Ziv Carmon es decano de investigación, profesor de administración de empresas y titular de la cátedra presidida por Alfred H. Heineken en INSEAD . [1] [2] Experto en juicio humano y toma de decisiones, es mejor conocido por su investigación sobre los efectos placebo de las acciones comerciales y sobre el efecto de dotación , [3] y sus presentaciones y enseñanzas sobre Customer Insight. [4]
Ziv Carmon | |
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Nació | |
Nacionalidad | Israel y Polonia |
alma mater | Universidad de California en Berkeley (Ph.D., 1993) |
Carrera científica | |
Campos | Conocimiento del cliente, juicio y toma de decisiones, marketing |
Instituciones | INSEAD |
Consejeros de doctorado | Daniel Kahneman Itamar Simonson . |
Carrera profesional
Después de trabajar en ventas y análisis de negocios en el mundo corporativo, estudió en los Estados Unidos en la Universidad de California en Berkeley , donde recibió su Maestría en Administración de Empresas y su doctorado con una tesis titulada The Contingent Nature of Consumers Assessments of the Quality of Productos y servicios bajo la dirección del Premio Nobel Daniel Kahneman e Itamar Simonson . [5] Carmon comenzó su carrera académica en la Universidad de Duke en 1993 como profesor asistente en la Escuela de Negocios Fuqua , donde en 1997 se convirtió en profesor asociado. En 2000 se trasladó a Francia, para enseñar en INSEAD, y en 2004 se trasladó a Singapur. [6]
Carmon es un orador frecuente en conferencias profesionales y eventos empresariales. Sus opiniones sobre los negocios aparecen con frecuencia en medios de comunicación internacionales como: New York Times , The Washington Post , Los Angeles Times , The New Yorker , Forbes , The Wall Street Journal , Financial Times , Scientific American , Popular Science , Bloomberg Businessweek , Newsweek , USA Today , The Huffington Post , The Boston Globe , International Herald Tribune , Marketing News, The Times (Reino Unido), The Guardian (Reino Unido), The Daily Telegraph (Reino Unido), Toronto Star , Newsweek , National Public Radio , MSNBC , ABC News , Channel 4 (Reino Unido) y numerosos blogs. [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13]
Premios y honores
La investigación de Carmon sobre los efectos placebo de las acciones de marketing ganó el Premio William F. O'Dell 2010 (por su contribución a largo plazo a la teoría, metodología y / o práctica del marketing), [14] fue finalista del Premio Paul Green 2006 ( por mostrar el mayor potencial para contribuir significativamente a la práctica de la investigación de mercados y la investigación en marketing), y también fue elegido como uno de los 50 artículos de gestión más importantes de 2005 por Emerald Management Reviews (otorgado a los 50 artículos más notables de los 15.000 artículos de ese año ). [15]
Sus trabajos sobre indeterminación y televisión en vivo, y sobre opción adjunta, fueron finalistas de los premios al mejor artículo de la revista Journal of Consumer Research de 2009 y 2006.
En 2008, Carmon, junto con sus coautores, Rebecca Waber, Dan Ariely y Baba Shiv , recibieron un premio Ig Nobel en medicina por su investigación que demuestra que los placebos de alto precio son más efectivos que los de bajo precio. [16] Carmon se desempeña como editor consultor del Journal of Behavioral Decision Making, se desempeñó como editor asociado del Journal of Marketing Research y es miembro de los consejos de revisión editorial de una variedad de otras revistas importantes, como el Journal of Consumer. Research , el Journal of Consumer Psychology y el International Journal of Research in Marketing.
