Vila Rica es una marca brasileña de cigarrillos , actualmente propiedad y fabricados por RJ Reynolds Tobacco Company . [1]
La marca se fundó en la década de 1960 y rápidamente se hizo popular después de que el futbolista brasileño Gérson protagonizara un anuncio de la marca de cigarrillos en 1976. [3]
Se hicieron varios carteles publicitarios para promocionar Vila Rica en la década de 1970. En algunos, Gérson estaba incluido, mientras que en otros estaba ausente. [4] [5] [6]
También se realizaron algunos anuncios de televisión, que incluyen el famoso eslogan "A mí me gusta aprovechar todo, ¿no? ¡Aprovecha tú también!". . [7] [8]
En 1976, se mostró un comercial de la marca Vila Rica en la televisión brasileña, protagonizado por el entonces famoso jugador de fútbol Gérson elogiando la marca con el infame lema: "Gosto de levar vantagem em tudo, certo? Leve vantagem você também!" ( “A mí me gusta aprovechar todo, ¿no? ¡A ti también aprovecha!” ). La línea se asoció instantáneamente con el tradicional desprecio brasileño por las leyes y las reglas sociales, así como con las maniobras de soborno y corrupción , informalmente llamado " Jeitinho brasileiro" ( "el estilo brasileño" ), y la expresión se usa en gran medida hasta el día de hoy."Lei de Gérson" ( Ley de Gérson ), aunque luego se arrepintió públicamente de haber protagonizado el anuncio, alegando que su asociación con tales actos no reflejaba su verdadera personalidad. [11] [12] [13] [14]
La razón por la que RJ Reynolds eligió a Gérson para el anuncio fue porque él, además de haber ganado recientemente la Copa Mundial de la FIFA de 1970, cuando Brasil se proclamó tricampeón del mundo, era un fumador empedernido que encendía un cigarrillo durante la concentración y los entrenamientos", dice Jaques. Lewkowicz, socio de Lew 'Lara, que en ese momento firmó la campaña con José Monserrat Filho.La idea de usar el lema de "aprovechar" vino del fútbol: si un jugador sufre una falta y el balón está con él, no hay no es necesario parar el partido, y el juego continúa."Gerson aprovechó mucho esta 'ley de la ventaja', y queríamos insertarla en la campaña, con el concepto de más cigarrillos a menor costo", recuerda Lewkowicz. quien no pensó en una repercusión tan abrumadora.[15]