Pedigree Petfoods es una subsidiaria del grupo estadounidense Mars, Incorporated especializada en alimentos para mascotas , con fábricas en Inglaterra en Melton Mowbray y Birstall, Leeds; y oficinas en McLean, Virginia .
Industria | Fabricación de alimentos para animales |
---|---|
Fundado | 1957 Leicestershire , Inglaterra , Reino Unido | (como Chappy)
Sede | , |
Número de empleados | 1200 (estimado) |
Padre | Mars, incorporado |
Sitio web | Alimentos para mascotas de pedigrí |
Historia
Manchester
En 1934, Mars Limited, una división de la gran empresa estadounidense de confitería, que tenía su sede en Slough desde 1932, adquirió Chappel Brothers en Manchester . Esta empresa tomó carne de baja calidad y la enlató como alimento para perros, con la marca "Chappie". [1]
Melton Mowbray
En 1951, las ventas anuales alcanzaron un millón de libras esterlinas y la empresa se trasladó a Melton Mowbray, utilizando una antigua fábrica de hilos de coser utilizada anteriormente por Patons y Baldwins . En 1953, la empresa operaba los siete días de la semana, las 24 horas del día en un sistema de turnos. [1] Se introdujo un proceso de esterilización continuo en lugar del procesamiento por lotes.
Las nuevas marcas de comida para perros Pal y Lassie se introdujeron durante la década de 1950. [2] Debido a producir más que el producto Chappie, el nombre de la empresa cambió a Petfoods Ltd en 1956. En 1972, se convirtió en Pedigree Petfoods Ltd.
En octubre de 1974 se inauguró una nueva fábrica en Shrewsbury Avenue en Woodston, Peterborough, que originalmente producía productos semihúmedos como Bounce. En marzo de 1975, se convirtió en la división Pedigree Petfoods de Mars Ltd.
Durante la década de 1970, alrededor de 2.500 trabajadores estaban en Melton y 200 en Peterborough y producían alrededor de 400.000 toneladas de alimentos para animales al año y prácticamente duplicaban la producción. Las materias primas procedían de la empresa Oakleigh Manufacturing en Ascot . Se utilizaron alrededor de 3 millones de latas por día en la planta de Melton; las latas se entregaban cada 30 minutos, para limitar el espacio de almacenamiento, de la empresa Metal Box (que se convirtió en Novar plc ). En este momento, Whiskas era el producto más grande de la compañía por ventas, seguido de cerca por Pedigree Chum, aunque se vendió más en volumen de Pedigree Chum. Whiskas vendió cuatro veces más que Kitekat, aunque solo se gastó la mitad en publicidad de Kitekat que Whiskas. [ cita requerida ]
Hacia fines de la década de 1980 y en la de 1990, la empresa se vio sometida a mucha más competencia de lo que se convirtió en Nestlé Purina PetCare .
En noviembre de 2007 se inauguró una nueva línea de producción de bolsas de 22 millones de libras esterlinas.
La empresa es miembro de la Asociación de Fabricantes de Alimentos para Mascotas.
Una segunda nueva línea de producción de bolsas adicionales comenzó a construirse en 2020, abriendo en 2021.
Mars Inc.
En 1968, Mars se hizo cargo de Kal Kan Foods de Los Ángeles . [3]
En 1988, Kal Kan Foods cambió el nombre de su comida para perros a Pedigree, el nombre que Mars usaba para vender comida para perros fuera de los Estados Unidos. Al año siguiente, Mars aplicó su marca mundial de Whiskas a su marca de comida para gatos. [4]
En 1998, Kal Kan era la marca de comida para perros más vendida, pero iba cuesta abajo. En los Estados Unidos, su marca Pedigree Select se convirtió en Cesar, utilizada en Europa y Asia. [5]
Pedigree es ahora una subsidiaria de Mars, Incorporated . La división inglesa de Mars Inc. se llama Masterfoods desde enero de 2002, hasta que se dividió en cuatro entidades separadas en 2007: Mars Petcare UK, Mars Complementary Petcare UK, Mars Chocolate UK y Mars Food UK.
Márketing
La empresa fabrica a los líderes del mercado Pedigree (comida para perros) y Whiskas (comida para gatos), así como Pal (comida para perros) y Kit-E-Kat (comida para gatos). El lema utilizado durante muchos años para la comida para perros de Pedigree fue "Los mejores criadores lo recomiendan porque es un alimento sólido" [6] con un lema actual de "Somos para perros". Para Whiskas, el antiguo eslogan era "Ocho de cada 10 propietarios dicen que su gato lo prefiere" y para Pal era "Prolonga la vida activa".
En Australia , la marca de comida para perros Pal fue reemplazada progresivamente por el logotipo de Pedigree durante las décadas de 1980 y 2000.
En los Estados Unidos , el eslogan original de la marca Pedigree era "Recomendado por los mejores criadores". Fue reemplazado en 2007 por "Regla de los perros".
La Fundación Pedigree
En los Estados Unidos, The Pedigree Foundation es una organización filantrópica dedicada a ayudar a los perros de los refugios a encontrar un hogar permanente. La fundación, creada en 2008, otorga subvenciones a refugios para perros 501 (c) (3) y organizaciones de rescate de razas, y ayuda a los amantes de los perros a adoptar, ofrecerse como voluntarios y hacer donaciones. [7] Según el sitio de preguntas frecuentes de la fundación , ha recaudado más de $ 4 millones hasta la fecha. [8] En 2008, distribuyó más de 1,1 millones de dólares en subvenciones a más de 500 refugios y rescates de razas. El uso del dinero de la subvención otorgado por los beneficiarios calificados prácticamente no está restringido, pero se usa con mayor frecuencia para mejoras de refugios o atención veterinaria . [9]
Ver también
Referencias
- ^ a b Hudson, Kenneth: Historia industrial desde el aire, Cambridge University Press 1984
- ^ Mars Petcare Archivado 2017-10-05 en Wayback Machine Mars Reino Unido (consultado el 17 de octubre de 2011)
- ^ "Nuestra historia" . Mars, Incorporated . Consultado el 17 de abril de 2019 .
- ^ Lazarus, George (12 de agosto de 1988). "Kal Kan consiguiendo un nuevo pedigrí" . Chicago Tribune . Consultado el 17 de abril de 2019 .
- ^ Pollack, Judann (15 de junio de 1998). "El pedigrí de cambio de marca de Kal-Kan de Mars se selecciona como Cesar: el comercializador lleva el nombre de Asia, Europa a EE . UU." Advertising Age . Consultado el 17 de abril de 2019 .
- ^ Manejo de la ira para principiantes por Giles Coren, Hodder & Stoughton 2010 Capítulo 48 Jamón procesado.
- ^ "Fundación Pedigree" .
- ^ "Preguntas frecuentes sobre la Fundación Pedigree" .
- ^ "Informe anual 2008 de Pedigree Foundation" (PDF) .
enlaces externos
- Pedigree Petfoods Reino Unido
- Mars Reino Unido
- Sitio principal de Pedigree
- Pedigree India