W Hotels es una cadena de hoteles de estilo de vida exclusivo propiedad de Marriott International [1] que se comercializa para un grupo de edad más joven.
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Hospitalidad |
Fundado | 1998 |
Numero de locaciones | 66 (2020) |
Área de servicio | Mundial |
Padre | Marriott International |
Sitio web | w-hoteles |
Historia
W Hotels se lanzó en 1998 con W New York, una conversión del antiguo hotel Doral Inn en Lexington Avenue, Manhattan. [2] Rápidamente se hizo popular como club nocturno de la ciudad de Nueva York. [3] Al identificar una brecha en el mercado, Barry Sternlicht , director ejecutivo de Starwood Hotels 1995-2005, creó la marca que popularizó el concepto de hotel de estilo de vida de centrarse en la moda y el diseño. [4] Esto incluyó colores oscuros y apagados, metal pulido, personal del hotel con camisetas negras en lugar de chaquetas blancas, fotografías de buen gusto y un bar de moda. [5] Su demanda de ropa de cama completamente blanca requería que los fabricantes desarrollaran telas blancas que se mantuvieran limpias sin limpieza en seco semanal. [4]
Las primeras W en los EE. UU. Fueron renovaciones de vanguardia de hoteles existentes dentro del grupo Starwood. [3] Reemplazar el vestíbulo con el concepto de "sala de estar", donde los huéspedes podían reunirse en el bar, difería del hotel tradicional. [4] Aunque W recibe crédito por la idea, el concepto subyacente alguna vez fue común. En el siglo XIX, el vestíbulo proporcionaba un punto de encuentro social en la mayoría de las comunidades. En épocas anteriores, el bar solía estar separado del vestíbulo. Sin embargo, la identidad de diseño aspiracional, elegante, moderno y muy fuerte fue la característica única de W. [3] En 2001, Starwood agregó W New York - Times Square, un modelo de diseño para la rápida expansión de propiedades en los Estados Unidos durante la próxima década. [6]
Al seguir las nuevas tendencias, el desafío era encontrar el equilibrio adecuado entre estilo, novedad, actitud y rentabilidad. [4] Los invitados buscaban más que los estilos de corte de galletas que previamente habían definido propiedades de lujo y de marca. [6] La vanguardista marca W evolucionó con los consumidores. La demografía de los primeros huéspedes impulsó el ascenso de W hacia el nivel de hotel de lujo. Incorporaba la cultura popular, el diseño contemporáneo y una cierta actitud irreverente e informal. [4]
Cada nuevo W es único, pero todos incorporan un piso de entrada que contiene todos los espacios públicos, incluido el vestíbulo o "sala de estar", un bar, restaurante y "centros" interiores y exteriores. [6] Sin embargo, la marca, posicionada para el entorno estadounidense, envejeció lentamente. Con la expansión global, la estética necesitaba evolucionar para resonar en esos mercados. [3] En consecuencia, cada lugar incorporó características culturales y de diseño locales. [4]
W abrió su primer hotel en Europa en Estambul en mayo de 2008. Dentro de las renovadas Akaretler Row Houses, un grupo de estructuras históricas construidas en la década de 1870 para albergar a los empleados del Palacio Dolmabahçe, el hotel combina el diseño tradicional otomano de las casas adosadas con la sensación contemporánea de una marca de lujo. [7] Inaugurado en octubre de 2009, el hotel W Barcelona fue el primero de W en Europa Occidental . El diseño futurista de 26 pisos del arquitecto Ricardo Bofill, en forma de vela, es visible desde toda la ciudad. [8] Una ubicación única es Punta de Mita, México, donde el W, que abraza la cultura del surf, se construyó a lo largo de la playa y en el bosque natural de la ladera cercana. [6] Un proyecto notable en desarrollo es el W Mumbai de 62 pisos, también conocido como Torre Namaste .
Muchas propiedades están ubicadas junto con apartamentos de lujo conocidos como "Residences at the W", como W Boston y W Austin. Estas residencias también se comercializan para un grupo demográfico más joven y próspero.
