99 Ranch Market es una cadena de supermercados taiwanesa-estadounidense propiedad de Tawa Supermarket Inc. , con sede en Buena Park , California . 99 Ranch tiene 53 tiendas (a enero de 2020), principalmente en California , con otras tiendas en Nevada , Oregon , Washington , Nueva Jersey , Texas , Maryland , Massachusetts , Arizona y Virginia . [1] La empresa también comenzó a ofrecer compras a través de su sitio web en 2014.
Nombre nativo | 大 華 超級市場 |
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Tipo | Privado |
Industria | Venta minorista |
Fundado | 1984 Westminster, California | como 99 Price Market en
Fundador | Roger H. Chen (Fundador y CEO) |
Sede | Buena Park, California |
Numero de locaciones | 52 |
Área de servicio | California, Oregón, Washington, Nevada, Texas, Nueva Jersey, Massachusetts y Virginia |
Productos | Panadería, lácteos, delicatessen, alimentos congelados, abarrotes, carne, productos, mariscos, bocadillos, licor |
Padre | Tawa Supermarket Inc. |
Sitio web | 99ranch |
99 Ranch Market | |||||||||||
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nombre chino | |||||||||||
Chino tradicional | 大 華 超級市場 | ||||||||||
Chino simplificado | 大 华 超级市场 | ||||||||||
Significado literal | Gran supermercado chino | ||||||||||
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Nombre vietnamita | |||||||||||
vietnamita | Rancho Siêu Thị 99 |
Fundada en 1984 por el inmigrante taiwanés Roger H. Chen, 99 Ranch Market se ha convertido en la cadena de supermercados asiática más grande de Estados Unidos. [2]
La empresa matriz Tawa Supermarket Inc. también es propietaria de 168 Market, una cadena de supermercados taiwanesa-estadounidense más pequeña que tiene 6 tiendas en California y Nevada. [3]
Historia
Roger Chen, un estadounidense nacido en Taiwán , abrió la primera ubicación de la cadena en 1984 en Little Saigon , una comunidad estadounidense vietnamita ubicada en Westminster , California [4] [5] [6] (ahora cerrada). En 1987, se abrió un segundo mercado en Montebello (también ahora cerrado). Originalmente se llamaba 99 Price Market, pero finalmente se renombró 99 Ranch Market para darle al supermercado un nombre algo más moderno.
El nombre del supermercado ha generado cierta confusión a lo largo del tiempo. Por lo general, existe un debate sobre el nombre de la cadena, y muchos se refieren al supermercado como "Ranch 99". Esto puede deberse al hecho de que la señalización frontal de muchas tiendas está diseñada con el logotipo "99" entre las palabras "Ranch" y "Market". La compañía, sin embargo, es y siempre ha sido marcada oficialmente como "99 Ranch". Además, algunas de las tiendas (especialmente las del sur de California ) están ubicadas en la misma área de mercado que 99 Cents Only Stores , de nombre similar , pero sin embargo no existe relación entre las dos cadenas (99 Ranch Market se especializa en supermercados asiático-americanos productos mientras que 99 Cents Only es una tienda de variedades que vende productos a un precio que termina en 99 centavos). Asimismo, en Phoenix , Arizona , hay un supermercado étnico con un nombre similar llamado "Pro's Ranch Market", pero en lugar de vender productos asiáticos, vende productos mexicanos completamente diferentes. [7] [8]
Antes de 1998, todas las tiendas que se abrieron fuera de California se realizaban a través de franquicias. A excepción de una sola tienda en Nevada, todas estas franquicias habían fracasado (Hawái y Georgia), se habían independizado (Indonesia) o ambas (Arizona). [2]
En su primera expansión fuera de California, las tiendas propiedad de la empresa se abrieron en el área de Seattle en el centro comercial Great Wall en 1998 [9] y una segunda tienda en el centro comercial Edmonds en 2003. [10]
A lo largo de los años, 99 Ranch Market se ha convertido en la cadena de supermercados más grande de Asia , con sus propias instalaciones de producción, incluidas granjas y fábricas de procesamiento. La cadena tiene actualmente su sede en Buena Park , California .
