Una metáfora visual es una analogía pictórica . Ilustra una comparación entre lo que está en lo visual, incluyendo sus connotaciones y denotaciones con otra cosa y sus significados en sentido figurado. [1] Para algunas metáforas visuales, el vínculo entre las imágenes y aquello con lo que se comparan es la similitud física, mientras que para otras es la similitud conceptual. [2] Hay interpretaciones similares de las metáforas visuales, pero cada persona puede comprenderlas de manera un poco diferente. [3] Hay diferentes tipos que incluyen: espacial y estilístico. También se utilizan comúnmente en publicidad debido a su capacidad de persuadir.
Tipos
Las metáforas visuales son un tipo de metáfora . Hay dos tipos: metáforas espaciales y metáforas estilísticas. [4] Las metáforas visuales espaciales incluyen dónde se ubican los objetos, su tamaño, si son abstractos o realistas y cómo se organiza con respecto a otros objetos. Las metáforas visuales estilísticas tienen más que ver con cómo se ven específicamente. Por ejemplo, su color, qué tan detallado es o su tamaño. [5]
Usos retóricos
Una de las razones por las que las metáforas visuales son comunes en la publicidad es porque tienen la capacidad de persuadir . [6] Las metáforas visuales se pueden utilizar como recurso retórico . Cuando la audiencia ve un elemento visual al que atribuyen emociones positivas o negativas al producto o servicio de la empresa, pueden establecer esa conexión y sentir de manera similar ese producto o servicio. [7]
Usos publicitarios
Hay ejemplos de metáforas visuales en la industria publicitaria. Las imágenes presentadas en un anuncio pueden tener guiones que digan algo específico, pero las imágenes tienen su propio significado además de lo que significaría literalmente. [8] Por ejemplo, digamos que una empresa está vendiendo un producto en particular, cuando muestran imágenes en un anuncio de televisión o póster que no es su producto, están diciendo de alguna manera que el producto es como la imagen que se muestra. [9]
Referencias
- ^ Kogan, Nathan; Connor, Kathleen; Gross, Augusta; Fava, Donald (1980). "Comprender la metáfora visual: diferencias individuales y de desarrollo" . Monografías de la Sociedad para la Investigación en Desarrollo Infantil . 45 (1): 1. doi : 10.2307 / 1165832 .
- ^ Kogan, Nathan; Connor, Kathleen; Gross, Augusta; Fava, Donald (1980). "Comprender la metáfora visual: diferencias individuales y de desarrollo" . Monografías de la Sociedad para la Investigación en Desarrollo Infantil . 45 (1): 1. doi : 10.2307 / 1165832 .
- ^ Jeong, Se-Hoon (febrero de 2008). "Metáfora visual en la publicidad: ¿Es el efecto persuasivo atribuible a la argumentación visual o la retórica metafórica?" . Revista de comunicaciones de marketing . 14 (1): 59–73. doi : 10.1080 / 14697010701717488 . ISSN 1352-7266 .
- ^ El Refaie, Elisabeth (11 de febrero de 2019). Metáfora visual y encarnación en narrativas gráficas de enfermedades (1 ed.). Prensa de la Universidad de Oxford. doi : 10.1093 / oso / 9780190678173.001.0001 . ISBN 978-0-19-067817-3.
- ^ El Refaie, Elisabeth (11 de febrero de 2019). Metáfora visual y encarnación en narrativas gráficas de enfermedades (1 ed.). Prensa de la Universidad de Oxford. doi : 10.1093 / oso / 9780190678173.001.0001 . ISBN 978-0-19-067817-3.
- ^ Jeong, Se-Hoon (febrero de 2008). "Metáfora visual en la publicidad: ¿Es el efecto persuasivo atribuible a la argumentación visual o la retórica metafórica?" . Revista de comunicaciones de marketing . 14 (1): 59–73. doi : 10.1080 / 14697010701717488 . ISSN 1352-7266 .
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- ^ Forceville, Cap. (Charles) (1998). Metáfora pictórica en publicidad . Londres: Routledge. ISBN 0-203-27230-7. OCLC 320325084 .
- ^ Forceville, Cap. (Charles) (1998). Metáfora pictórica en publicidad . Londres: Routledge. ISBN 0-203-27230-7. OCLC 320325084 .