Ultimo era una marca de lencería de diseñador con sede en Glasgow , propiedad mayoritaria del grupo de lencería MAS Holdings, con sede en Sri Lanka . Fue fundada en 1996 por Michelle Mone ( ahora baronesa Mone) , a través de su empresa MJM International Ltd., con su exmarido Michael. En 2013, después del colapso de su matrimonio, Ultimo fue transferido a la empresa conjunta Ultimo Brands International Ltd, una sociedad igualitaria entre Michelle Mone y MAS Holdings. En noviembre de 2014, Mone vendió la mayor parte de su participación a MAS Holdings. En agosto de 2015, Mone renunció a los directorios de MJM International Ltd y Ultimo Brands International Ltd. [1]
Tipo | Privado |
---|---|
Sede | Glasgow , Escocia |
Área de servicio | Mundial |
Productos | Lencería |
Sitio web | www |
Historia
Michelle Mone nació y creció en el East End de Glasgow , Escocia. [2] Después de una carrera temprana como modelo, dirigió el equipo escocés de ventas y marketing de Labatt . Después de ser despedida y tener su segundo hijo, en octubre de 1996 decidió, mientras usaba un sujetador realzador de escote muy incómodo en una cena de baile, que podía crear un diseño mejor. Sus objetivos declarados eran crear un sostén que fuera más cómodo y más atractivo, creando más escote. [3]
Con su entonces esposo Michael, Mone fundó MJM International Ltd en noviembre de 1996. Después de tres años de investigación, diseño y desarrollo, la compañía patentó el sujetador Ultimo. En agosto de 1999, Mone lanzó Ultimo en los grandes almacenes Selfridges en Londres. En mayo de 2000, Ultimo se lanzó en los Estados Unidos en la tienda Saks Fifth Avenue en Nueva York. [3]
En septiembre de 2003, MJM lanzó su tercer diseño, The Ultimo Miracle Body, un sujetador sin espalda y sin frente. En abril de 2004, la compañía lanzó una nueva marca de lencería con Asda , denominada "Michelle for George", y en septiembre de 2006, lanzó "Adore Moi" para Debenhams . En mayo de 2007, MJM fue más allá de la lencería, con el lanzamiento de la píldora de dieta "Trim Secrets" .
MJM International firmó un acuerdo con el director ejecutivo de Debenhams, Rob Templeman, para abrir tiendas independientes Ultimo en Debenhams. La primera tienda Ultimo abrió en Debenhams Silverburn en Glasgow en octubre de 2007. En junio de 2008, había doce tiendas Ultimo en el Reino Unido e Irlanda. Además, MJM International suministró Debenhams, Selfridges, House of Fraser , Next , Grattan , Littlewoods , Figleaves y ASOS.com , junto con varias tiendas de lencería independientes.
En abril de 2018, Ultimo anunció que dejaría de comercializarse dentro del Reino Unido. [4]
Márketing
Ultimo ha nombrado a numerosas celebridades como el rostro y el cuerpo de la marca, así como otras gamas de ropa interior que caen bajo su bandera. Entre ellos se encuentran las modelos Kelly Brook y Helena Christensen , [5] las actrices Gemma Atkinson ( Copa Ultimo DG ) [6] y Kara Tointon ( Michelle para George ), los cantantes Mel B y Samantha Mumba ( Per Amore) , [7] presentadores de televisión Jenni Falconer , Peaches Geldof , Melinda Messenger y Melanie Sykes . En enero de 2015, el modelo Ultimo actual es Petra Nemcova .
La primera chica de Ultimo fue la modelo escocesa Mary Kennedy, [8] pero después de que la marca se globalizara cuando Julia Roberts usó un prototipo de Ultimo en Erin Brockovich [9] [10] Penny Lancaster , la futura esposa del cantante Rod Stewart , se convirtió en la primera -perfil chica Ultimo. [11] Sin embargo, fue reemplazada un año después por la ex esposa de Stewart, Rachel Hunter . La decisión, apodada "Bra Wars" por la prensa británica, fue vista como un truco publicitario [12] que enfureció a Stewart, quien describió a Mone como "manipulador", [13] sin embargo, dos de sus hijas, Kimberly y Ruby , han modelado para Del mes pasado.
En 2010, Mone promocionó su marca posando con ropa interior especialmente diseñada después de perder seis piedras. Tras el éxito de su debut en Ultimo, en 2011 y 2014 reclutó a no modelos para encabezar una nueva campaña de 'mujer real'. En 2014, la hija de Mone, Rebecca, se convirtió en el rostro de Ultimo, modelando la gama DD-G .
Ver también
- Michelle, baronesa Mone
Referencias
- ^ "Michelle Mone anuncia venta de participación de Ultimo" . BBC. 7 de marzo de 2016 . Consultado el 7 de marzo de 2016 .
- ^ "Michelle Mone, la reina de los sujetadores" . The Daily Telegraph . 9 de diciembre de 2007 . Consultado el 16 de marzo de 2009 .
- ^ a b "Información de prensa de Michelle Mone" (PDF) . Consultado el 16 de marzo de 2009 .
- ^ La firma de lencería Ultimo deja de cotizar en Reino Unido ” . Noticias de la BBC. 10 de abril de 2018.
- ^ "Helena Christensen dio a conocer como nuevo modelo Ultimo" . Glamour . 31 de marzo de 2006 . Consultado el 7 de marzo de 2016 .
- ↑ Gemma Atkinson se inscribió para ser el 'ángel' de Ultimo. Archivado el 27 de octubre de 2007 en Wayback Machine.
- ^ "Michelle Mone: la vida empieza a tomar forma" . Belfast Telegraph . 2 de mayo de 2012 . Consultado el 7 de marzo de 2016 .
- ^ Lach, Stef (7 de abril de 2004). "Michelle corteja a las personas cuando le son útiles ... cuando termina con ellas, eso es todo; otra modelo golpea al jefe de los sujetadores" . El Daily Mirror . La biblioteca gratuita . Consultado el 7 de marzo de 2016 .
- ^ Morley, Nicole (7 de agosto de 2014). "Bra-vo! Última historia de vida de la jefa Michelle Mone para convertirse en un éxito de taquilla en la pantalla grande" . Estrella diaria . Consultado el 7 de marzo de 2016 .
- ^ "La jefa de Ultimo, Michelle Mone, revela los secretos del éxito" . Noticias de la tarde de Manchester . 29 de octubre de 2009 . Consultado el 7 de marzo de 2016 .
- ^ "Rod's Missing Bhoys for Me; el rostro y el cuerpo de Ultimo, Penny Lancaster, revela cómo su amante rockero la estará mirando a ella en lugar de a su amada Celtic este fin de semana" . Registro diario . La biblioteca gratuita . 28 de agosto de 2003 . Consultado el 7 de marzo de 2016 .
- ^ Simpson, Richard; Baracaia, Alexa (18 de mayo de 2004). "La venganza de Penny's £ 1m" . Estándar nocturno de Londres . Consultado el 7 de marzo de 2016 .
- ^ "La venganza de Rod; Star Slams Bra Queen" . Sunday Mail . La biblioteca gratuita . 28 de marzo de 2004 . Consultado el 7 de marzo de 2016 .