Whiskas (antes conocida como Kal Kan) es una marca de comida para gatos que se vende internacionalmente. Es propiedad de la empresa estadounidense Mars, Incorporated . Está disponible como pequeños trozos de carne en salsa, salsa o gelatina empaquetados en latas, bandejas de papel de aluminio o bolsas, así como en forma de galletas pequeñas que se venden en cajas o bolsas y leche que se vende en botellas pequeñas. Su empaque tiene un color morado reconocible y una silueta estilizada de la cabeza de un gato.
Industria | Comida de gato |
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Fundado | 1936 McLean , Virginia , EE . UU. | (como Kal Kan)
Padre | Mars, incorporado |
Sitio web | whiskas |
Historia
Whiskas, originalmente conocida como Kal Kan , comenzó a fabricar alimentos para mascotas en 1936 desde su sede cerca de Los Ángeles, California . Eventualmente hizo crecer sus operaciones en los Estados Unidos. En 1958, ingresó al mercado del Reino Unido con la marca Whiskas, [1] que luego se expandió por toda Europa.
La compañía fue comprada por Mars Inc. en 1968, [2] y se convirtió en una subsidiaria de Petfoods Ltd (más tarde rebautizada como Pedigree Petfoods).
En 1989, Kal Kan cambió su nombre en los EE. UU. A Whiskas, para ponerlo bajo una única marca internacional (en línea con sus operaciones europeas) y ayudar a unificar las campañas publicitarias a nivel mundial. Antes de 1989, la comida seca para gatos de Kal Kan se vendía con la marca Crave. [3] Aunque Kal Kan tenía más valor de marca en los EE. UU., "Whiskas" también fue percibido por los consumidores como un nombre más agradable y con un "sonido felino". [4]
En los Estados Unidos, Whiskas se elabora en McLean, Virginia por Pedigree Petfoods .
Márketing
En el Reino Unido, un eslogan publicitario muy conocido de Whiskas era "ocho de cada 10 propietarios dijeron que su gato lo prefiere". [1] Después de una queja ante la Autoridad de Normas de Publicidad , esto se cambió a "ocho de cada 10 propietarios que expresaron una preferencia dijeron que su gato lo prefiere". [5] El panel británico muestra 8 de 10 gatos toma su nombre del eslogan. [6] El eslogan ha sido muy imitado: en la década de 1980, Red Stripe Lager se publicitó con el eslogan "9 de cada 10 gatos lo prefieren", un juego de palabras con "gato" que significa una persona de moda. De manera similar, un anuncio de televisión de 1987 para Pretty Polly en el que se usaba una media de nailon para reemplazar la correa del ventilador en un automóvil Jaguar usaba el lema "Tan suave, 9 de cada 10 gatos los prefieren"; "gato" esta vez es una referencia a la marca del coche presentado.
En 1999, el futbolista australiano Garry Hocking cambió su nombre a "Whiskas" como parte de la promoción del Geelong Football Club con la empresa. Fue el primer truco publicitario de este tipo. [7]
El 3 de junio de 1999, Whiskas emitió el primer "comercial para gatos" en la televisión estadounidense. [8] El lanzamiento de VHS presentó un pequeño segmento sobre cómo funcionaba el anuncio y mostró las reacciones de varios gatos. El anuncio en sí era una colección de clips con colores contrastantes, peces y videos capturados desde el agua. El final del video (antes de desvanecerse y luego ejecutarse nuevamente) decía que "En nuestras pruebas, 8 de cada 10 lo prefirieron".
En Hungría, el eslogan publicitario de Whiskas es " A macskák Whiskast vennének ", que significa "Los gatos comprarían Whiskas (si pudieran)". Los lemas con el mismo significado se utilizan en Serbia, Alemania, Austria, Finlandia, Estonia, Francia, Eslovaquia, República Checa, Rusia, Rumanía, Polonia y Eslovenia.
En Dinamarca, hubo una vez un eslogan publicitario " Katte ville vælge Whiskas ", que significa "Los gatos elegirían Whiskas". En Suecia, se utiliza un eslogan similar: " Whiskas - Om katten själv får välja ", que significa "Whiskas - Si el gato mismo puede elegir".
En Rusia, el lema era " Ваша киска купила бы Вискас ", que significa "Tu gatito compraría Whiskas", donde se rima la frase, ya que una de las palabras para "gatito" y "Whiskas" rima en ruso.
En los países de habla italiana, el eslogan i gatti comprerebbero Whiskas - "los gatos comprarían Whiskas" se ha utilizado durante mucho tiempo. [9] [10]
Referencias
- ↑ a b Stephen Brook (24 de enero de 2006). "Whiskas encera lírica con nuevo lema" . The Guardian .
- ^ Joanne Mattern (1 de enero de 2011). Familia Mars: M&M Mars Candy Makers . Compañía Editorial ABDO. págs. 21–. ISBN 978-1-61784-165-1.
- ^ " " Historia de Kal Kan Foods, Inc. " " . Universo de financiación . Consultado el 11 de febrero de 2021 .
- ^ David A. Aaker (1 de diciembre de 2009). Gestión del valor de marca . Simon y Schuster. pag. 298. ISBN 978-1-4391-8838-5.
- ^ Chris Hackley; Rungpaka Amy Hackley (10 de noviembre de 2014). Publicidad y Promoción . Publicaciones SAGE. págs. 256–. ISBN 978-1-4739-0900-7.
- ^ "8 de cada 10 gatos Trivia" . www.comedy.co.uk . Guía de comedia británica . Consultado el 6 de abril de 2020 .
- ^ Barbara, Alysen (2002). El reportero electrónico: periodismo televisivo en Australia . Universidad de Nueva Gales del Sur Press Ltd. ISBN 0-86840-685-6.
- ^ Chura, Hillary (24 de mayo de 1999). "Whiskas Woos Finicky Feline con poco convencional anuncio: Spot importado de Londres está diseñado para captar la atención de los gatos" . Edad de la publicidad . Consultado el 17 de abril de 2019 .
- ^ https://www.coop-pronto.ch/it/approfittare-vincere/rivista-clienti-e-concorsi/-dl-/files/coop_pronto/inhaltsbilder/Kundenmagazin/2016/04/PRONTO_NR4_ITAL_ALLE.pdf
- ^ http://avanti.senato.it/avanti/files/Avanti%201896-1993%20PDF/17.%20Avanti%20Ed.%20Nazionale%201990-1993%20OCR/Ocr%20-D-/CFI0422392_19911229-19911230.95- 283_d.pdf
enlaces externos
- Whiskas Estados Unidos
- Whiskas Malasia
- Whiskas Canadá
- Whiskas Australia