Además de sus tiendas estadounidenses, mantiene sus propias instalaciones de producción en China y estas plantas propiedad de la compañía han implementado medidas de control de calidad para garantizar que los productos de China cumplan con los estándares y regulaciones de la Administración de Alimentos y Medicamentos . [ cita requerida ]
Una tienda de franquicia se estableció en Atlanta en Asian Square en 1993. [11] [12] Esta tienda no pudo competir con cadenas de la Costa Este abiertas más recientemente como Super H Mart y cerró en 2010. [13]
En 1993, la matriz de la cadena de supermercados asiática 99 Ranch, Tawa Supermarkets, creó una cadena de supermercados chino-canadiense llamada T & T Supermarket (大 統 華) como una empresa conjunta con Uni-President Enterprises Corporation de Taiwán y un grupo de empresas canadienses. inversores encabezados por la presidenta y directora ejecutiva Cindy Lee . [14] T&T inicialmente abrió tiendas en el área de Vancouver , y luego se expandió por Canadá y Edmonton , Calgary y Toronto . Tawa y sus socios vendieron la cadena de supermercados T&T a Loblaw Companies en 2009 por $ 225 millones. [15] [16]
En 1995, la primera ubicación de 99 Ranch Market en el estado de Nevada fue abierta por una franquicia que era propiedad del sobrino de Chen, Jason Chen, como el ancla para el nuevo desarrollo de Chinatown Plaza en Las Vegas . [17] [18] [19] Dos décadas después, en octubre de 2015, se abrió una segunda ubicación en el área de Las Vegas. [20]
En Phoenix, E&E Supermarkets estableció una tienda en franquicia en 1997 en el Centro Cultural Chino . [21] Desafortunadamente, esta empresa no duró mucho. E&E Supermarkets se declaró en quiebra en 1999 y la tienda finalmente se cerró. [22] 99 Ranch Market volvió a entrar en el mercado de Phoenix en mayo de 2021 al abrir una tienda en Chandler , Arizona. [23]
Sunrise USA, Inc. estableció otra tienda de franquicia en Honolulu en 1998 en Moanalua Ethnic Village. [24] Esta tienda se cerró en 2007. [25] [26]
En 1997, PT Supra Boga Lestari estableció una franquicia en Yakarta, Indonesia . Después de los disturbios de mayo de 1998 , PT Supra Boga Lestari decidió que era mejor romper sus lazos con Tawa y volverse independiente utilizando los nombres de "Ranch Market" y "Ranch 99 Market" que suenan de manera similar en Indonesia. [27] [28] [29] [30]
Expandiéndose a Texas, dos tiendas propiedad de la compañía se abrieron cerca de Houston en 2008 [31] y 2009 [32] mientras que una tercera tienda se abrió en el área metropolitana de Dallas-Fort Worth en Plano en 2010. [33] [34] Una cuarta ubicación en Texas abrió en Carrollton [35] en marzo de 2016 seguido de una quinta ubicación en Katy en agosto de 2016. [36] Una sexta ubicación en Austin, TX abrió el 3 de marzo de 2018. [37]
En 2006, la empresa matriz Tawa Supermarket Inc. estableció una nueva cadena de supermercados taiwanesa-estadounidense, 168 Market, como una alternativa de menor costo a 99 Ranch Market. Las dos cadenas comparten el mismo equipo de gestión y propietarios. A partir de 2020, 168 Market tiene 5 tiendas en California y una en Nevada. [3]
La primera ubicación de la tienda de la compañía al este del río Mississippi se abrió en Edison, Nueva Jersey en enero de 2017 en una antigua ubicación de Pathmark . [38] Se abrió una segunda ubicación en Nueva Jersey en abril de 2017 en Jersey City . [39]
En agosto de 2017, la compañía abrió su primera tienda de Oregon en Beaverton . [40]
En abril de 2018, la compañía abrió su primera tienda en el estado de Maryland , en Gaithersburg . [41]
En enero de 2020, la compañía abrió su primera tienda de Massachusetts en Quincy. [42]
En agosto de 2020, la compañía abrió su primera tienda en el estado de Virginia , en Fairfax . [ cita requerida ]
Base de clientes
Aunque la mayoría de sus clientes son estadounidenses de origen chino , los compradores también incluyen inmigrantes recientes de China, chinos de Vietnam y otros. La cadena vende una amplia gama de productos alimenticios y mercancías importados de Hong Kong , Japón , China , Taiwán , Corea y el sudeste asiático (en particular, Vietnam y Tailandia ). También ofrece algunos productos nacionales fabricados por empresas estadounidenses de origen chino y una selección limitada de las principales marcas estadounidenses. Además, también ha llegado a clientes panasiáticos, especialmente filipinoamericanos y japoneses americanos , al abrir ubicaciones en áreas predominantemente pobladas por personas de estas dos etnias. [ cita requerida ]
Debido a que 99 Ranch Market sirve a una base predominantemente chino-estadounidense, el chino mandarín sirve como lengua franca del supermercado y sus negocios adyacentes. Los anuncios de megafonía en la tienda que anuncian ofertas especiales son en varios idiomas y, a menudo, en mandarín y cantonés, con menos frecuencia en inglés.