En septiembre de 2016, Marriott adquirió la cadena W como parte de su adquisición de Starwood. [9]
Un riesgo de intentar capturar el momento es que el momento pasará inevitablemente. [5] Las expectativas de los consumidores han evolucionado más allá de los diseños anteriores de W de América del Norte. En los últimos años, los puntajes de satisfacción de los huéspedes han disminuido en las ubicaciones de América del Norte. [6] La marca W ya no es la pionera de los hoteles de estilo de vida, pero ahora los jóvenes consumidores de estilo de vida de lujo la consideran anticuada. En consecuencia, W se está modernizando. [3] Los productos Bliss , que antes se usaban exclusivamente para todos los artículos de tocador, se han ido. [10] El W Union Square, en proceso de renovación y programado para su reapertura en 2022, incluirá un café de alimentos saludables, un bar y restaurante de destino, un bar en la azotea, un exclusivo spa y un gran gimnasio. Esta ubicación mostrará la siguiente dirección de diseño. [3]
Alojamientos
América del norte | Europa | Medio Oriente y Africa | Asia-Pacífico | Caribe y América Latina | Total | ||
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2016 [11] | Propiedades | 26 | 7 | 2 | 11 | 5 | 51 |
Habitaciones | 8.238 | 1.332 | 798 | 2.901 | 876 | 14,145 | |
2017 [12] | Propiedades | 27 | 7 | 2 | 12 | 5 | 53 |
Habitaciones | 8.459 | 1.324 | 798 | 3.328 | 876 | 14,785 | |
2018 [13] | Propiedades | 25 | 6 | 3 | 15 | 6 | 55 |
Habitaciones | 7,474 | 1.253 | 1,221 | 4.021 | 1.074 | 15.043 | |
2019 [14] | Propiedades | 26 | 7 | 5 | 14 | 6 | 58 |
Habitaciones | 7,672 | 1.423 | 1.850 | 3,788 | 1.074 | 15.807 | |
2020 [15] | Propiedades | 24 | 7 | 5 | 16 | 7 | 59 |
Habitaciones | 7.182 | 1.423 | 1.850 | 4.245 | 1,752 | 16.452 |
Ubicaciones
A partir de 2020, W opera 66 hoteles en 25 países con 16,494 habitaciones y planea expandirse tanto a nivel nacional como internacional con 34 hoteles con 8,276 habitaciones. [16] [17]
Selección de propiedades:
América del norte
- Hotel y residencias W Austin
- Hotel y residencias W Boston
- W Nueva York - Union Square
- W San Francisco
- W Washington, DC
Europa
- W Barcelona
Oriente Medio
- W Abu Dhabi - Isla Yas
- W Amman
Asia Pacífico
- W Bangkok
- W Hong Kong
Galería
W Washington DC
W Union Square - Nueva York
Hotel y residencias W Boston
W Barcelona
W Hong Kong
Referencias
- ^ "Starwood Hotels dice que está explorando alternativas estratégicas" . Fortuna. Reuters . Consultado el 5 de octubre de 2015 .
- ^ "USA Today, 1 de marzo de 2018" . usatoday.com .
- ^ a b c d e f "Yahoo Finance, 25 de noviembre de 2019" . yahoo.com .
- ^ a b c d e f "Hotel News Now, 29 de abril de 2013" . hotelnewsnow.com . 29 de abril de 2013.
- ^ a b "Slate, 1 de agosto de 2000" . slate.com . Agosto de 2000.
- ^ a b c d e "Travel Weekly, 2 de julio de 2018" . travelweekly.com .
- ^ "TNA, 12 de mayo de 2008" . asiatraveltips.com .
- ^ "Design Scene, 1 de octubre de 2009" . designscene.net . Octubre de 2009.
- ^ "CNBC, 23 de septiembre de 2016" . cnbc.com . 23 de septiembre de 2016.
- ^ "Flyertalk, 7 de diciembre de 2019" . flyertalk.com .
- ^ "Informe anual 2016" . marriott.gcs-web.com . pag. 7.
- ^ "Informe Anual 2017" . marriott.gcs-web.com . pag. 7.
- ^ "Informe Anual 2018" . marriott.gcs-web.com . pag. 6.
- ^ "Informe Anual 2019" . marriott.gcs-web.com . pag. 6.
- ^ "Informe anual 2020" . marriott.gcs-web.com . pag. 13.
- ^ "W Hotels" . Desarrollo de hoteles Marriott . Consultado el 19 de de agosto de, 2020 .
- ^ "Ubicación del hotel W" . marriott.com .
enlaces externos
- Página web oficial