Too Tough to Care es una película educativa de 18 minutosproducida en 1964 para socavar la resistencia de los adolescentes a la educación contra el tabaquismo. [1] A diferencia de otras películas de su género, Too Tough to Care utilizó la sátira y el humor para ilustrar las afirmaciones engañosas de la publicidad de los cigarrillos. La película atrajo la atención tanto de la prensa convencional como de las revistas académicas.
Ramshaw, ejecutivo de la ficticia Finster Cigarette Company, está consternado por la exitosa campaña del establecimiento médico para vincular el tabaquismo con el cáncer de pulmón . Presiona a su principal publicista, Farley, para que encuentre una campaña publicitaria eficaz que enganche a los jóvenes a los cigarrillos Finster. Después de probar ideas dudosas, como ofrecer cigarrillos en las fiestas de cumpleaños de los niños pequeños y presentar el hábito de fumar como algo divertido, Farley se da cuenta de que una forma eficaz de contrarrestar esta campaña contra el tabaquismo sería promover el concepto de ser "demasiado duro para preocuparse" por los peligros. de fumar. Así que lanza una campaña publicitaria, completa con un atractivo tintineo ., que muestra a hombres como los trabajadores de la dinamita y los trabajadores del gas encendiendo cigarrillos Finster en situaciones que serían peligrosas, lo que sugiere que son demasiado duros para preocuparse por las consecuencias.
La campaña tiene éxito. Farley le ofrece a Ramshaw un cigarrillo Finster cuando salen de la oficina para celebrar, pero la oferta es rechazada. Farley es el único que fuma. En su camino para celebrar, conduciendo por las curvas cerradas de Lombard Street en San Francisco, ambos hombres se vuelven y miran a una atractiva joven que pasa caminando, chocando así el descapotable Jaguar XKE de Farley en algo invisible.
Too Tough To Care fue producido por la Sociedad Médica de Marin, financiado en parte por una subvención de la Asociación Médica de California , [2] [3] y distribuido por Sid Davis Productions . [4] [5] El British Film Institute incluye al director como Dave Parker , a la productora como Lawren Productions y al patrocinador como American Heart Association . [1]
Los Angeles Times calificó la película como "un cambio refrescante de las películas educativas convencionales". [2] Un artículo de la revista académica American Biology Teacher citó la película con el comentario "En contraste con Fumar y tú , esta película utiliza un enfoque humorístico y demasiado dramático". [4] Un artículo en el American Journal of Public Health utilizó la película en un programa experimental para la investigación sobre la intervención escolar sobre el comportamiento del tabaquismo en los adolescentes. [6]