El nombre de la cadena incluye "99", un número considerado afortunado por los chinos étnicos . El número nueve en chino suena como la palabra "duradera". [4]
En épocas anteriores, la empresa utilizaba un eslogan en inglés de "unidos de corazón por un futuro mejor", con el eslogan chino "大 華 與 您 共創 未來" ( Dà Huá yǔ nín gòngchuàng wèilái - "99 Ranch está creando el futuro juntos contigo"). [43] A partir de 2017, la compañía ha crecido hacia un nuevo y singular lema en inglés de "Su destino favorito para la comida asiática desde 1984".
Ubicaciones generales
Generalmente, la cadena ubica sus tiendas en comunidades de inmigrantes suburbanos de habla mandarín más nuevas, como Milpitas, California , donde el supermercado está ubicado estratégicamente cerca de las industrias de tecnología de Silicon Valley, que emplean a muchos inmigrantes asiáticos, e Irvine, California , donde los taiwaneses adinerados Los estadounidenses se establecieron durante la década de 1990.
Las ubicaciones no suburbanas tienden a estar ubicadas en distritos multiétnicos. Por ejemplo, las tiendas Van Nuys, California y Richmond, California están ubicadas en vecindarios multiculturales y son populares entre los clientes afroamericanos , mexicoamericanos y estadounidenses blancos , así como entre los clientes de habla china.
En California, la cadena supuestamente no ha sido tan popular en las comunidades chinas más antiguas. El 99 Ranch en el barrio chino de Los Ángeles operó en el área de Bamboo Plaza durante varios años, pero finalmente la tienda se cerró, quizás debido a su ubicación oscura y falta de espacio para estacionar, y quizás debido a la competencia de los pequeños tenderos locales, que han mantenido su popularidad entre los compradores estadounidenses de origen chino de edad avanzada. [ cita requerida ]
Establecido en los suburbios, 99 Ranch Market es a menudo el único supermercado y centro comercial asiático-americano en millas a la redonda. Por ejemplo, 99 Ranch Market es uno de los pocos supermercados asiáticos que operan en el Valle de San Fernando .
Dadas las ubicaciones premium de la cadena de mercado, los costos de alquiler para los inquilinos son generalmente altos, pero se sabe que otras empresas chinas, como Sam Woo Restaurants , tiendas de medicina tradicional china y tiendas de regalos, siguen a 99 Ranch Market a sus nuevas ubicaciones. con 99 Ranch Market convirtiéndose en el inquilino ancla para las tiendas y restaurantes más pequeños dentro de las áreas comerciales suburbanas en desarrollo de Asia. Por ejemplo, en Phoenix, Arizona , el primer 99 Ranch Market del estado abrió como parte de un " Centro COFCO " más grande que ofrece una serie de restaurantes y tiendas asiáticos para la ciudad y sus alrededores. [44] [45]
Desde 2008, 99 Ranch Market ha abierto ubicaciones en Texas , en particular Houston (2008), [31] Sugar Land (2009), [32] Plano (2010), [33] Carrollton (2016), [35] Katy (2016) ), [36] Austin (2018), [46] y Frisco (previsto en 2018). [47] Esto es en respuesta a la creciente población de estadounidenses de origen asiático en Texas en la década de 2000.