Carmon ha enseñado en muchos países del mundo, en programas de grado (Executive MBA, MBA y PhD), numerosos programas de educación ejecutiva (específicos de la empresa, internos, inscripción abierta) y recibió una variedad de premios a la excelencia docente. [17]
Trabajos seleccionados
- Steinhart, Yael; Carmon, Ziv; Trope, Yaacov (2013), "Advertencias distantes de efectos secundarios adversos pueden ser contraproducentes", Psychological Science , 24 (9): 1842-1847, doi : 10.1177 / 0956797613478948 , PMID 23912069 , S2CID 8445279
- Maddux, Will; Yang, Haiyang; Falk, Carl; Adam, Hajo; Adair, Wendi; Endo, Yumi; Carmon, Ziv; Heine, Steve (2010), "For Whom is Parting from Possessions More Painful: Cultural Differences in the Endowment Effect", Psychological Science , 21 (12): 1910-1917, doi : 10.1177 / 0956797610388818 , PMID 21097722 , S2CID 16860986
- Waber, Rebecca; Shiv, Baba; Carmon, Ziv; Ariely, Dan (2008), "Características comerciales del placebo y eficacia terapéutica", JAMA: The Journal of the American Medical Association , 299 (9): 1016-17, doi : 10.1001 / jama.299.9.1016 , PMID 18319411
- Vosgerau, Joachim; Carmon, Ziv; Wertenbroch, Klaus (2006), "Indeterminacy and Live TV", Journal of Consumer Research , 32 (4): 487–495, CiteSeerX 10.1.1.492.9271 , doi : 10.1086 / 500478
- Shiv, Baba; Carmon, Ziv; Ariely, Dan (2005), "Placebo Effects of Marketing Actions: Consumers May Get What They Pay For", Journal of Marketing Research , XXII (4): 383–393, doi : 10.1509 / jmkr.2005.42.4.383 , S2CID 14170707
- Carmon, Ziv; Wertenbroch, Klaus; Zeelenberg, Marcel (2003), "Opción adjunta: cuando deliberar hace que elegir se sienta como perder" (PDF) , Journal of Consumer Research , 30 : 15-29, doi : 10.1086 / 374701
- Carmon, Ziv; Ariely, Dan (2000), "Focusing on the Forgone: Why Value can Appear Tan Different to Buyers and Sellers", Journal of Consumer Research , 27 (3): 360–370, doi : 10.1086 / 317590
- Ariely, Dan; Carmon, Ziv (2000), "Características Gestalt de las experiencias: las características definitorias de los eventos resumidos", Journal of Behavioural Decision Making , 13 (2): 191-201, doi : 10.1002 / (sici) 1099-0771 (200004/06 ) 13: 2 <191 :: aid-bdm330> 3.0.co; 2-a
- Fischer, Greg; Carmon, Ziv; Ariely, Dan; Zauberman, Gal (1999). "Construcción de preferencias basada en objetivos: objetivos de la tarea y el efecto de prominencia". Ciencias de la gestión . 45 (8): 1057–1075. CiteSeerX 10.1.1.20.1329 . doi : 10.1287 / mnsc.45.8.1057 .
- Carmon, Ziv; Shanthikumar, George J .; Carmon, Tali (1995). "Una perspectiva psicológica sobre la segmentación de servicios: la importancia de la contabilidad para las percepciones de los consumidores sobre la espera y el servicio". Ciencias de la gestión . 41 (10): 1806–1815. doi : 10.1287 / mksc.13.1.23 .
- Simonson, Itamar; Carmon, Ziv; O'Curry, Suzanne (1994). "Evidencia experimental sobre el efecto negativo de las características del producto y las promociones de ventas en la elección de la marca". Ciencias del marketing . 13 (1): 23–40. doi : 10.1287 / mksc.13.1.23 .
Referencias
- ^ "Ziv Carmon Israel, Polonia" . INSEAD . Consultado el 26 de diciembre de 2014 .
- ^ "Doctor Ziv Carmon" . Consultado el 27 de diciembre de 2014 .
- ^ "El efecto de la dotación" . Scienceblogs.com . Consultado el 27 de diciembre de 2014 .
- ^ "Participaciones" . Foro Mundial del Conocimiento . Consultado el 1 de enero de 2015 .
- ^ "Resumen de Ziv Carmon" . INSEAD . Consultado el 30 de diciembre de 2017 .
- ^ "Ziv Carmon" . Uconn.edu . Consultado el 5 de enero de 2015 .
- ^ Stone, Alex (18 de agosto de 2012). "Por qué esperar es tortura" . The New York Times . Nytimes.com . Consultado el 27 de diciembre de 2014 .
- ^ "Encuentra la mejor línea de pago" . The New Yorker . Consultado el 27 de diciembre de 2014 .
- ^ "Ansiedad de status quo" . Wall Street Journal . Consultado el 4 de enero de 2015 .
- ^ "Qué muestra la ciencia del placebo sobre la importancia del marketing" . Forbes . Consultado el 27 de diciembre de 2014 .
- ^ "Las advertencias sobre efectos secundarios riesgosos pueden impulsar las ventas" . Forbes . Consultado el 13 de enero de 2015 .
- ^ "El estudio encuentra que la mayoría de los anuncios de drogas son engañosos" . ScientificAmerican.com . Consultado el 1 de enero de 2015 .
- ^ "Consulte a su médico inmediatamente si ..." Huffingtonpost . Consultado el 27 de diciembre de 2014 .
- ^ "Premio William F. O'Dell" . Asociación Estadounidense de Marketing . Consultado el 1 de enero de 2015 .
- ^ "Los 50 mejores trabajos de Citations of Excellence" . Emeraldgrouppublishing.com . Consultado el 27 de diciembre de 2014 .
- ^ "Los premios Ig Nobel destacan la excelencia en la investigación improbable" . Medgadget . Consultado el 4 de enero de 2015 .
- ^ "Premios Docentes Ziv Carmon" . Consultado el 5 de enero de 2015 .