Los parámetros del módulo de seguimiento de Urchin ( UTM ) son cinco variantes de los parámetros de URL que utilizan los especialistas en marketing para realizar un seguimiento de la eficacia de las campañas de marketing online en las fuentes de tráfico y los medios de publicación. Fueron introducidos por Urchin , el predecesor de Google Analytics y, en consecuencia, son compatibles de forma inmediata con Google Analytics. Los parámetros UTM en una URL identifican la campaña que remite el tráfico a un sitio web específico, [1] y atribuye la sesión del sitio web del navegador.y las sesiones posteriores hasta que expire la ventana de atribución de la campaña. Los parámetros pueden analizarse mediante herramientas de análisis y utilizarse para completar informes. [2]
Esta URL de ejemplo tiene los parámetros UTM resaltados:
- https://www.example.com/page? utm_content = buffercf3b2 & utm_medium = social & utm_source = facebook.com & utm_campaign = buffer
Usar
Los parámetros UTM en una URL identifican la campaña de marketing que remite el tráfico a un sitio web específico. [1] Para definir y agregar los parámetros UTM relevantes a las URL apropiadas, los especialistas en marketing utilizan rutinariamente herramientas de creación de UTM automatizadas o basadas en hojas de cálculo , [3] incluido el Creador de URL de Google Analytics para sitios web. [4] Cuando un hipervínculo contiene una URL con parámetros UTM, el software de análisis web del sitio web de destino interpreta la información del parámetro y la atribuye a la sesión del sitio web del navegador y las sesiones posteriores hasta que la ventana de atribución de la campaña haya expirado (de forma predeterminada, seis meses en Google Analytics).
Métrica
Los parámetros UTM que se pasan a las URL se pueden analizar mediante herramientas de análisis como Google Analytics y Adobe Analytics , con los datos utilizados para completar informes de análisis estándar y personalizados. [2] El software de análisis web puede atribuir parámetros a las sesiones actuales y posteriores del navegador hasta que expire la ventana de la campaña.
Parámetros UTM
Hay cinco parámetros UTM diferentes, que pueden usarse en cualquier orden: [1]
Parámetro | Propósito | Ejemplo |
---|---|---|
utm_source | Identifica qué sitio envió el tráfico y es un parámetro obligatorio. | utm_source = google |
utm_medium | Identifica qué tipo de enlace se utilizó, como el costo por clic o el correo electrónico. | utm_medium = cpc |
utm_campaign | Identifica una promoción de producto específica o una campaña estratégica. | utm_campaign = spring_sale |
utm_term | Identifica términos de búsqueda. | utm_term = zapatillas + correr |
utm_content | Identifica en qué se hizo clic específicamente para llevar al usuario al sitio, como un anuncio de banner o un enlace de texto . A menudo se utiliza para pruebas A / B y anuncios orientados al contenido . | utm_content = logolink o utm_content = textlink |
Ver también
- gclid (identificador de clic de Google)
- gclsrc (Google Ads)
- dclid (identificador de clic de DoubleClick, ahora Google)
- fbclid (identificador de clic de Facebook)
- Analítica de redes sociales
Referencias
- ^ a b c "Campañas personalizadas: ayuda de Analytics" . Google Inc . Consultado el 15 de marzo de 2016 .
- ^ a b "Uso de parámetros UTM en Adobe Analytics" . Adam Greco . Consultado el 24 de enero de 2017 .
- ^ "Guía de constructores de UTM" . M. Mitova . Consultado el 23 de enero de 2017 .
- ^ "Creador de URL de Google Analytics" . Google Analytics . Consultado el 23 de enero de 2017 .