Una tarjeta comercial es una tarjeta cuadrada o rectangular que es pequeña, pero más grande que la tarjeta de visita moderna , y se intercambia en los círculos sociales, que una empresa distribuye a los clientes y clientes potenciales, como una especie de tarjeta de presentación . Las tarjetas comerciales se hicieron populares por primera vez a finales del siglo XVII en París , Lyon y Londres . Funcionaron como publicidad y también como mapas , dirigiendo al público a las tiendas de los comerciantes (en ese momento no existía un sistema formal de numeración de direcciones).
Definición
El término tarjeta comercial se refiere a un grupo variado de artículos hechos de papel o de tarjetas de diferentes tamaños y formas. Las tarjetas comerciales evolucionaron de diferentes maneras en Gran Bretaña, Estados Unidos y Europa, dando lugar a una amplia variación en su formato y diseño. Los rasgos característicos de una tarjeta comercial son que es un pequeño artículo impreso, utilizado por comerciantes y comerciantes para dárselo a sus clientes para su uso como ayuda a la memoria. Las tarjetas comerciales eran lo suficientemente pequeñas como para poder llevarlas en el bolsillo del caballero o en el bolso de la dama. [1]
Historia
En su sentido original, el "comercio" en tarjeta comercial se refiere a su uso por parte del propietario de una empresa para anunciar su comercio o línea de negocio. Las tarjetas comerciales fueron ampliamente utilizadas por minoristas y comerciantes de finales del siglo XVII en París, Lyon y Londres. En el período anterior a los medios de comunicación masiva, funcionaban como publicidad y también como mapas , dirigiendo al público a las tiendas de los comerciantes (en ese momento no existía un sistema formal de numeración de direcciones). La tarjeta comercial es un ejemplo temprano de la tarjeta de presentación moderna . El uso de tarjetas comerciales en Estados Unidos se generalizó desde mediados del siglo XIX en el período posterior a la Guerra Civil. [2]
Las primeras tarjetas comerciales no eran tarjetas en absoluto, sino que estaban impresas en papel y no incluían ilustraciones. Más tarde se imprimieron en la tarjeta más sustancial y por lo general llevaban el nombre y la dirección de los comerciantes, y antes de que la numeración de las calles fuera de uso común, a menudo incluían un extenso conjunto de instrucciones sobre cómo ubicar la tienda o el local. Con el advenimiento del grabado y la litografía comerciales, las ilustraciones se convirtieron en una característica estándar incluso de la tarjeta comercial más humilde. Con el tiempo, las tarjetas comerciales se convirtieron en tarjetas de visita, que todavía se utilizan en la actualidad. [3]
Los comerciantes del siglo XVIII querían tarjetas con impacto y sofisticación. En consecuencia, a menudo contrataban diseñadores y grabadores notables para diseñar sus tarjetas. En 1738, por ejemplo, cuando el destacado marchante de arte parisino Edme-François Gersaint cambió el nombre de su negocio a A la Pagode , contrató al grabador François Boucher para que diseñara su tarjeta. [4] En 1767, el pintor francés Gabriel de Saint-Aubin diseñó una tarjeta comercial para el quincailler (ferretero), Perier, cuyo local estaba situado en el letrero de la Cabeza de Moro en el Quai de la Megisserie de París. [5] Otros artistas que aceptaron encargos por tarjetas comerciales fueron: Hogarth , Bartolozzi y Bewick . [6] La demanda de tarjetas comerciales y también de catálogos impulsó la demanda de servicios creativos como grabado, grabado e impresión en la primera mitad del siglo XVIII.
Ejemplos de tarjetas comerciales tempranas
Tarjeta comercial de George Adams , fabricante de instrumentos, fecha desconocida, antes de. 1773
Impulsado por el advenimiento de la litografía en color y la impresión multicolor, las tarjetas comerciales entraron en su apogeo a fines del siglo XIX. [7] Las empresas comenzaron a crear diseños cada vez más sofisticados, utilizando la impresión en color. Algunas empresas estadounidenses se especializan en la producción de tarjetas de archivo, generalmente con una imagen en un lado y espacio en el otro para que la empresa agregue su propia información. [8] Hacia 1850, Aristide Boucicaut , el fundador de los grandes almacenes Au Bon Marché, utilizó la impresión en color con gran éxito cuando aprovechó la idea de utilizar la nueva cromolitografía para ofrecer una impresión en color publicitaria semanal a los niños acompañados de sus padres. Este plan tuvo tanto éxito que pronto fue emulado por otros grandes almacenes parisinos. Pronto siguieron las tarjetas para La Belle Jardiniére y La Galerie Lafayette .