La mayoría de los 99 Ranch Markets son propiedad de la empresa. Las únicas ubicaciones franquiciadas que quedan en los Estados Unidos son las de Las Vegas. [19]
Distribución y ofertas de la tienda
En diseño, las 99 tiendas Ranch Market son similares a los principales supermercados estadounidenses, con pasillos que son más anchos y menos abarrotados que en la mayoría de los demás mercados chinos. El supermercado acepta tarjetas de crédito por un total superior a $ 5,00, mientras que muchos mercados en los antiguos barrios chinos no lo hacen. Además, un puñado de 99 ubicaciones de Ranch Market tienen una sucursal en la tienda de East West Bank , un importante banco chino-estadounidense. [48]
La mayoría de las 99 ubicaciones de Ranch Market tienen un deli de servicio completo para llevar que sirve una combinación de comida cantonesa , taiwanesa y de Szechuan . Algunos de los delis en los mercados también ofrecen sushi o carnes precocidas, como el pato asado cantonés (huo ya) y el cerdo a la parrilla ( Char Siu ). Estas tiendas también tienen una panadería con pasteles decorados y pasteles chinos frescos; la mayoría de los productos de pan y pasteles que se venden en los mercados ya no se elaboran dentro de la tienda. Las 99 ubicaciones de Ranch que no tienen delicatessen y / o panaderías simplemente operan como mercados básicos.
99 Ranch Market solía operar un programa de tarjeta VIP de membresía y enviar circulares por correo directo con cupones. Todos estos programas y promociones se suspendieron en agosto de 2007, a favor de ofrecer a todos los clientes los mismos beneficios de precio. Aunque la cadena sigue siendo exitosa y popular, los precios son en promedio generalmente más altos en comparación con los alimentos chinos más pequeños que no pertenecen a la cadena. En 2014, 99 Ranch Market relanzó un nuevo programa de recompensas de puntos conocido como la Tarjeta Super Rewards, donde los clientes obtienen 1 punto por cada dólar gastado antes de impuestos. La cadena también realiza sorteos con regularidad, habiendo trabajado con fabricantes de automóviles como Lexus , BMW y Toyota .
La cadena también realiza importantes campañas publicitarias, incluidos anuncios impresos en periódicos en chino como World Journal y anuncios de radio en la radio en chino en el sur de California.
Ver también
- Mercado de Mitsuwa
- H Mart
- Marukai Corporation EE. UU.
- Mercado de Nijiya
Referencias
- ^ https://99ranch.com/stores
- ↑ a b Lanyon, Charley (11 de marzo de 2019). "La historia de 99 Ranch Market, la cadena de supermercados asiática más grande de EE . UU . " . Poste de la mañana del sur de China . Consultado el 11 de marzo de 2019 .
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Aunque varios lugares han servido como Chinatown de Las Vegas desde 1905, no fue hasta 1995 cuando James Chen, nacido en Taiwán, abrió Chinatown Plaza, anclado por 99 Ranch Market, en Spring Mountain Road. Con un sabor panasiático, Chinatown se ha vuelto permanente y floreciente.
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El Sr. Chen aprendió eso desde el principio. Su Las Vegas Chinatown Plaza abrió sus puertas en 1995 ... Pero primero, fue tras el inquilino ancla que sabía que haría funcionar un Chinatown en el desierto: 99 Ranch, la cadena de supermercados asiática más grande de Estados Unidos con 26 tiendas y franquicias en la costa oeste en Phoenix y Atlanta. El número 99 es una suerte para los chinos, y "rancho" le pareció de moda a otro chen de Taiwán, Roger Chen, que fundó la cadena en 1984.
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enlaces externos
- Página web oficial
- Artículo de AsianWeek: The Malls of Asian America : cubre la inmensa popularidad de un centro comercial 99 Ranch Market en Milpitas, California
- "Grass Jelly, Anyone? 99 Ranch Brings Asian Flavor to East Bay" - artículo de la Escuela de Periodismo de UC Berkeley sobre el 99 Ranch Market en Richmond, California