Frederic W. Ziv Company (también denominada Frederick W. Ziv Company ) produjo programas sindicados de radio y televisión en los Estados Unidos. La Enciclopedia de Televisión de Horace Newcomb describió a la compañía como "en 1948 ... el mayor empaquetador y sindicador de programas de radio" y más tarde "el productor más prolífico de programación para el mercado de sindicación de primera ejecución durante la década de 1950". [1]
Industria | Entretenimiento |
---|---|
Fundado | 1937 |
Sede | Cincinnati, Ohio , Estados Unidos |
Productos | Programas sindicados de radio y televisión |
Dueño | Frederic Ziv |
Fondo
Frederic Ziv , el fundador de la empresa, desarrolló sus ideas para la empresa mientras operaba una agencia de publicidad en Cincinnati, Ohio. Durante la era de la radio antigua , "Cincinnati era un centro regional sorprendentemente activo para la producción de radio". [1] Dos entidades comerciales contribuyeron a esa situación. Primero, la estación de radio WLW en Cincinnati fue "una fuente importante de programación de radio que ofreció a las estaciones locales una alternativa a la programación originada en la red". [1] En segundo lugar, en una era en la que los patrocinadores producían la mayoría de los programas de radio, Cincinnati era la sede de Procter & Gamble , uno de los "anunciantes más influyentes" de la radio. [1]
El título de Juris Doctor de Ziv de la Universidad de Michigan [2] resultó útil en su trabajo en sindicación. Michael J. Neufeld escribió en su libro, Spacefarers: Images of Astronauts and Cosmonauts in the Heroic Era of Spaceflight , "Ziv visualizó cada argumento de venta como un argumento legal, anticipándose a los contraargumentos y preparando las réplicas de antemano". [3]
Mientras producía programas para WLW, Ziv conoció al escritor John L. Sinn, y en 1937 comenzaron Frederic W. Ziv Company como un negocio de distribución de programas. [4]
Concepto
La Compañía Ziv ofreció una oportunidad a las empresas locales y regionales que no podían permitirse producir programas cuya calidad igualaría la de los programas de la red. La alternativa de Ziv fue el uso de transcripciones : programas grabados en discos y ofrecidos a los anunciantes locales en cada mercado de radio. Los cargos por los programas se basaron en el tamaño del mercado. El resultado fue "programación de calidad asequible que se podía programar en cualquier espacio disponible en el horario de una estación". [1]
En una entrevista en el libro de Irv Broughton, Producers on Producing: The Making of Film and Television , Ziv señaló que, aunque a menudo se le llamaba el "padre de la sindicación", el concepto no era original para él. "Esa es la etiqueta que me siguió", dijo, "y todavía se está utilizando. Desarrollé la técnica; no la originé. No estoy seguro de si alguien me precedió. Lo amplié y lo llevé a lo que probablemente fue su nivel más alto ". [2] Hal Erickson escribió en Syndicated Television: The First Forty Years, 1947-1987 , "Fue Frederick [sic] W. Ziv quien aportó sofisticación a la sindicación, convirtiéndola en una ciencia, combinando técnicas de grabación modernas con un sentido magistral de comercialización." [5]
Erickson agregó que Ziv reconoció la ventaja financiera de la sindicación: "a su empresa se le pagaría directamente por sus programas, evitando los porcentajes habituales entregados a las redes". [5]
Aunque la empresa apuntó a estaciones sin afiliación a la red, algunas estaciones que formaban parte de las cadenas también compraron y transmitieron programas de Ziv. Por ejemplo, en septiembre de 1951, WNBC -AM (la estación insignia de NBC en la ciudad de Nueva York) compró Bold Venture , Bright Star , Favorite Story y Guy Lombardo Show de Ziv durante 52 semanas cada uno. El gerente general de la estación comentó que los programas ayudarían a las empresas locales a anunciarse en los programas de mayor presupuesto a "precios realistas". [6]
Tamaño
En su apogeo, Ziv Company tenía más de 3.000 empleados (combinados a tiempo completo y parcial). [2] En 1950, tomó un contrato de arrendamiento de cinco años en "una parte sustancial de los estudios de California, anteriormente el lote de Enterprise Film", [7] y en 1954, compró el lote de Eagle-Lion Films en Hollywood, California. [8] Su propiedad incluía siete escenarios de sonido con instalaciones relacionadas, como salas de proyección y salas de montaje. [2]
Promoción y apoyo
