Gusano (marketing)
El " gusano " es una herramienta de análisis de investigación de mercado desarrollada por Roy Morgan Research (quien lo llamó "El Reactor"), con el propósito de medir la reacción de la audiencia a algunos estímulos visuales durante un período de tiempo. El nombre "gusano" describe su apariencia visual, como un gráfico de líneas que se mueve hacia arriba o hacia abajo.
Cada miembro de la audiencia completa en primer lugar un cuestionario, que se utiliza para describir la composición de la audiencia. Luego, cada miembro recibe un dispositivo de control (como un dial o un teclado) con el que selecciona sus sentimientos hacia la visión o los estímulos (por ejemplo, si consideran favorable o desfavorablemente los comentarios que está haciendo un hablante en ese momento). Este dial se controla de forma centralizada tres veces por segundo y, a medida que la audiencia reacciona de manera diferente con el tiempo, se recopilan los sentimientos colectivos de la audiencia.
El "gusano" se ha utilizado en debates televisados para las elecciones federales australianas , incluidos los entre el entonces primer ministro australiano John Howard y el entonces líder de la oposición Kevin Rudd en 2007 [1] y entre el primer ministro Julia Gillard y el líder de la oposición Tony Abbott en 2010.
En el primer debate de las elecciones generales del Reino Unido el 15 de abril de 2010 entre el primer ministro laborista Gordon Brown, el líder conservador David Cameron y el líder demócrata liberal Nick Clegg , se utilizó "el gusano" en ciertos segmentos. [2] Un estudio publicado en marzo de 2011 sugiere que el gusano puede influir en los votantes. [3]
En Nueva Zelanda, se ha atribuido polémicamente al gusano el aumento del apoyo al líder de United Future , Peter Dunne, en las elecciones de 2002. [4]
Referencias
- ^ Heywood, Lachlan (21 de octubre de 2007). "Gusano se vuelve contra Howard" . Noticias limitadas . news.com.au. Archivado desde el original el 23 de octubre de 2007.
- ^ "El primer debate electoral: inmigración - el gusano" . YouTube . Consultado el 10 de agosto de 2010 .
- ^ Davis, Colin J .; Bowers, Jeffrey S .; Memon, Amina (30 de marzo de 2011). "Influencia social en los debates electorales televisados: una posible distorsión de la democracia" . Consultado el 1 de abril de 2011 .
- ^ Drinnan, John (26 de agosto de 2011). "Gusano regresa para el debate de los líderes" . The New Zealand Herald .
enlaces externos
