrevista de Adweek - "La publicidad es gas venenoso " de brightcove.tv
  • Entrevista: Ganadora del premio Herb Lubalin en YouTube
  • Yahoo Video: Gigantes de la publicidad, julio de 2006 en YouTube
  • ¿George Lois habla de "Covers for Esquire", 1970? de tena.ne.jp
  • George Lois: A Punch in the Mouth , una entrevista de NotesOnDesign.net
  • Página histórica de Braniff Flying Colors
Videos
  • Matthew Schwartz entrevista a George Lois para From Print to Digital: On Location, 2008 de ScribeMedia.org
  • Dominik Imseng entrevista a George Lois sobre la revolución creativa de vimeo.com
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