Frederic Ziv creía: "Si un programa se explota y promueve adecuadamente, se irá". [9] Con ese fin, Ziv Company fue más allá de simplemente vender los programas. Un personal de ventas y servicio hizo llamadas a las estaciones locales para ayudarlas a promover los programas de Ziv (tanto de radio como de televisión) [10] con materiales de apoyo como "carteles, folletos, kits promocionales y anuncios publicitarios". [11] El objetivo era presentar "un eslogan, un punto de vista". [10] El éxito se vio reforzado por el hecho de que los vendedores de Ziv nunca intentaron vender más de un programa a la vez a una estación y su voluntad de ayudar a las estaciones a encontrar patrocinadores después de la venta de un programa. [9]
Los programas Stars of Ziv también contribuyeron con sus propios esfuerzos, como cuando Adolphe Menjou , estrella de la versión televisiva de Favorite Story , viajó por los Estados Unidos en 1953 para promocionar su nuevo programa. Un artículo en la publicación comercial Billboard describió el viaje de Menjou como "parte del programa de comercialización intensificado de Ziv". [9] Un año después, David Brian realizó una gira por ciudades del este de los Estados Unidos promocionando las versiones de radio y televisión de su programa Mr. District Attorney . [12]
Radio
El primer esfuerzo de Frederic Ziv en sindicación se produjo antes de que se formara la empresa. En 1935, creó un programa, The Freshest Thing in Town for Rubel Bakery [11] en Cincinnati, después de haber creado por primera vez una campaña publicitaria que tenía el mismo tema. Cuando los panaderos de otros mercados se enteraron del éxito del programa, se comunicaron con el dueño de la panadería, quien los derivó a Ziv. Eso lo llevó a hacer copias de la transcripción para enviar a esos otros panaderos para su transmisión en sus mercados nacionales. En una entrevista de 1998, Ziv calculó que tres docenas de panaderías finalmente utilizaron el programa. Ese programa duró unos cinco años. [10] En 1947, el alcance de la programación de Ziv Company era tal que 675 estaciones transmitían programas de Ziv, algunas de hasta nueve horas por semana. [13]
Enfoque de tres facetas
Tres elementos trabajaron juntos para contribuir al éxito de Ziv en la radio. Derek Kompare, en su libro Rerun Nation: How Repeats Invented American Television , observó:
Ziv había construido una reputación similar a la de una red para la programación a través de varios principios astutos que explotaban las propiedades "vendidas previamente" al adquirir los derechos de radio sobre personajes y textos establecidos; buscar talentos a nivel de Hollywood siempre que sea posible; y hacer de las ventas y la promoción de programas la máxima prioridad de la empresa en todos los mercados. El mismo Ziv fue quizás el partidario más ferviente de las transcripciones sindicadas en la radio en este momento [a fines de la década de 1940], creando y distribuyendo series que a menudo se emitían en más estaciones que la programación de cadenas comparables. [14]
Estrellas de Hollywood
El éxito de la compañía se vio reforzado por el empleo de estrellas de cine para papeles clave en algunas de sus series. Esas estrellas incluyeron a Dana Andrews , Irene Dunne , Fred MacMurray , [15] Ronald Colman , Adolphe Menjou , Humphrey Bogart y Lauren Bacall . [14] Tal talento no era barato. Por ejemplo, el contrato de Colman con Ziv para la versión de radio de Favorite Story le garantizó $ 150,000 por año durante al menos tres años. El contrato de Colman también estipulaba que podía grabar los programas a su conveniencia, lo que le permitía trabajar en su horario de radio en torno a sus compromisos de hacer películas. [16] Dunne y MacMurray firmaron contratos de 10 años cuando acordaron hacer Bright Star en 1951, con términos bajo los cuales cada uno "recaudaría $ 300,000 de la serie, a través de sus garantías [sic] - contra el porcentaje de ofertas de ventas". [17] Una indicación del éxito de la utilización de reconocidos talentos de Hollywood fue el hecho de que en 1951, Bold Venture (protagonizada por Bogart y Bacall), se vendió en más de 500 ciudades. [17]
Reempaquetado
Además de producir una programación original exitosa, Ziv fue pionera en la reutilización de series transcritas que ya se habían transmitido por radio. En lugar de simplemente reproducir los programas como se grabaron originalmente, el personal de Ziv creó versiones "reempaquetadas", "generalmente con nuevos títulos y / o formatos", escribió Kompare. "Por ejemplo, la compañía adquirió los derechos de Skippy Hollywood Theatre of the Air en 1951, que fue rebautizado como Movietown Radio Theatre para su distribución ". [14]
