¡Nosotros los fumadores de Tareyton preferiríamos pelear que cambiar!

Un anuncio de la revista Tareyton de 1965. En la famosa campaña, personas de todos los ámbitos de la vida (en este ejemplo, dos hermanas pelirrojas) se pusieron "ojos negros" para demostrar su voluntad de "luchar" en lugar de "cambiar" del Tareyton marca.

"¡ Nosotros, los fumadores de Tareyton preferiríamos pelear antes que cambiar! ", Es el eslogan perdurable que apareció en revistas , periódicos y anuncios televisivos de cigarrillos Tareyton desde 1963 hasta 1981. Fue la campaña publicitaria más visible de la American Tobacco Company en las décadas de 1960 y 1970.

Principios

El lema fue creado por James Jordan de la agencia de publicidad BBDO . ^[1] El primer anuncio impreso apareció en la revista Life el 11 de octubre de 1963. ^[2] Los anuncios aparecerían únicamente en forma impresa entre 1963 y 1966. En 1966, se emitieron los primeros anuncios de televisión con el lema. ^{[ cita requerida ]}

El objetivo de la campaña era crear un sentido de lealtad entre los fumadores de Tareyton. Eso condujo a la campaña "más bien pelear que cambiar", en la que el maquillaje que usaban las modelos hacía que pareciera que lucían ojos negros, presumiblemente ganados en batallas con fumadores de otros cigarrillos. ^[3]

El lema recibió críticas gramaticales de algunos sectores, que afirmaban que el uso correcto debería ser "nosotros" como pronombre del sujeto en lugar de "nosotros", normalmente un pronombre de objeto. ^[4]

Anuncios de televisión

Cada comercial comenzaría de una manera predecible; la protagonista haría algo que se consideraría desafiante (en un comercial, una anciana se mecía severamente en su silla en su porche, mientras el resto de su desarrollo estaba siendo arrasado para hacer espacio para un condominio ). En cada comercial, el protagonista decía "¡Nosotros los fumadores de Tareyton preferiríamos pelear que cambiar! ", Por lo general solo mostrando su perfil lateral a la cámara. Después de pronunciar el eslogan, los espectadores verían la cara del fumador, que tenía un notable " ojo morado " (en realidad, el maquillaje), demostrando su voluntad de luchar por lo que creían, ya sea por su decisión difícil del día o por su decisión de fumar cigarrillos Tareyton. En el ejemplo mencionado, el espíritu de lucha de la anciana se impuso y su casa quedó donde estaba, aunque el condominio se construyó alarmantemente cerca de su propiedad. Su hijo vino a visitarla y se reveló que él también fumaba en Tareyton; también tenía un ojo morado. ^[5]

Años despues

Un anuncio de la revista Tareyton de 1980. La nueva versión Light mostraba a las modelos luciendo maquillaje blanco en su lugar.

Debido al éxito del anuncio, Tareyton disfrutó brevemente de ventas robustas, lo que la colocó en el Top 10 de todas las marcas de cigarrillos estadounidenses a mediados y finales de la década de 1960. ^[6] La marca declinó un poco, hasta el decimotercer lugar, cuando el eslogan se desvaneció en 1979. ^[7]

En 1971, los anuncios de radio y televisión de productos de tabaco fueron prohibidos en las estaciones de radiodifusión estadounidenses y terminaron los jingles televisivos de Tareyton. Sin embargo, después de la prohibición, el eslogan siguió utilizándose en revistas y periódicos, debido al eslogan y al reconocimiento del nombre que recibió la marca. En 1975, el lema se utilizó para anunciar el Tareyton "100". ^[8]

En 1976, la American Tobacco Company, que fabricaba cigarrillos Tareyton, presentó los cigarrillos Tareyton Light. En los nuevos anuncios, hombres y mujeres lucían "ojos blancos", con un eslogan actualizado: "¡Nosotros los fumadores de Tareyton preferiríamos la luz que la lucha! " Los dos eslóganes se usarían para vender las dos variaciones separadas hasta 1981, cuando el valor de mercado disminuyó. ^{[ cita requerida ]}

Este eslogan fue notable por ser el eslogan final utilizado para la marca Tareyton. La disminución de las ventas provocó el fin de la publicidad de la marca. ^{[ cita requerida ]}

impacto cultural

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El entonces nuevo lema fue adoptado por los partidarios de Barry Goldwater durante la campaña presidencial de 1964 . Goldwater parecía tener la nominación en la mano cuando cerró la temporada de primarias, pero los partidarios del republicano moderado William Scranton intentaron montar una respuesta de "Draft Scranton". "Goldwater Girls" (en su mayoría mujeres adultas) fueron vistas en los eventos de Scranton con vendas y carteles deportivos que decían "¡Preferimos pelear que cambiar!". ^[9]

Un sencillo de 1964 lanzado en el sello Camp Records parodiaba el eslogan con la canción "Prefiero luchar que swish ", usando el término del argot swish , que significa comportarse de manera afeminada. ^[10]

Thomas "TNT" Todd, un activista de los derechos civiles, parodió el lema para hacer un punto sobre la guerra de Vietnam en un discurso de 1967. Todd fue citado diciendo: "... ¡Sin embargo, nuestras tropas mejor entrenadas, mejor educadas, mejor equipadas y mejor preparadas se niegan a luchar! De hecho, es seguro decir que prefieren cambiar que luchar " . El discurso se usó más tarde como preludio del sencillo de Public Enemy de 1989 " Fight the Power ". ^[11]

Referencias

1. " ' Años 60 y 70 Tareyton anuncios" . Los inconmutables . Ofrendas quemadas. Archivado desde el original el 14 de marzo de 2006 . Consultado el 2 de agosto de 2006 .
2. "Anuncio de campaña" . Vintage y esas cosas . Vintage y stuff.com . Consultado el 2 de agosto de 2006 .
3. Elliott, Stuart (6 de febrero de 2004). "James J. Jordan, lema publicitario, muere a los 73" . Nuevos tus tiempos . NYTimes.com. Archivado desde el original el 7 de mayo de 2006 . Consultado el 2 de agosto de 2006 .
4. https://www.mysanantonio.com/opinion/commentary/article/Grammar-and-ads-an-uneasy-marriage-9173643.php
5. "Lugar de campaña de Tareyton" . Anuncio de Tareyton (1968) . TVparty.com . Consultado el 2 de agosto de 2006 .^{[ fuente no confiable? ]}
6. "Brown & Williamson Tobacco Corporation" . Nosotros, los fumadores de Tareyton, preferiríamos luchar antes que cambiar de campaña . Enciclopedia de las principales campañas de marketing . Consultado el 2 de agosto de 2006 .
7. "Historia de la Corporación del Tabaco" . El historiador . History Net . Consultado el 2 de agosto de 2006 .^{[ fuente no confiable? ]}
8. "Anuncio de campaña de Tareyton 100" . Anuncio de Tareyton (1975) . brandhot.de . Consultado el 10 de febrero de 2009 .^{[ fuente no confiable? ]}
9. Rick Perlstein (2002). Antes de la tormenta: Barry Goldwater y la destrucción del consenso estadounidense .
10. Weinberg, Jonathan (2004), Deseo masculino: lo homoerótico en el arte estadounidense , HN Abrams, p. 135, ISBN 978-0-8109-5894-4
11. Kalamka, Juba (mayo-junio de 2007). "Race Records" . Líneas de color . Consultado el 16 de junio de 2008 .^{[ fuente no confiable? ]}