Los diseños atractivos y coloridos engendraron una pasión por coleccionar tarjetas comerciales, que se convirtió en un pasatiempo popular a fines del siglo XIX. Al pasar al ámbito del coleccionismo , las tarjetas comerciales dieron lugar a la tarjeta comercial , cuyo significado ahora cambia al intercambio o intercambio de tarjetas por parte de los entusiastas. Algunas tarjetas, en particular las producidas por compañías tabacaleras con jugadores de béisbol , se convirtieron más tarde en objetos de colección y perdieron su función como publicidad comercial.
El interés por coleccionar tarjetas comerciales ha hecho que sobrevivan muchos ejemplos. Las colecciones de tarjetas comerciales raras, que datan del siglo XVII al siglo XIX, se pueden encontrar en la Biblioteca Británica, la Biblioteca Bodleian, Oxford y Waddesdon Manor, Buckinghamshire. [9] Otra colección importante de tarjetas comerciales médicas es la Colección Wellcome. [10]
Ver también
- Postal publicitaria
- Tarjeta de béisbol : las primeras tarjetas de béisbol fueron tarjetas comerciales
- Carte de visite
- Tarjeta de cigarrillos : un tipo de tarjeta comercial empaquetada en productos de tabaco.
- Tarjeta postal
- Premios : las tarjetas comerciales fueron algunos de los primeros " premios " empaquetados en productos minoristas.
- Trading Card - sucesores de Trade Cards
Referencias
- ^ "Trade Cards", en The Encyclopedia of Ephemera: Una guía de los documentos fragmentarios de la vida cotidiana para el coleccionista, curador e historiador, Maurice Rickards (ed), Psychology Press, 2000, págs. 334-335
- ^ Hale, M., "Una invención nueva y maravillosa: la tarjeta comercial estadounidense del siglo XIX", Harvard Business School, [Colección de conocimientos prácticos], 9 de mayo de 2000
- ^ "Trade Cards", en The Encyclopedia of Ephemera: Una guía de los documentos fragmentarios de la vida cotidiana para el coleccionista, curador e historiador, Maurice Rickards (ed), Psychology Press, 2000, págs. 334-335
- ^ "Tarjeta comercial de Edme Gersaint, joyero, A La Pagode", Colección Waddesson Rothschild, Aylesbury, Buckinghamshire, https://waddesdon.org.uk/the-collection/item/?id=13776
- ^ Conlin, J., Cuentos de dos ciudades: París, Londres y el nacimiento de la ciudad moderna, Atlantic Books, 2013, Capítulo 2
- ^ "Tarjetas comerciales", en La enciclopedia de lo efímero: una guía de los documentos fragmentarios de la vida cotidiana para el coleccionista, curador e historiador, Maurice Rickards (ed), Psychology Press, 2000, p. 334
- ^ "Trade Cards: A Short History", [Artículo para Trade Cards: An Illustrated History Exhibition,] Cornell University,
http://rmc.library.cornell.edu/tradecards/exhibition/history/index.html #modalClosed > - ^ "Tarjetas comerciales", en La enciclopedia de lo efímero: una guía de los documentos fragmentarios de la vida cotidiana para el coleccionista, curador e historiador, Maurice Rickards (ed), Psychology Press, 2000, p. 335
- ^ Berg, M. y Clifford, H., "Venta de consumo en el siglo XVIII: publicidad y la tarjeta comercial en Gran Bretaña y Francia" , Historia social y cultural, Vol.4, No. 2, 2007, págs. 145-170; Scott, K., "Las tarjetas comerciales de Waddesdon Manor: más de una historia", Journal of Design History, vol. 17, núm. 1, 2004, págs. 91-104
- ^ Bienvenida colección de tarjetas comerciales, siglo XVIII hasta el presente
Otras lecturas
- Kit Barry, Reflections: Ephemera from Trades, Products, and Events, [Vols. I y II], Subastas de artículos efímeros de Kit Barry, Brattleboro, VT, 1993, 1994
- Maxine Berg y Helen Clifford, "Venta de consumo en el siglo XVIII: publicidad y la tarjeta comercial en Gran Bretaña y Francia", Historia social y cultural (2007) 4 # 2 págs. 145-170
- Robert Jay, The Trade Card in Nine 19th-Century America, Columbia, University of Missouri Press, 1987.
enlaces externos
- Valoraciones de tarjetas comerciales
- Colección Wellcome de tarjetas comerciales, del siglo XVIII hasta la actualidad
- Tarjetas comerciales victorianas
- Biblioteca pública de Brooklyn: Colección de tarjetas comerciales de Fulton Street
- Catálogo de tabacos heráldicos y cromos
- Biblioteca digital de Iowa: Colección digital de tarjetas comerciales victorianas
- Colección de tarjetas comerciales victorianas en Flickr
- Colección de tarjetas comerciales francesas y alemanas de los siglos XVII-XVIII en Waddesdon Manor Online
- La colección de tarjetas comerciales de HSP , que incluye tarjetas comerciales del siglo XIX de Filadelfia y la región circundante, está disponible para su uso en investigación en la Sociedad Histórica de Pensilvania .