Finanzas
Ziv invirtió importantes sumas de dinero en sus programas de radio. En 1946, por ejemplo, Billboard informó: "Tres programas musicales de un cuarto de hora de Ziv, cada uno contratado por una serie de 130 discos, representan una inversión de $ 750.000". [18] La mayor parte de ese dinero se destinó a pagar a los artistas del Barry Wood Show , Sincerely, Kenny Baker y Pleasure Parade . [18]
En 1947, Ziv tuvo ingresos brutos de más de $ 10 millones en sus ventas de 23 programas de radio, un aumento de más del 30 por ciento con respecto al año anterior. Un artículo en Billboard calificó a la empresa como "la mayor de los productores de transcripciones de extremo abierto del país". [19] Los ingresos de Ziv se estimaron en al menos un tercio del total de todas las ventas de transcripciones en los Estados Unidos. [19]
Anunciantes
Los ingresos provenían no solo de los anunciantes a nivel local y regional, sino también de patrocinadores nacionales como Borden , Vicks , Wildroot Cream-Oil y Grove Laboratories. [20] En 1950, el aumento de la publicidad en televisión dio como resultado que los anunciantes nacionales a menudo cambiaran sus fondos restantes de la red de radio a programas de radio sindicados, especialmente los de la Compañía Ziv, que un artículo en Billboard llamó "sin duda la principal empresa de transcripción y biblioteca". [21] La compañía creó nuevas divisiones en el sureste, suroeste y centro norte de Estados Unidos y agregó 14 personas de ventas para manejar el aumento en el negocio. [21]
Televisión
Ziv Television Programs comenzó en 1948 como una subsidiaria de la empresa principal. [1] Erickson describió el enfoque de la compañía escribiendo, "Fred Ziv abordó el nuevo medio como un hombre devorando solomillo, estableciendo una fábrica de películas para televisión de primer calibre". [5]
Ziv se llamó a sí mismo "un pionero en lo que respecta a la producción de televisión". Aunque no tenía ninguna garantía de que la televisión tuviera éxito, se sentía seguro al seguir esa dirección porque la radio ya había tenido éxito. "Sentimos que la televisión era el siguiente paso lógico", dijo. [2]
La nueva dirección de la empresa llevó a la expansión de sus oficinas. Aunque la sede permaneció en Cincinnati, finalmente abrió oficinas adicionales en Hollywood y la ciudad de Nueva York. [3]
Derechos
Ziv compró los derechos de todos los programas que produjo. Comentó en una entrevista de 1998 que esos derechos eran baratos en los primeros días de la televisión: "La televisión era algo nuevo y no sabían si duraría. '¿Por qué quieren esos derechos durante 20 años?'. ¿Cuándo puede que no dure 20 semanas? '" [10] Tuvo la previsión de incluir los derechos de futuras producciones televisivas en los contratos cuando compró los derechos de radio de un programa, aunque las personas con las que contrató se preguntaban por qué lo hacía. Explicó: "'¿Por qué querrías los derechos de la televisión ... cuando no hay televisión?' Esa es la pregunta que hicieron los dueños de las historias de O. Henry ". [10] Agregó que los derechos de televisión eran baratos de obtener; "Se alegraron de recibir [el dinero]", dijo. [10]
Película
Ziv señaló que The Cisco Kid fue probablemente uno de los primeros, "si no el primero", programa de televisión producido en película. No encontró oposición de Hollywood porque la gente estaba feliz por el empleo que le proporcionaban las producciones de televisión. [2] Ziv usó película en color para la versión televisiva de The Cisco Kid , que comenzó en 1949 (antes de que se vendieran los televisores en color). [4] Ziv nuevamente se encontró con una falta de fe o comprensión de lo que estaba haciendo. "La gente, los ingenieros, el laboratorio, sintieron que la película en color nunca sería utilizable, si es que llegara el color", dijo. "Resultó que estaban todos equivocados. La televisión en color llegó y, como saben, los programas que filmamos en color en los primeros días todavía se utilizan". [2]
Programas tempranos
Los dos primeros programas de televisión de la compañía fueron el noticiero de ayer y el álbum deportivo . El material para esos programas provino de la compra de General Film Library por parte de Ziv, que Erickson describió como "tan vasta que tenía almacenes en ambas costas". [5] Los programas fueron producidos empaquetando segmentos de la biblioteca para televisión. El noticiero de ayer contó con eventos como el desastre de Hindenburg y el hundimiento del Titanic . Fue un programa de 15 minutos, mientras que Sports Album duró 5 minutos. [10] The Cisco Kid , la primera serie dramática de Ziv, comenzó en 1949 y se produjo hasta 1956, lo que resultó en 156 episodios. Los ingresos brutos del programa durante sus primeros 10 años en sindicación fueron de $ 11 millones. [4]
Economee TV
En 1954, la compañía creó una subsidiaria, Economee TV, para comercializar sus programas más antiguos a las estaciones. [22] La medida se produjo cuando Ziv y otras empresas sindicadas buscaban ampliar su alcance y atraer a más estaciones de televisión. [23] Esencialmente, Economee TV manejaba reposiciones de series más antiguas de Ziv Television, mientras que la operación de TV original manejaba nuevos programas producidos por Ziv. Erickson atribuyó la formación de Economee TV principalmente al éxito continuo de Highway Patrol , "la mayor fuente de ingresos que Ziv haya tenido jamás". [5] El programa, que comenzó en 1955, todavía generaba ganancias en reposiciones una década después. [5]
Competencia de las redes
Inicialmente, "combatimos a las redes con uñas y dientes todos los días", dijo Ziv, "en Washington, ante los tribunales y ante la FCC, porque tenían una ventaja injusta" con respecto a los anunciantes nacionales. [10] Los programas de Ziv fueron patrocinados principalmente por compañías como Coors Brewing Company e Interstate Bakeries , que distribuían productos en gran parte de los Estados Unidos pero no se vendían en algunas áreas. Cuando esas empresas patrocinaban un programa, Ziv vendería a otros anunciantes en los mercados limitados a los que no llegaba el patrocinador principal. [10]
Compra de World Broadcasting System
En agosto de 1948, Ziv agregó a su biblioteca de programas transcritos comprando World Broadcasting System , [5] con un precio de $ 1,500,000. La publicación comercial Broadcasting informó: "El acuerdo fue el último de una serie de golpes comerciales astutos y audaces que han reforzado la preeminencia en constante aumento de la compañía Ziv en el campo de los espectáculos empaquetados". [24] En el momento de la venta, 670 estaciones de AM, FM y televisión estaban suscritas a la biblioteca WBS. [24] Además de adquirir los programas empaquetados de WBS, el acuerdo también proporcionó a Ziv Company "la colección más grande de música grabada libre de regalías que existe", eliminando la necesidad de pagar tarifas de licencia a la Sociedad Estadounidense de Compositores, Autores y Editores de música. utilizado en la producción de los programas de Ziv. [5]
Venta a United Artists
En marzo de 1960, United Artists compró Ziv Television Programs, Inc. por $ 20,750,000. Esa cantidad incluía $ 6,750,000 combinados en pagarés a plazos y obligaciones y la asunción de UA de aproximadamente $ 14,000,000 en deuda. Aproximadamente ocho meses antes de la compra de UA, dos firmas de inversión - F. Eberstadt & Co. y Lazard Freres & Co. - habían comprado alrededor del 80 por ciento de las acciones de Ziv Company y Frederic W. Ziv y John L. Sinn se quedaban con el 20 por ciento restante. A partir de la venta, la antigua Ziv Company se convirtió en una subsidiaria de United Artists y fue nombrada Ziv-United Artists Television Co. Inc. Ziv y Sinn conservaron sus respectivos cargos como presidente y presidente de la junta. [25]
Legado
El Frederic W. Ziv Media Heritage Center en Cincinnati alberga un archivo relacionado con Ziv Company, así como otros elementos de la radiodifusión del área de Cincinnati. [11]
Lista parcial de programas Ziv
Radio
- Audaz aventura
- Boston Blackie
- Lucero
- Llamando a todas las chicas
- Ases fáciles
- Noticias de Eye Witness
- Historia favorita
- Freedom USA
- El show de Guy Lombardo
- Hora de las estrellas
- Fui comunista para el FBI
- El show de Jack Berch
- Caza
- Sr. Fiscal de Distrito
- Escaparate musical
- Viejo Corral
- Revista de padres del aire
- Philo Vance
- Desfile del placer
- Dígalo con música
- Canciones de buen ánimo
- Dieron sus vidas
- Correspondiente de guerra
- El show de Wayne King
Televisión
- Bat Masterson
- Boston Blackie
- El chico de Cisco
- El teatro de comedia Eddie Cantor
- Historia favorita
- Policía de tráfico
- Llevé tres vidas
- Conoce a Corliss Archer
- Sr. Fiscal de Distrito
- Las nuevas aventuras de Martin Kane
- Teatro de ciencia ficción
- Sea Hunt
- Waterfront
Referencias
- ↑ a b c d e f Newcomb, Horace (2014). "Programas de televisión de Ziv, Inc." . Enciclopedia de Televisión . Routledge. págs. 2626–2627. ISBN 9781135194796. Consultado el 10 de enero de 2017 .
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